Реферат Исследование соответствия размеров одежды, установленные в разных странах

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Курсовая работа Дипломная работа Контрольная работа Реферат Отчет по практике Эссе Доклад Решение задач Научно-исследовательская работа Монография Аспирантский реферат Магистерская работа Научная статья Публикация статьи в ВАК Публикация статьи в Scopus Дипломная работа MBA Бизнес-план Тест/экзамен online Чертеж Рецензия

Принимаю Политику конфиденциальности

Продолжить

Скидка 25% при заказе до 19.12.2024

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Коммерции и маркетинга

Кафедра товароведения и экспертизы товаров
Курсовая работа:

По дисциплине: «Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров»

На тему: « Исследование соответствия размеров одежды, установленные в разных странах»

Выполнила:

Студентка 3 курса КТ34Д

Очной формы обучения

Орлова В.В

Руководитель:

Профессор

Цветкова Л.Г.


Москва 2010

Содержание:

Введение…………………………………………………………………...3

Глава 1. Литературный обзор

1.1.Анализ рынка одежды в РФ…………………………………………..4

1.2.Обзор Европейского рынка одежды………………………………..17

1.3. Классификация фигур населения для производства одежды…….22

Глава 2. Практическая часть

2.1. Система обозначения размеров одежды в РФ…………………….25

2.2. Система обозначения размеров одежды в Европе………………...30

2.3. Система обозначения размеров одежды в США………………….40

2.4. Таблица соответствия размеров одежды…………………………..50

Выводы и предложения………………………………………………….56

Приложение………………………………………………………………57

Список использованной литературы………………………………………………………………..65

Введение

Как известно потребители не первый год сталкиваются с проблемой выбора одежды правильного размера. Ведь важно, чтобы одежда была не только внешне приятной, но и обеспечивала удобство в ношении и комфорт, а это прямиком зависит от правильной маркировки на этикетках. К сожалению, рынок одежды в нашей стране всё-таки по большей части состоит из товаров не собственного производства и ,следовательно, не соответствует той маркировке, к которой отечественные потребители так привыкли. Естественно, потребители затрудняются при выборе одежды, особенно в современное время, когда роль продавца-консультанта уже на половину утратила свое содержание, от которого осталось только слово «продавец».

Также не маловажной проблемой является то, что на нашем рынке недавно появилась довольно доступная одежда из Америки (к примеру, магазин TOPSHOP). Конечно производство этой одежды, как и у большинства мировых производителей сосредоточено в странах Юго-восточной Азии, маркировку они всё- равно ставят свою собственную, американскую. Что подчас отталкивает потребителей от покупки из-за незнания какой размер им подходит.

Целью данной работы является исследование типологического соответствия размеров одежды и их обозначений в разных регионах мира. Это должно помочь потребителям самостоятельно сориентироваться в размерах при выборе одежды.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1)     Анализ рынка одежды в целом по стране.

      Ознакомиться с системой обозначения размеров в РФ.

2)   Изучить европейский рынок и маркировку одежды.

3)   Особенности американской системы маркировки одежды.

        

Глава 1. Литературный обзор

1.1. Анализ рынка одежды в РФ

Обзор российского рынка одежды

20 ведущих предприятий по производству одежды в РФ:

1.     ЗАО Корпорация "Глория-Джинс", Ростовская обл.

2.     ЗАО "Псковская швейная фабрика "Славянка"

3.     ОАО "Большевичка", г. Москва

4.     ЗАО "Александрия", Краснодарский край

5.     ООО "Граммер-Калининград", Калининградская область

6.     ОАО Швейная фабрика "Славянская", Краснодарский край

7.     ОАО "Донецкая мануфактура", Ростовская область

8.     ОАО Корпорация "Чебоксарский хлопчатобумажный комбинат"

9.     ЗАО "ФОС-П", г.Санкт- Петербург

10. ОАО "Швейная фабрика "Айвенго", Ивановская область

11. ЗАО "Маяк", Нижегородская область

12. ВООИ "Чернобылец" ф-л № 11, Ивановская область

13. ОАО "Сударь", Владимирская область

14. ОАО "Синар", Новосибирская область

15. ЗАО "Первомайская заря"

