Реферат Комплекс маркетинга в бизнес-плане финансового оздоровления предприятия
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Комплекс маркетинга в бизнес – плане финансового оздоровления предприятия.
Комплекс маркетинга – структурная часть бизнес- плана – является рабочим документом, в который систематически вносятся изменения, обусловленные переменами, происходящими как во внешней среде, так и внутри самого предприятия.
Главная задача разработки маркетинговой программы бизнес-плана является необходимость еще на стадии планирования предусмотреть меры по предотвращению кризисных ситуаций в деятельности предприятия, а в случае их возникновения – по уменьшению разрушительного действия и тем самым снижению риска банкротства.
Меры по предотвращению кризисных ситуаций в деятельности предприятия:
• Исследование рынка и прогнозирование его емкости, а также реалистическую оценку доли предприятия в нем.
• Дифференциацию средств, вкладываемых в различные виды деятельности, продукты и т. д.
• Разработку многовариантных планов действий с учетом возможных ситуаций на рынке.
• Систематическое проведение SWOT – анализа и использование его результатов в выборе конкурентной позиции на рынке.
• Наличие заключенных контрактов на поставку комплектующих изделий и реализацию готовой продукции.
• Продажу незавершенного строительства, излишнего оборудования и материалов.
• Внедрение прогрессивных технологий, механизацию и автоматизацию производства.
• Планы по сокращению дебиторской задолженности.
• Реконструкцию долгов предприятия путем преобразования краткосрочных задолженностей в долгосрочные.
• Оценку рисков на различных стадиях реализации проекта и разработку мероприятий по их предупреждению и страхованию.
Общая схема движения рынка в его маркетинговой интерпретации включает в себя несколько уровней рассмотрения:
• Анализ рыночных условий фирмы;
• Оценку ее маркетинговых возможностей;
• Разработку и реализацию комплекса маркетинга.
Практическая реализация комплекса маркетинга объединяет все службы фирмы.
• Коммерческие
• Производственные
• Финансовые
• Организационно- управленческие