Когда в детстве мы рисовали «солнечный круг, небо вокруг», корпели над своим произведением, тщательно подбирали цвета из имеющихся в наличии карандашей и фломастеров, придумывали красивое название, то, если продукт приходился нам по вкусу, сразу же бежали показывать его родителям, бабушкам, дедушкам, их друзьям и знакомым. В общем, всем, кто мог бы полюбоваться и похвалить нас. Уже тогда мы делали первые шаги для продвижения созданного нами продукта.

Мало создать хороший продукт, нужно рассказать о нем как можно более широкой аудитории. Хвастовство в жизни – вещь отвратительная, а в брендинге – просто необходимая. Когда есть хороший продукт, нужно им хвастаться. В этом и заключается продвижение торговой марки.

Готовь сани летом: фундамент для продвижения торговой марки

Когда в семье появляется ребенок, родители берутся за его воспитание буквально с первых дней жизни. Если мы услышим от молодых родителей, что, мол, пусть сначала вырастет, а уж потом будем воспитывать – скорей всего, покрутим пальцем у виска. И будем правы – потом уже не воспитаешь.

Так же и с брендом. Предпосылки для продвижения бренда должны закладываться еще в процессе разработки торговой марки и позиционирования. «Невоспитанный» бренд будет вести себя на рынке так, как ему захочется, и создавать этим множество проблем для продвижения торговой марки.

Опытный разработчик бренда видит базис для продвижения торговой марки уже в процессе разработки имени, оформления и идеи бренда. Только так можно создать целостный бренд. Сколько бы вы ни вложили в продвижение, этот процесс не должен противоречить образу самой торговой марки. Ведь, согласитесь, мы бы очень удивились, если бы Дед Мороз пришел летом.

Начинать думать о продвижении торговой марки никогда не рано. И лучше всего начать этот процесс в ту минуту, когда вам голову пришла гениальная идея создания нового продукта.

Выход в свет – с чего начать продвижение торговой марки?

Продвижение бренда - это процесс, объединенный одной целью – сделать вашу торговую марку любимой потребителями. Продвижение торговой марки - это целый комплекс рекламных мероприятий, BTL- и PR-акций, направленных на то, чтобы донести до потребителя идею и преимущества бренда.

Продвижение торговой марки, по большому счету, уже не имеет ничего общего с продвижением продукта, ведь мы рекламируем бренд – а это эмоции, чувства, ассоциации, в общем, все что угодно, только не сам продукт.

Отсюда и логика, которая обуславливает продвижение торговой марки. И здесь нам не уйти от вездесущих маркетинговых исследований. На старте продвижения, тестирования и фокус-группы помогут понять отношение потребителей к разработанному бренду. Эти знания очень важны для продвижения торговой марки. Они помогают внести коррективы и расставить необходимые акценты.

Итак, наше дитя по имени Бренд причесано, нарядно одето, обучено манерам и готово к первому выходу в свет. Вы ведете его за руку, чтобы не споткнулось, подсказываете, в какой руке держать вилку, чтобы не промахнулось, и постоянно поправляете прическу, чтобы не теряло привлекательности. Теперь вам предстоит долгий путь - продвижение торговой марки до тех пор, пока дитя не станет популярным, уважаемым, любимым и 100%-узнаваемым.

Для успешного продвижения важно продумать наперед все до мелочей.

Push & Pull в продвижении торговой марки

Когда нужно сдвинуть тележку с места, есть два пути: толкать и тянуть. Push и Pull – это два пути продвижения торговой марки.

Чтобы тележку тянуть, нужно сначала уйти вперед, протянуть трос и двигать ее за собой. Это и есть суть направления, в котором происходит продвижение торговой марки под названием «Pull». Начиная продвижение, разработчик уходит вперед и прокладывает путь для нового бренда, выкапывая и утрамбовывая знания об актуальных потребностях потребителя.

Такое продвижение торговой марки предполагает глубокие и детальные исследования, направленные на то, чтобы понять, что именно нужно потребителю в настоящий момент. А когда путь проложен, нужен только один рывок – и продвижение идет по инерции, с постоянной скоростью и без дополнительных усилий. Это направление продвижения бренда менее затратное, но требует очень серьезной подготовки к «первому рывку» на рынок.

Продвижение торговой марки под названием «Push» делает все наоборот. Обошли сзади, сделали усилие – толкнули, еще усилие – еще толкнули. Продвижение бренда происходит с помощью новых и новых толчков.

Если выбрано такое направление, то торговая марка, несомненно, должна быть уникальной и ценной для потребителя, но ей совершенно необязательно соответствовать самым актуальным запросам потребителей. В этом случает продвижение торговой марки выполняется благодаря массированным рекламным и PR-кампаниям. Суть его в том, чтобы развить в потребителе потребность в вашем продукте. Продвижение торговой марки в стиле «Push» - это значительные вложения, но и гораздо меньший объем исследовательских работ.

Комплексное продвижение торговой марки

Успешное продвижение бренда состоит из множества факторов. Это и правильные и подробные исследования, и соответствие ценностям потребителей, и отсутствие противоречий между брендом и его продуктом, и правильно выбранные каналы коммуникаций, и понятная целевой аудитории рекламная концепция, и еще множество нюансов продвижения торговой марки.

Комплексное продвижение торговой марки – это, прежде всего, целостность подхода. А значит, понятное и правильно сфокусированное продвижение бренда. Именно это вам и предлагает Компания Решений для Брендов GBS.

Комплексное продвижение торговой марки означает, что мы, вместе с вами, выведем ваш бренд в высший свет, где его примут и полюбят. А по-другому и быть не может – ведь ваша торговая марка самая лучшая!