16. ООО Швейная фабрика "Космос", г. Москва

17. ООО "Пальметта", Свердловская область

18. ОАО "Ившвея", Ивановская область

19. ОАО "Элегант", Ульяновская область

20. ООО "Тога", г. Москва

Швейные изделия [1]

Производство швейных изделий в фактических (учитывающих рост цен) отпускных ценах без НДС, включающих стоимость давальческого сырья в I по­лугодии 2009 г. после 3 лет роста сокра­тилось на 8,1 % и составило 24069 млн руб. По физическому объему (без учета роста цен) выпуск уменьшился на 16,1 % (вместе с меховыми изделиями, доля которых в общем объеме менее 5 %).

Информацию по объемам выпуска в I полугодии представили 535 предпри­ятий, что на 67 предприятий меньше, чем было в I полугодии прошлого года. Они сшили продукции на 15147 млн руб., 63 % всех швейных изделий. Ос­тальной объем производят малые предприятия и предприятия, занимаю­щиеся «неформальной деятельно­стью», по которым количество пред­приятий не известно (табл. 8).

Снижение производства произошло при значительно меньшем уменьшении продажи. В I кв. продажа верхней одеж­ды (текстильной и трикотажной) снизи­лась на 2,8 % и нательного белья - на 0,7 %. В коммерческих организациях розничной торговли (без малых пред­приятий) продажа верхней одежды рос­ла до апреля, но, начиная с мая, она ста­ла снижаться. Тем не менее, в июне она была больше, чем в марте на 2,2 %. В июне выросли запасы и обеспеченность в днях торговли, что предполагает даль­нейшее снижение продажи (табл. 9).

Одной из причин падения производ­ства является уменьшение экспорта, а также рост импорта одежды в I кв. Экс­порт за 9 мес. 2008 г. уменьшился по сравнению с предыдущим годом на 7,3 %. Но в IV кв. он упал более, чем вдвое против объема IV кв. 2007 г. (на 52,3 %). При этом в страны дальнего за­рубежья за 9 мес. экспорт был меньше, чем в предыдущем году на 17,3 %, а в IV кв. он сократился более чем в 3 раза. На 26,8 % - в IV кв. сократился экспорт в страны СНГ.


Рынок одежды в нашей стране считается перспективным и привлекательным. Несмотря на его постепенное насыщение и замедление темпов прироста, он растёт достаточно быстро. В то время как в Европе продажи растут в среднем на 5% в год, в России они по итогам 2008 года выросли на 10,6% в рублях.

При этом российские производители одежды обеспечили только 3,4% совокупного спроса на нее. Столь значительный объём импорта достигается за счёт того, что многие отечественные бренды размещают заказы на пошив одежды за границей ввиду сложностей с организацией и ведением производства у себя на родине. Выпуск же одежды на отечественных предприятиях довольно затратен и связан со значительными трудностями. По итогам 2008 года объём импортных поставок в страну составил почти 968 млрд руб.

Итак, можно прийти к выводам, что:

·        Особенно перспективными в структуре рынка одежды по функциональному назначению является одежда для беременных - с темпом роста 25,5% в рублях по итогам 2008 года, а также спортивная, джинсовая одежда и спецодежда.

·        Основным ценовым сегментом в структуре рынка одежды в 2008 году стал среднеценовой сегмент - 68% всех продаж одежды в стоимостном выражении.

·        Сегмент женской одежды традиционно занимает большую часть структуры рынка по потребительскому назначению - по итогам 2008 года на ее продажи пришлось порядка 60% всего рынка.

·        В среднем, в 2008 году каждый мужчина потратил на одежду почти в 3 раза меньше, чем женщина и в 3,6 раза меньше, чем было потрачено на каждого подростка. На детскую одежду в 2008 году родители потратили в среднем по 11 тыс. руб. на каждого ребенка.

·        Лидерами по продажам одежды традиционно являются два региона - Москва и Санкт-Петербург. На их совокупную долю по итогам 2008 года пришлось почти 40% всего объёма продаж одежды в стоимостном выражении.

