Содержание:
   1. Конкурентоспособность: основные понятия, сущность………………….3.

   2. Научно-техническая конкурентоспособность новых товаров, модель ее формирования……………………………………………………………………7.

      3. Конкурентоспособность страны в системе современных мирохозяйственных связей………………………………………………16.

           4. Конкурентоспособность и конкурентные стратегии……………..21.
  


Конкурентоспособность
:

основные

понятия
,
сущность
Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содер­жанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми категориями в общей схеме

категорий рыночного хозяйства.

Конкуренция определяется как ситуация, в которой любой желающий что-либо купить или продать может выбирать между различными поставщи­ками или покупателями. Другая трактовка термина «конкуренция» предлагает понимать под конкуренцией «процесс, в ходе которо­го фирмы борются друг с другом за потребителей своей продук­ции».

В товарном производстве, как правило, связь между производ­ством и потреблением осуществляет рынок, который через меха­низм   спроса   и   предложения   обеспечивает   осуществление   этой

связи. В категориальном смысле рынок является пространственно-временной основой реализации отношений товарного производст­ва и деятельности самостоятельных субъектов экономической свя­зи. Как форма организации воспроизводства рынок представляет собой формирование и движение воспроизводственных связей и пропорций, саморегулирующихся на основе законов рыночной экономики в систему управления экономикой в пределах инфра­структуры рынка, его институтов, обслуживающих движение тру­довых ресурсов, оборот инвестиционных ресурсов, ценных бумаг, товарных фондов, в более узком смысле рынок есть форма и спо­соб обмена условий и результатов производства, которые отчуж­даются (присваиваются) посредством купли-продажи субъектами-продавцами и покупателями, через механизм спроса, предложения и рыночных цен.

Отношения спроса и предложения, с одной стороны, и отноше­ния, выражаемые законом стоимости, — с другой, находятся в тес­ном взаимодействии друг с другом в процессе ценообразования. Закон стоимости регулирует общественные затраты труда, опреде­ляет общий уровень цен, отражает основную тенденцию их движе­ния, действует как необходимость соответствия суммы иен товаров сумме стоимостей.

Воздействие закона спроса и предложения на закон стоимости выражается в следующем: затраты труда, чтобы быть приемлемыми для обмена на рынке, должны соответствовать определенным вели­чинам. В то же время закон стоимости через цены оказывает влияние на формирование товарного предложения. Вместе с тем этот закон влияет на формирование спроса; во-первых, денежные доходы, обеспечивающие платежеспособность потребителей, всегда производим от стоимости товаров; во-вторых, формирование вели­чины и структуры спроса зависит не только от степени настоятель­ности потребности, но и от денежных доходов, а также от уровня цен товаров.

Закон стоимости регулирует отношения между товаропроизво­дителями, а закон спроса и предложения регулирует отношения производства и потребления, отношения по поводу общественной потребительной стоимости и цены между товаропроизводителями, с одной стороны, и покупателями — с другой.

Для того чтобы определить экономическое содержание понятия «конкуренция», часто выделяют три подхода к его пониманию: по­веденческий, структурный, функциональный.

В историческом экскурсе поведенческий подход стал первым подходом к определению конкуренции. В частности, А. Смит ото­ждествлял конкуренцию с «честным соперничеством между продав­цами за более выгодные условия продажи своих товаров». Неоклас­сическая теория, придерживаясь поведенческого подхода, определя­ет содержание конкуренции как борьбу за редкие экономические блага. Так, по мнению американского экономиста П. Хайне, «кон­куренция есть стремление как можно лучше удовлетворить крите­риям доступа к редким благам».

Согласно   структурному   подходу   содержание   конкуренции

определяется типом рынка и тех услооий, которые господствуют на нем. «Конкуренция - это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупа­телей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его».

       
Функциональный   подход  смещает  рассмотрение   экономической сущности конкуренции в сторону изучения ее роли в экономиче­ском развитии.

События последних десятилетий особенно ярко высветили ос­новополагающую роль конкуренции в развитии производительных сил, се универсальное воздействие на национальную экономику и мирохозяйственные процессы.

