Реферат Наружная реклама 5
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Содержание
Теоретическая часть. 2
News Outdoor. 3
Gallery Media. 3
Практическая часть. 3
Макет рекламного объявления. 3
Расчет бюджета рекламной кампании. 3
Список источников: 3
Теоретическая часть
Документ, разработанный министерством и предложенный для согласования Минфину, Минпромторгу и ФАСу, предполагает запрет на установку рекламных конструкций в пределах «красных линий» (то есть пространства между магистралью и зданиями) населённых пунктов и рядом с автодорогами, в том числе и над ними. Вне рамок запрета могут оказаться лишь рекламные конструкции во дворах, а также на стенах и крышах зданий. При этом установка рекламы на домах в центре города сопряжена с многочисленными согласованиями в КГИОП, КГА и других структурах. А в многоквартирных зданиях на окраинах требуется согласие собственников жилья. В связи с этим некоторые специалисты не исключают, что петербургскими рекламистами может быть перенят весьма специфический московский опыт.[2]
По данным TNS Media Intelligence была опубликована тройка лидеров компаний-рекламодателей за первый квартал 2008 и первый квартал 2009.[3]
| 1 квартал 2008 | 1 квартал 2009 | ||
| Рекламодатель | Объем рекламы/ Статистика | Рекламодатель | Объем рекламы/ Статистика |
| Правительство Москвы | 4 060 поверхностей | Правительство Москвы | 3 895 поверхностей |
| Samsung electronics | 2 189 поверхностей | Государственная Третьяковская галерея | 2 514 поверхностей |
| Билайн | 1 892 поверхностей | Департамент поддержки и развития малого предпринимательства | 2 378 поверхностей |
В сегменте наружной рекламы отмечено возрастание объема рекламы, размещаемой Правительством Москвы, социальной рекламы. Компания БИЛАЙН по итогам 1 квартала 2009 года занимает 4 место в списке, а один из лидеров в сегменте в 2008 году, Samsung electronics, также сократил объем размещения на наружных носителях.
Хоть и большую часть рекламных носителей наружной рекламы в России «отвоевали» госструктуры, весь мир не унывает. Доказательством тому является представление на выставке CommunicAsia 2009 устройства, распознающего пол и возраст человека. Данное изобретение собираются внедрить в наружную рекламу для мониторинга и сегментации. [4]
News Outdoor
Объем наружной рекламы в I квартале 2009 г. достиг 6,2 млрд руб., темпы снижения — 38,4%, подсчитали эксперты исследовательской компании «Эспар аналитик» и аналитического центра (АЦ) News Outdoor. Для сравнения: в I квартале 2008 г. объем рекламы был на уровне 10 млрд руб. при темпах роста 13%.
Наибольшее падение рекламных доходов — в Москве. По сравнению с I кварталом 2008 г. объем столичной рекламы сократился на 46%, рынок Санкт-Петербурга — на 37%.
Негативная динамика появилась в начале 2009 г. В январе объемы снизились на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., в феврале — на 38%, в марте — на 42%. Падение обусловлено уменьшением заполняемости и снижением цен на размещение, говорится в исследовании. Заполняемость коммерческой рекламой в среднем по России в январе составляла 43% (51% за аналогичный период 2008 г.), в феврале — 52% (66%), в марте — 60% (74%). На апрель прогноз заполняемости — 64% (76% в апреле 2008 г.). Стоимость размещения наружной рекламы в I квартале 2009 г. упала на 25%. В марте ситуация на российском рынке, в том числе в Москве, несколько улучшалась: по данным «Эспар аналитик», в столице загрузка щитов 3 × 6 м увеличилась почти до 62% против 52% в феврале (в Москве около 2000 билбордов). «Видимые улучшения могут наступить уже во втором полугодии 2009 г.», — считает директор по маркетингу News Outdoor Дмитрий Грибков. По мнению Руслана Желудика, генерального управляющего BigBoard, улучшений следует ждать не раньше III квартала. По прогнозу АЦ News Outdoor, в первом полугодии 2009 г. объем рынка сократится по сравнению с соответствующим периодом 2008 г. на 35-40% до 13-15 млрд руб.