·        Менее привлекательным сегментом рынка одежды является рынок нижнего белья. По мнению экспертов, он сильно перенасыщен - средний и верхний ценовые сегменты представлены огромным количеством мировых брендов, нижний сегмент полностью оккупировали азиатские производители, а также немногочисленные отечественные марки. Насыщенность сегмента подтверждают и количественные показатели - темп прироста этого сегмента в 2008 году составил -0,4% в рублях.[2]

Средние потребительские цены по Российской Федерации (в рублях за единицу измерения)в 2007 - 2009гг.[3]

Наименование изделия	2007	2008	2009
Брюки мужские из полушерстяных или смесовых тканей, шт.	1062,56	1167,27	1302,45
Брюки мужские из джинсовой ткани (джинсы), шт.	1195,06	1308,11	1507,08
Сорочка верхняя мужская из хлопчатобумажных или смесовых тканей, шт.	471,63	528,43	618,29
Пальто женское зимнее из шерстяных или полушерстяных тканей, шт.	7423,44	7773,36	8320,94
Блузка женская из искусственных или синтетических тканей, шт.	1047,75	1175,83	1325,66
Брюки для детей школьного возраста из джинсовой ткани, шт.	585,20	650,15	759,05
Платье для девочек дошкольного возраста летнее, шт.	302,87	349,06	415,06
Джемпер мужской, шт.	1022,86	1129,86	1267,62
Джемпер женский, шт.	911,26	1004,57	1130,29

Средние цены производителей на отдельные виды одежды (в рублях за единицу измерения) за 2007-2009 гг.[4]

Наименование изделия	2007	2008	2009
Изделия трикотажные из хлопчатобумажной и смесовой  пряжи, шт.	58,4	78,7	84,6
Изделия трикотажные из шерстяных нитей, шт.	261	351	412
Изделия трикотажные из искусственных и синтетических нитей, шт.	276	266	223
Трикотаж верхний, шт.	135	162	172
Пальто и полупальто, шт.	1984	2186	2020
Куртки, шт.	297	717	617
Куртки детские, шт.	274	548	603
Костюмы, шт.	1348	1756	1894
Костюмы детские, шт.	941	1085	1234
Брюки, шт.	298	333	308
Брюки детские, шт.	277	303	291
Платья, шт.	244	397	270
Платья детские, шт.	215	236	234
Трикотаж бельевой, шт.	45,1	57,5	62,8
Блузки, шт.	408	701	632

[5]





Что повлияло на рост цен одежды в РФ?

Основным фактором, коренным образом повлиявшим на состояние рынка одежды в России в 2008 году, стал экономический кризис, первые последствия которого отчетливо проявились уже в августе-сентябре. Одежда не является товаром первой необходимости, согласно данным социологических опросов, 42% россиян при необходимости экономить, в первую очередь, будут меньше тратить на покупку одежды.

До кризиса российский рынок одежды рос быстрыми темпами: 15-20% в год. Развитие российского рынка одежды определяли, прежде всего, такие факторы, как уровень дохода населения, доступность финансовых средств, технологическое состояние отрасли и наличие квалифицированных кадров. По итогам 2007 года объем российского рынка одежды составил $40 млрд. В 2008 г., по подсчетам специалистов, этот показатель не изменился. В первой половине 2009 году объемы продаж сокращались. Обнадеживающие сигналы появились лишь к осени. Хотя, по мнению Европейского совета по экспорту модной одежды (EFTEC), худшее для российского рынка одежды еще впереди. Снижение по итогам 2009 года составило до 50%.

Российский рынок одежды претерпел значительные изменения в последние годы. В частности, число иностранных брендов на прилавках увеличилось. Также многие российские компании стали выпускать продукцию, не уступающую по качеству зарубежным маркам. В данный момент лидерами среднеценового сегмента считаются такие марки, как Benetton, Mexx, Zara, Motivi, Mango, Naf-Naf, Levi?s, Chevignon, Oggi, SELA, S.Oliver и др. Эти марки предлагают одежду самого востребованного сейчас стиля - casual. Существенно улучшилось качество и дизайн одежды от некоторых российских компаний, повысилась конкурентоспособность их продукции.