Б современном мире ключевым понятием является конкуренто­способность. Однако современная экономическая наука не дает как единой общепринятой трактовки содержания категории «конкурен­тоспособность», так и единого общепринятого подхода к методам ее оценки и Формирования.

В общем случае под конкурентоспособностью принято пони­мать способность конкурировать на рынках товаров  и услуг. Ор­ганизацией  экономического сотрудничества и развития  (ОЭСР) конкурентоспособность определена как способность компании, от­раслей,   регионов   и   наций   обеспечить   сравнительно   высокий   уровень дохода и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции.

Надо отметить неразрывную связь современной внутринацио­нальной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обусловливают тот факт, что международная конку­ренция не только усиливает проявления национальной конкурен­ции, но часто влияет на характер ее проявлений.

С понятием «конкуренция» тесно связан и термин «конкурент­ное преимущество». Конкурентное преимущество с позиции субъек­та рынка — это его активы и различные характеристики (например, для фирмы — оборудование, позволяющее экономить затраты, тор­говые марки на технически прогрессивную продукцию права собст­венности на сырье и материалы и т.д.), дающие ему преимуще­ства над соперниками в конкуренции.

Таким образом, конкуренция, с одной стороны, является важ­нейшим условием существования и развития рынка, и именно кон­куренция заставляет товаропроизводителей постоянно внедрять наиболее эффективные способы производства, обновлять номенк­латуру изделий, обеспечивать их сбыт, формировать спрос, осуще­ствлять поиски новых выгодных рынков сбыта. С другой — формы проявления и содержание конкуренции прежде всего обусловлены состоянием рынка, его тенденциями и цивилизованностью.


Типы рынков и характер конкуренции

Характер конкуренции	Основные параметры
	Количество фирм, производящих продукт	Контроль над ценами	Товарная дифференциация	Лёгкость входа
Совершенная конкуренция	Много независимых фирм	Влияние ограничено возможностью замены	Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка	Относительно легкий вход
Монополистическая конкуренция	Много фирм, производящих сходные товары и услуги	Влияние ограничено возможностью замены	Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка	Относительно легкий вход
Олигополия	Несколько крупных фирм, производящих товары и услуги	Существует влияние «ценового лидера»	Существенна для отдельных продуктов. Мала для стандартизированных	Трудный вход, часто требует  больших инвестиций
Монополия	Один продукт и одна фирма	Практически полный контроль	Нет	Очень трудный

Научно-техническая конкурентоспособность новых товаров, модель ее формирования

Принятие правильных решений в области создания конкурент­ных товаров становится для фирмы невозможным без достаточно полной информации о деятельности не только традиционных кон­курентов, НО и фирм, только что появившихся в данном сегменте рынка. При принятии решений в отношении собственных НИОКР требуется все более тесная увязка результатов изучения и анализа научно-технической информации с данными о достижениях конку­рентов.

Немаловажной является и информация о способности постав­щиков и потребителей отстаивать свои интересы на рынке.

Цель завоевания более высоких конкурентных позиций посред­ством перевода стратегий имитации к стратегии инновационного лидера побуждает топ-менеджмент ведущих компаний усилить ко­ординацию подразделений и обеспечить более полный сбор и тща­тельный анализ информации.

Развитие системы сбора информации руководители высшего уровня управления должны держать под постоянным контролем, особенно в быстроразвивающихся отраслях высоких технологий: только располагая максимальной информацией о действиях конку­рентов, можно расширить области конкурентоспособности фирмы. Другими словами фирмы очень быстро утрачивают свои позиции, особенно завоеванные в области высоких технологий, если допус­кают даже кратковременное ослабление внимания к деятельности конкурентов.

Ведущие японские фирмы посылают менеджеров, ответствен­ных за НИОКР, а также инженерный персонал, занятый в сфере НИОКР, на регулярные семинары, отраслевые конференции_; засе­дания деловых ассоциаций и т.д. Благодаря этому сотрудники ком­пании не только приобретают способность лучше ориентироваться в рыночной обстановке, возможность ознакомиться с научными достижениями, но нередко используют случайную утечку конфи­денциальной информации. Практикуется обсуждение тенденции в области НИОКР и их влияние на смежные отрасли, делаются про­гнозы.