Увеличить рентабельность операторам помогут власти: в феврале мэр Юрий Лужков согласился временно снизить ставку аренды рекламных конструкций на 30% с нынешних 16 200 руб. за 1 кв. м в год. Документ о снижении базовой ставки должен быть подписан в ближайшее время, сообщил «Ведомостям» сотрудник комитета рекламы Москвы.[1]
Gallery Media
Standard & Poor's понизило долгосрочный кредитный рейтинг и рейтинг долговых обязательств российского оператора наружной рекламы Rapsod Trade Ltd (компания Gallery Media) с «В-» до «ССС+». Прогноз по рейтингам - «Негативный», говорится в сообщении агентства, поступившем в ИА «РосФинКом» сегодня, 26 февраля.
Одновременно пересмотрен рейтинг ожидаемого уровня возмещения долга после дефолта, присвоенный приоритетным обеспеченным нотам, выпущенным Gallery Capital под гарантию Rapsod Trade Ltd, в размере $175 млн., - с «3» до «4». Новый рейтинг соответствует среднему уровню ожидаемого возмещения долга (30-50%) в случае дефолта.
По состоянию на 30 сентября 2008 г. совокупный долг на балансе Rapsod Trade составлял $288 млн.
«Понижение рейтингов обусловлено тем, что хотя в ближайшие 18 месяцев Gallery Media будет пытаться исполнить свои финансовые обязательства по процентным выплатам, темпы роста российского рынка наружной рекламы, согласно отраслевым аналитическим исследованиям, выражавшиеся в 2008 г. двузначными числами, с начала 2009 г. существенно снижаются», - заявил кредитный аналитик Standard & Poor's Мелвин Кук.
«С нашей точки зрения и с учетом текущих макроэкономических условий, возможности значительного улучшения конъюнктуры этого рынка в России в ближайшей перспективе невелики. Кроме того, с 1 января 2009 г. рубль (а он является основной валютой, в которой проводятся операции группы) уже обесценился примерно на 20% относительно доллара США, который является основной валютой отчетности группы. Мы полагаем, что девальвация рубля будет способствовать заметному ухудшению ликвидности Gallery Media в ближайшие месяцы, поскольку группа не хеджирует процентные выплаты по своим долговым обязательствам, номинированным в долларах США. Кроме того, мы считаем, что состояние «украинского» бизнеса группы (в первые девять месяцев 2008 г. он обеспечивал порядка 13% общего объема продаж) также серьезно ухудшилось ввиду резкого сокращения рынка рекламы в Украине», говорится в сообщении.
Аналитики Standard & Poor's считают, что если нынешние темпы сокращения российского рынка рекламы сохранятся на протяжении всего 2009 г., остатков денежных средств на счетах группы может не хватить для покрытия отрицательного значения свободного денежного потока Gallery Media, ожидаемого в ближайшие 12-18 месяцев. Группа имеет относительно высокую базу фиксированных расходов, поэтому существенное сокращение выручки может привести к непропорциональному снижению операционной прибыли. Агентство считает, что в мае 2009 г. группа сумеет исполнить свои обязательства по выплате процентов, производимой раз в полгода, однако перспективы последующих выплат (в ноябре 2009 г. и позднее) менее определенны.
Всякое предложение о выкупе какой-то части или всех долговых обязательств Gallery Media по цене ниже номинала было бы расценено нами как вынужденное (distressed exchanged offer), вызванное проблемами группы с ликвидностью и ухудшением условий торговли на рынке. Согласно нашим критериям, исполнение такого рода предложения равносильно дефолту. Следует отметить, что у нас нет никаких данных, позволяющих заключить, что руководство Gallery Media собирается пойти по такому пути, однако многие компании, имеющие более низкие кредитные рейтинги, уже исполнили предложение о выкупе обязательств по цене ниже номинала или рассматривают возможность его реализации.
Необходимыми условиями положительных рейтинговых действий являются существенное улучшение позиции ликвидности группы и условий торговли на рынке, говорится в сообщении.[5]
Практическая часть
В данной части курсовой работы я разработал макет рекламного объявления глазной клиники «Ястреб» для журнала.