Одни из важнейших новых тенденций:

·        изменение соотношения расходов на мужскую и женскую одежду. В предкризисные годы объемы продаж мужской одежды росли быстрее, чем продажи женской одежды. Это было связано с тем, что мужчины традиционно в России тратят на одежду гораздо меньше средств, чем женщины. Но по мере увеличения благосостояния населения мужчины также стали уделять больше внимания своему гардеробу. В результате, до кризиса сегмент мужской одежды рос с темпом 20-30% в год, а сегмент женской одежды - с темпом 13-18%. Скорее всего, после завершения кризиса сегмент мужской одежды продолжит расти опережающими темпами.

·        в 2008 году существенно снизился импорт одежды из Китая - почти на 40%, - и продолжение этой тенденции ожидается и в 2009 году. Отмечу, что кризис дал шанс российским производителям укрепить свои позиции. Правда, не все из них могут воспользоваться этой возможностью, поскольку на это нужны средства на развитие, а они в условиях кризиса весьма ограничены.[6]


До кризиса на рынке одежды основным был среднеценовой сегмент (55%), в то время как на масс- маркет приходилось 30%, а на премиум- сегмент 15%. Однако сегодня происходит расширение сегмента масс- маркет за счет бывших потребителей среднеценового сегмента, а потребители премиум- сегмента переходят в среднеценовой. Таким образом, в сегменте Luxury в России, впрочем, как и во всем мире, потребительский спрос снизился в большей степени - закупки коллекций на 2009 год сократятся на 30-40%.

Основными факторами стагнации рынка стало снижение потребительского спроса на одежду, а также трудности ритейлеров в финансировании текущих кредитов и привлечении кредитов на развитие.

Основной антикризисной мерой ритейлеры считают снижение арендных  платежей, которые сегодня составляют чрезмерно высокий процент в совокупных издержках (по разным оценкам, от 20% до 45-60%). Еще одной антикризисной мерой может стать снижение цен на продукцию конечному потребителю. Это станет возможным благодаря снижению цен на продукцию китайского производства, которая занимает сегодня 80% российского рынка. Однако, по мнению игроков, кризис вытеснит с рынка неэффективных производителей, а для остальных станет стимулом к развитию, повышению качества услуг и отлаженной работе менеджмента.

По оценкам ряда ритейлеров, Московский рынок одежды еще не ощутил такого существенного снижения спроса, как в регионах. В городах- миллионниках, например, в Новосибирске, по некоторым данным, уже закрылось 25% магазинов. Закрываются в первую очередь мелкие розничные магазины, а также некоторые сетевые магазины премиальной одежды.

В настоящее время российский рынок одежды практически не консолидирован - доля крупнейших производителей и ритейлеров составляет менее 1% всего рынка. Доля отечественных производителей крайне низка - по оценке DISCOVERY Research Group, доля отечественных производителей в общем объеме одежного рынка России составляет лишь 3,4-3,7 %. Даже отечественные розничные сети одежды 80% продукции отшивают в Китае.

До недавнего времени российский рынок одежды был чрезвычайно привлекательным для иностранных сетевых ритейлеров: например, в 2008 году в Россию планировала войти японская Fast Retailing Co., а также американская сеть повседневной одежды Gap, мировой лидер одежного ритейла в 2007 году. Однако сейчас планы компаний изменились и сроки выхода на российский рынок откладываются.[7]

Рынок одежды сегодня в России

Сегодня ассортимент продукции на российском рынке одежды почти целиком представлен продукцией импортных производителей. Средние темпы роста отечественного рынка одежды составляют порядка 17% ежегодно. В настоящее время характерной особенностью рынка является большая доля Москвы, которая занимает более 30% объема всего рынка.

Основная доля в структуре отечественного рынка одежды принадлежит продукции среднего ценового сегмента, который занимает порядка 55% всего объема рынка. Темпы роста объема среднего ценового сегмента достаточно уверенно увеличиваются и демонстрируют стабильные показатели на уровне 25-30% ежегодно. Основным стимулятором роста является постоянный рост уровня жизни населения. В настоящее время так же наблюдается уменьшение объема продаж на вещевых ярмарках. Потребитель все чаще предпочитает совершать покупки в магазинах. Росту объема магазинной торговли способствует открытие все новых и новых торговых центров.