Необходимость оценки прогноза развития в данной научно-технической области наряду с собственным техническим уровнем и уровнем достижений конкурентов приводит к становлению новой философии НИОКР. Так, патентное бюро в подразделении НИОКР, которое ранее занималось лишь выдачей описаний патентов по за­просам, преобразуется в активного участника НИОКР. Такие теку-

шие вопросы, как патентный поиск, перепоручаются вспомогатель­ным подразделениям, а патентное бюро концентрирует свои усилия на выявлении зарождающихся и растущих в объеме ВИДОВ деятель­ности для выработки соответствующей стратегии, становясь страте­гическим центром.

Управление процессами в части планирования обновления то­варной номенклатуры конкурентоспособными новинками предпо­лагает применение опережающей базы сравнения, основное условие применения которой — получение качественной информации для

прогнозирования тенденций развития важнейших параметров бу­дущей потребности на всю продолжительность жизненного цикла продукции как носителя потребности.

Данные о техническом уровне и качестве как освоенной в про­мышленном производстве продукции, так и находящейся на допроизводственной стадии являются информационной базой для опре­деления различными методами прогнозирования перспективных норм И требований,  которые должны учитываться при  разработке

новшества.

Подобные прогнозы разрабатываются по важнейшим парамет­рам выявленных потребностей.

Процесс совершенствования продукции, ее развития в целом пред­ставляет собой последовательную смену моделей продукции одного и того же назначения. При этом, отражая объективную потребность В повышении качества продукции, уровень качества каждой после­дующей модели выше предыдущей.

Повышение технического уровня техники может происходить как за счет частичных улучшений при сохранении исходной базо­вой модели (эволюционный характер развития), так и при переходе на принципиально новое конструктивно-технологическое решение.

Необходимо отметить, что эффективность модернизации исходной базовой модели снижается по  мере увеличения времени ее существования. Разработка новой продукции на базе принципиально новых конструкторно-технологических решений обычно обеспечи­вает резкий скачок в повышении технического уровня продукции. Для обеспечения научно-технического превосходства уровень требований должен быть такой, чтобы к моменту постановки пер­спективного изделия на производство и далее в течение определен­ного времени технический уровень выпускаемой продукции соот­ветствовал или превышал уровень изделий конкурентов.

Результаты проведенных прогнозных исследований служат базой для установления перспективных показателей качества продукции.

В условиях динамично повышающихся характеристик продук­ции, вызванных изменяющимся спросом потребителей, требуется по-новому подходить к организации и внутрифирменному плани­рованию процесса обновления продукции. В решении этой задачи важное место принадлежит совершенствованию внутрифирменной нормативно-технической базы, устанавливающей дифференциро­ванные сроки разработки и действия фирменных стандартов в зави­симости от уровня заложенных в них требований и обеспечиваю­щей выход продукции на конкурентоспособный технико-экономический уровень.

Вопрос об установлении дифференцированных показателей тех­нического уровня продукции и сроков введения в действие стандар­тов, устанавливающих различные уровни перспективных требова­ний, является исключительно актуальным. С одной стороны, по­стоянно растут требования потребителей к качеству и техническому уровню изделий, а с другой — необходимо учитывать и реально имеющиеся производственные возможности предприятий-изготови­телей. В этих условиях установление перспективных дифференци­рованных уровней качества и сроков начала выпуска продукции на основе обеспечения оптимального уровня рентабельности произ­водства будет способствовать рациональному согласованию уровня предъявляемых к продукции требований с необходимой преемст­венностью производства, будет являться стимулом для технического перевооружения предприятий и совершенствования продукции.

Для установления рационального технического уровня перспек­тивной продукции (научно-технического уровня стандарта) и срока ее выпуска (срока действия стандарта) предлагаем подход, основан­ный на оценке интегральных затрат на достижение высоких харак­теристик и интегрального результата, получаемого от реализации конкурентоспособности продукции.

Для учета экономической неравнозначности разновременных затрат и производства и результатов от использования техники в сфере потребления оценку интегрального эффекта будем произво­дить с учетом фактора времени.