Он представлен на следующей странице.
Макет рекламного объявления
Расчет бюджета рекламной кампании
Клиника «Ястреб» располагается в Москве и занимается лазерной коррекцией зрения. Рекламная кампания будет полностью проведена в прессе, а именно в журналах «Maxim», «FHM», «Cosmopolitan Beauty», так как целевая аудитория этих журналов мужчины и женщины в возрасте от 18 до 40 лет, более половины из них имеют высокооплачиваемую работу.[7]
| Расценки на размещение рекламы в журнале MAXIM на 2008 год | |
| Формат рекламы | Стоимость, руб |
| Стандартное размещение | |
| 1/1 полоса справа (без гарантии конкретного расположения) | 460 000 |
| 1/2 полосы (без гарантии конкретного расположения) | 317 000 |
| 1/3 полоса справа (без гарантии конкретного расположения) | 240 000 |
| 2/1разворот | 920 000 |
| Специальное размещение | |
| Cover Gate fold (без учёта технической стоимости) | 1 250 000 |
| 1-й разворот | 1 130 000 |
| 2-й разворот | 1 060 000 |
| 3-й разворот | 987 000 |
| 4-й разворот | 968 000 |
| 5-й разворот | 950 000 |
| Разворот в "Содержании", "Masthead" (данная позиция возможна не в каждом месяце) | 975 000 |
| 4-я обложка | 750 000 |
| 3-я обложка | 520 000 |
| Полоса напротив "Содержания" (первая полоса - слева, вторая полоса - справа) | 570 000 |
| Полоса напротив письма редактора/masthead | 554 000 |
| Полоса напротив писем читателей | 538 000 |
| Первые десять полос рекламы (после "Содержания", письма редактора, masthead, писем читателей) | 515 000 |
| Первая треть журнала | 507 000 |
| Первая половина журнала | 483 000 |
| Левая полоса в рубриках "Maxim - В курсе" и "Maxim - Стиль" | 415 000 |
| Секция Maxim Fashion (в апрельском и октябрьском выпусках для категорий fashion и аксессуары) | 460 000 |
| Наценка за спецпозиционирование: 10% | |
| Расценки на размещение рекламы в журнале FHM на 2008 год. | |
| Формат и расположение | Стоимость, руб. |
| 1-й разворот | 700 000 |
| 2-й разворот | 650 000 |
| разворот 2/1 | 575 000 |
| Полоса в р. «Письма» | 350 000 |
| Полоса в р. «Содержание» | 350 000 |
| 2-я обложка | 400 000 |
| 3-я обложка | 350 000 |
| 4-я обложка | 475 000 |
| 1/1 полоса | 300 000 |
| 1/2 полосы | 255 000 |
| 1/3 полосы | 175 000 |
| | |
| Расценки на размещение рекламы в журнале Cosmopolitan Beauty на 2008 год. | |
| Формат и расположение | Стоимость, руб. |
| 1/1 полосы | 232 100р. |
| 4-я обложка | 310 000р. |
| 1-ый разворот | 560 000р. |
| 2-ой разворот | 480 000р. |
| ½ полосы | 142 500р. |
| 1/3 полосы | 100 700р. |
| содержание | 253 250р. |
Было решено взять по 1 полосе каждого издания на месяц, в итоге мы получили:
Список источников:
1. «Щиты пустеют» // http://www.adme.ru/naruzhnaya_reklama/2009/04/06/41322/
2. «Наружная реклама вернётся в 90-е» // http://www.advertology.ru/article71432.htm
3. «Картина рекламного рынка: итоги 1 квартала 2009» // http://www.advertology.ru/article71010.htm
4. «Изобрели биллборд, распознающий пол и возраст человека» // http://www.adme.ru/izobreteniya_v_reklame/2009/06/19/54681/
5. «Ожидание дефолта Gallery Media приблизилось к 50%» // http://www.adme.ru/naruzhnaya_reklama/2009/02/27/33402/
6. Астигматизм //
http://ru.wikipedia.org/wiki/Астигматизм_(медицина)
7. Размещение рекламы в прессе «ИнформМедиа» // http://media.informexpress.ru/fhm/