Средние темпы роста импорта составляют порядка 75% в год. Столь высокие показатели роста объясняются принятием мер по легализации импорта Федеральной таможенной службой. Основными странами-импортерами одежды на российский рынок являются Китай и Италия. По данным маркетингового исследования компании «АМИКО», их доли составляют порядка 45% и 11% всего импорта продукции соответственно, доли остальных стан не значительны. В структуре российского импорта по видам продукции, наибольшие доли занимают сегмент женской текстильной одежды и сегмент мужской текстильной одежды, суммарно они составляют около 60% всего импорта. Прочие виды одежды не имеют существенных долей.

В настоящее время рынок находится в фазе развития, высокие показатели роста которого (20–30%) сохранятся еще в ближайшие несколько лет. На российском рынке представлена уже половина западных брэндов, международные компании продолжают приходить в Россию. Наиболее представленным на рынке является средний ценовой сегмент, которому принадлежит более 50% рынка.

Диаграмма 1.Доля ценовых сегментов в обороте розничной торговле одеждой[8]



В настоящее время, по оценкам участников рынка, российские производители одежды преуспевают в основном в средней и низкой ценовой категориях и занимают около 20% рынка. Для конкуренции с международными брэндами им необходимы раскрученные марки, очень широкий ассортимент, оперативное реагирование на изменения моды, частота смены коллекций.

Многие российские швейные фабрики начали создавать собственные розничные сети несколько лет назад.

Лидерами в этом сегменте являются Sela (21 магазин в Москве и 500 в регионах), «Твое» (29 в Москве и 121 в регионах) и Finn Flare (15 в Москве и 120 в регионах).

Большинство из них уже пошли по европейскому пути: оставляют себе интеллектуальную составляющую (дизайн, маркетинг и т. д.), а производство размещают в Китае, Индии или Турции. Есть и исключения – например, компания "Глория Джинс", которая, по данным "Рослегпрома", является крупнейшей отраслевой компанией в России (годовой оборот - около $175 млн). Компания отстроила производственную базу в депрессивных регионах (например, в городе Шахты Ростовской области), которые по стоимости наемного труда сопоставимы с Китаем: в КНР швеи-мотористки получают в среднем $200 в месяц, работая по 14 часов в день.[9]

По мнению экспертов рынка, доля российских брэндов на рынке одежды в последнее время увеличивается и в обозримом будущем отечественные производители могут рассчитывать где-то на 30%.[10]

В настоящее время растет ориентированность потребителя на конкретные брэнды. Однако для того чтобы активно продаваться, мало быть просто брэндом, нужно создать собственную разветвленную сеть магазинов, где будет продаваться только одежда определенной марки.

1.2.Обзор Европейского рынка одежды



Европейский рынок одежды
[11]

С развитием доступного производства в Азии конкуренция среди марок среднего ценового диапазона так выросла, что жизненно необходимой стала новая стратегия продвижения на рынке. Сегодня решающими факторами успешной конкуренции на рынке одежды среднего уровня являются скорость изготовления коллекций, возможность оперативного ценового регулирования и организация дистрибьюторской сети. Единственный выход в данной ситуации - это продажи напрямую, минуя ритейлеров.

Марки создают собственные ритейлерские сети, цепочка без посредника становится короче, а следовательно, эффективнее в современных условиях.

Схема существования компаний одна и та же: сеть магазинов, торгующих товаром только одного брэнда, отлаженная логистика, дешевое производство и быстрое обновление коллекций. Коллекции в магазинах обновляются каждые две недели, не радикально, не полностью, но у покупателя всегда складывается ощущение новизны моделей в магазине, то есть покупательский спрос постоянно подогревается. Одним из решающих моментов этой концепции является именно скорость.

Этот сегмент - так называемый сегмент fast fashion (быстрая мода) – на мировом рынке одежды растет примерно на 15-17% в год. Данная модель бизнеса нацелена на быстрый оборот - выпуск одежды небольшими партиями и сокращение продаж со скидкой.[12]

Сегодня в Европе на fast fashion приходится уже 15% всего рынка одежды, и эта доля постоянно растет.