Процессы организации производства и выпуск продукции по­вышенного технического уровня (качества) определенной величины требуют определенных издержек.

Общая величина издержек, связанных с выпуском продукции повышенного качества может быть определена как сумма затрат двух видов:

•    затрат связанных непосредственно с производством продук­ции;

•    затрат на подготовку производства к выпуску новых изделий.

Величина затрат, связанных непосредственно с производством продукции (так называемые затраты на качество), включает затраты на сырье, материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия и должна учитывать трудоемкость изготовления продукции. Очевид­но, что эта величина прямо пропорционально зависит от количест­ва произведенной продукции

Величина на подготовку производства к выпуску новых изделий, включает затраты на НИОКР; приобретение нового оборудо­вания, на его доставку, монтаж, наладку; на технологическую осна­стку, а также стоимость необходимых дополнительных производст­венных площадей и других элементов основных фондов, непосред­ственно связанных с производством и использованием новой тех­ники (постоянные затраты).

Продукция с более высокими потребительскими свойствами да­ет возможность ее реализации по более высоким ценам, обуслов­ленным комплексом параметров, обеспечивающих дополнительный полезный эффект у потребителя (например, за счет повышения производительности, надежности, долговечности, экономии на экс­плуатационных затратах и др.).

Прибыль, получаемая товаропроизводителем от реализации какой-либо модели продукции, составит Pi
=
Di

–
Si, где Di — доход от реализации модели продукции.

В свою очередь, доход от реализации  модели:

Di =f(Цi –Ni), где Ц, — цена реализации  модели; Ni, — объем  реализации.

Величина цены реализации может определяться исходя из эко­номической закономерности поведения современного потребителя, стремящегося минимизировать (при прочих равных условиях) свои расходы на приобретение и последующую эксплуатацию нового продукта:
Цпотр =Цi + Зiэкспл -> min

Или Цi = Цпотр –Зiэкспл,

Где Цпотр   — цена потребления лучшей продукции-конкурента;

Цi - цена реализации i-й модели;

3i экспл ^— величина эксплуатационных издержек у потребителя за весь срок службы оцениваемой продукции.

Если за рассматриваемый период времени i
пр будет происхо­дить смена п моделей (модернизаций) исследуемого вида техники, то интегральный экономический эффект от реализации изделий (Рп) определяется:

Pn = P1+P2+…+Pn

Чем выше будет технический уровень изделия, тем выше затра­ты на обеспечение высокого качества Ui
. С другой стороны, более высокий научно-технический уровень приводит к менее частой сменяемости моделей и меньшим затратам, связанным с подготов­кой к производству каждой новой модели .Изменение технического уровня моделей продукции также приведет и к изменению цены реализации.

При оценке величин Р необходимо учитывать динамику нарас­тания объема производства, а следовательно, и применение новой техники, связанную с постепенным характером заполнения сферы использования изделий данного потребительского назначения, иду­щих на замену устаревающей (физически и морально) технике того же назначения.

При этом следует стремиться обеспечить такое соотношение объемов производства и использования новой продукции, чтобы потребность (текущая и перспективная) в изделиях данного назна­чения и в продукции (работах), производимых с их помощью, удов­летворялась полностью в течение всего рассматриваемого срока ос­воения, производства и эксплуатации новой техники.

При снижении научно-технических требований технического задания получим обратную картину

Таким образом, варьируя числом моделей, величиной их техни­ческого уровня, получим ряд величин Р. Максимальная величина интегрального экономического эффекта будет определять оптималь­ный технический уровень моделей (модернизируемых вариантов) продукции (К_ь К_п, К_ш...) и рациональные сроки выпуска (Т_1,Т2,Т₃...) конкурентоспособных изделий.

При соблюдении граничного условия Кi > К_{конкурт} определяются необходимые затраты и оптимальная политика смены моделей про­дукции, превосходящих по уровню лучшие изделия конкурентов.

При ограничении вида S < S0 определяем оптимальный уровень изделий, обеспечивающих лучшие при данных условиях экономи­ческие позиции предприятия.

Величина расчетного периода iпр (глубина прогнозирования) определяется уровнем перспективности научно-технической страте­гии фирмы. Однако при этом, чем больше глубина прогнозирова­ния, тем менее надежными становятся результаты исследования, и напротив, более короткий период прогнозирования не позволяет сформировать товарную политику фирмы в средне- и долгосрочной перспективе.

Ниже излагается подход, позволяющий оценить величину расчет­ного периода прогнозирования, определяющего оптимальные границы эволюционного совершенствования данного поколения продукции. Данный подход основан на исследовании закономерности поведе­ния интегрального показателя качества.

Показатель интегрального качества продукции является функ­цией технических и экономических показателей. В свою очередь каждый из этих показателей является функцией времени. Естест­венно предположить, что под воздействием научно-технического прогресса с течением времени будет повышаться технический уро­вень изделий. При этом рост технического уровня можно описать логистической кривой, ассимптотически приближающейся к неко­торому пределу, объясняемому тем, что в конструкции изделия за­ложен лишь вполне определенный запас для совершенствования. Возможность повышения технического уровня целого ряда изделий за счет их совершенствования на базе традиционных конструктив­но-технологических решений ограниченна. На перспективу пред­ставляется более целесообразным осуществлять повышение техни­ческого уровня изделий на базе принципиально новых конструк­тивных и технологических решений, дающих, как правило, резкое повышение производительности и других показателей технического уровня.

Характер изменения показателя З определяющего затраты на создание и эксплуатацию продукции, подвержены воздействию двух противоположных тенденций:

• с одной стороны, достижение научно-технического прогресса, повышение производительности труда, снижение расходов у потребителей, эксплуатирующих продукцию более высокого качества, воздействуют на снижение составляющих затрат;

•   с другой стороны, достижение более высоких значений тех­нических   показателей   (производительности,   надежности   и др.), повышение затрат на качество изделий приводят к по­вышению показателя суммарных затрат.

В этом случае улучшение потребительских свойств связано с ростом затрат. При этом процесс совершенствования продукции может происходить следующим образом. Сначала приращение по­требительских свойств продукции идет быстрее роста затрат. Инте­гральный показатель качества продукции возрастает, т.е. рост затрат на создание и эксплуатацию новой продукции компенсируется большим темпом повышения ее производительности, безотказности и долговечности, экономией горючего, электроэнергии, материалов, улучшением эргономических, эстетических и других потребитель­ских свойств продукции. Далее, когда запас совершенства конст­руктивных и технологических решений, воплощенных в продукции, начинает исчерпываться, восходящее развитие показателя инте­грального качества приостанавливается, достигает максимума (при равенстве темпов роста полезного эффекта и затрат на его достиже­ние) и затем начинает падать. Последнее связано с превышением темпа роста затрат над приращением потребительной стоимости продукции.

Характер повышения показателя интегрального качества по­зволяет оценить оптимальные временные и технические границы совершенствования продукции на базе традиционных конструк­тивно-технологических решений (эволюционный характер разви­тия). С точки зрения интересов потребителя при улучшении каче­ства продукции необходимо, чтобы приращение полезного эффек­та от ее использования (технические показатели качества) превос­ходило приращение затрат. Обеспечение опережающего роста тех­нического уровня продукции по сравнению с затратами будет яв­ляться условием технико-экономической эффективности проведе­ния мероприятий по созданию (модернизации) новой продукции.

При достижении экстремального значения показателя технико-экономического уровня (интегрального показателя качества) неце­лесообразно продолжать эволюционный характер совершенствова­ния продукции. Следует приступать к разработке и постановке на производство продукции на принципиально новой основе, обеспе­чивающей значительное повышение ее технического уровня.

В случае отсутствия явного экстремума границы целесообразно­го совершенствования продукции (эволюционного) можно оценить исходя из условия достижения темпа изменения показателя инте­грального качества определенной величины:

Df/di <Uпр

Результат такого исследования проявляется в определении ра­циональных пределов повышения качества продукции, определении

оптимальной длительности эволюционного цикла совершенствова­ния продукции, оптимальных сроков разработки и постановки на производство новых высокоэффективных и конкурентоспособных образцов продукции.

В эффективной организации процесса разработки конкуренто­способной новой продукции резко увеличивается роль внутрифир­менного планирования, исходящего из четко сформулированного на­учно-технического заказа на перспективу, определяемого маркетин­говыми и технико-экономическими исследованиями.

Разработчик должен получить от служб маркетинга четкий заказ на параметры будущей конкурентоспособной продукции. Результа­ты моделирования научно-технической конкурентоспособности но­вой продукции являются научной основой перспективного внутри­фирменного стандарта

Установление во внутрифирменных стандартах перспективных требований к технико-экономическому уровню будущей продукции способствует повышению качества разработок, своевременной реа­лизации проектных разработок в серийном производстве. Требова­ния, установленные в перспективных стандартах, рекомендуется также учитывать при разработке и экспертизе технического задания.

«Квазимонопольное» положение на рынке
На рынке встречаются ситуации, когда один из конкурентов за­нимает доминирующее положение. Стратегия использования «ква­зимонопольного» положения на рынке дает хорошие результаты, когда имеются существенные барьеры для выхода на рынок (патен­ты, ноу-хау, высокий уровень затрат на НИОКР и коммерциализа­цию рынка и пр.). Обычно такая стратегия проявляется в условиях, когда компания выпустила на рынок товар, существенно отличаю­щийся от ранее предлагавшихся. Фирма имеет вполне определен­ный запас по времени для сохранения монопольного положения на рынке, по истечении которого можно ожидать ответных действий конкурентов.

Эта стратегия реализуется постепенным освоением сегмента рынка и последовательным удовлетворением потребностей различ­ных групп потребителей.

На рынке типична ситуация, когда существует готовность части покупателей заплатить за товар больше нормальной рыночной це­ны, потому что на тот момент он представляет для них большую ценность. По прошествии же некоторого времени, когда этот сек­тор рынка окажется насыщенным, компания постепенно снижает цену с тем, чтобы перейти к освоению других секторов с постоян­ным наращиванием объема выпуска данного товара до тех пор, по­ка конкуренты не окажут эффективного противодействия фирме-пионеру.

В этом случае на основе маркетинговых исследований должна устанавливаться зависимость спроса (Л',-) от цены предложения то­вара для дифференцированных групп потребителей:



где Ц,— цена реализации товара:

i  — дифференцированная группа потребителей (7 =1,..., т).

Реализация данной стратегии подразумевает получение макси­мального дохода в течение квазимонопольного положения фирмы с последовательным освоением различных сегментов рынка:



где 3m — затраты на осуществление производственной и коммерческой программы.

При многовариантной проработке стратегий и т.д. выбираем стратегию, при которой Р -> mах:


Стратегия получение максимальной прибыли в  ограниченной перспективе

Подобная стратегия может быть осуществлена, если фирма счи­тает, что рынок для ее товара будет существовать в течение опреде­ленного, довольно ограниченного периода времени.

При осуществлении подобной стратегии фирма устанавливает цены на свои товары исходя из соотношения «спроса — предложе­ния» с целью получения максимальной прибыли в ближайшей пер­спективе.

Разработка экономико-математической модели данной страте­гии в рамках экономической теории предполагает установление оп­тимального уровня цены и связанного с ним объема производства, приводящего к максимизации получаемой прибыли.

Прибыль (Р) определяется по формуле



Где О_х — выручка;

Зо — постоянные расходы;

Со — переменные расходы на одно изделие. Поскольку выручка может быть определена как



а цена исходя из функции спроса



то выражение для определения прибыли примет ВИД



Для нахождения экстремума необходимо продифференцировать эту зависимость по переменной Л^

(если можно аппроксимировать функцию Nx:



Решая это уравнение относительно Nx
, получим N
опт, а затем по зависимости Цi=f
(
Ni
) получим Цопт:






Проведя преобразования, получим


где Э — эластичность ценовой кривой.

Отсюда



Цопт соответствует N_опт по функции спроса Ц =f(N)

Принято:

1) C0 = соnst, т.е. переменные издержки на одно изделие не зависят от величины партии товара;

2) Э > 1.
Если отсутствует аппроксимирующая зависимость Цi = f(Ni)), то­гда