 Сегмент fast fashion стал настоящим спасением для европейских производителей одежды и обуви, потому что компании размещают свои заказы ближе к магазинам - около половины всей продукции fast fashion шьется в пределах Евросоюза, а все остальное - в непосредственной близости. В магазинах, ориентированных на "быструю моду", новые товары появляются каждую неделю. Быстрая модель продаж означает, что наиболее популярные товары могут появиться и исчезнуть в течение недели, создавая у покупателей ощущение дефицита, что побуждает их сделать покупку. Быстрый оборот серьезно меняет отношение людей к шопингу. Если раньше многие выбирались в магазины одежды один раз в месяц-два, то сейчас они вынуждены заходить еженедельно, зная о том, что на полках могут быть новинки, которые долго не пролежат. Это помогает торговым организациям поддерживать высокие продажи и избегать необходимости устраивать распродажи, которые сокращают прибыль.

Практика показывает, что компании, работающие в сегменте fast fashion, развиваются быстро, открывая десятки новых магазинов под своими брэндами. В Европе это компании Inditex, Zara, Massimo Dutti и Bershka, H&M, Mango, Top Shop. Согласно прогнозам Bain & Co, к 2011 году доля сегмента fast fashion может вырасти до 25%. (см таблицу 2.)





Что касается прогнозов ситуации на рынке одежды в России, то специалисты рынка уверяют, что в ближайшем будущем россияне будут стремиться покупать прежде всего то, что придумано и сшито иностранными модельерами. Западные производители одежды, понимая это, еще больше расширят ассортимент.

Аналитики прогнозируют также рост интереса западных производителей к российскому сегменту «масс-маркет». Это означает, что речь пойдет в первую очередь не о дорогих эксклюзивных образцах одежды, а о тех доступных по цене и модных вещах, что по карману нашему среднему потребителю. Ожидается, что конкуренция в этом сегменте будет расти. И как полагают некоторые эксперты, цены на качественную импортную одежду начнут снижаться.


Основные выводы:

• Российские производители одежды преуспевают в основном в средней и низкой ценовой категориях и занимают около 20% рынка.

• Одна из причин низкой популярности российской одежды состоит в том, что наши компании пока недостаточно внимания уделяют ассортименту и не умеют развивать несколько направлений одежды сразу.

• Иностранным производителям одежды принадлежит около 80% рынка.

• Большинство москвичей однозначно определились в пользу импорта. Причины выбора импорта заключаются в высоком качестве товаров, в широком ассортименте продукции, в следовании модным тенденциям, в известности и «раскрученности» марок.

• Новой стратегией продвижения на рынке одежды становится появление магазинов сегмента fast fashion. Данный сегмент бурно развивается в Европе, начинает развиваться и в России.

1.3. Классификация фигур населения для производства одежды

Покупая одежду в магазинах, ее нужно уметь правильно подобрать в соответствии с размером и фигурой.

Первое, на что нужно обратить внимание - это ярлык. На маркировке, принятой в России, указывается рост, размер и полнота.

Как правильно подобрать одежду, если число на ярлыке не соответствует нужному росту покупателя?

Существует следующее общепринятое правило.

Правила измерения основных параметров тела человека.[13]

Женщины.

Типовые фигуры женщин определяют тремя размерными признаками:

-         ростом

-         обхватом груди третьим

-         обхватом бёдер с учётом выступа живота

Мужчины.

Типовые фигуры мужчин определяют тремя размерными признаками:

-         ростом

-         обхватом груди третьим

-         обхватом талии

Девочки.

Типовую фигуру девочки определяют три размерных признака:

-         длина тела (рост)

-         обхват груди третий

-         обхват талии (полнотный признак)

Мальчики.

Типовую фигуру мальчика определяют три размерных признака:

-         длина тела (рост)

-         обхват груди третий

-         обхват талии (полнотный признак)

Как правильно измерить параметры фигуры человека?

[14]

EN 13402-1

Стандарт также вводит стандартную пиктограмму, которая может использоваться на бирках для указания одного или нескольких параметров из указанных выше. Преимуществом пиктограммы является её понятность для человека, не владеющего языком, на котором составлен текст бирки                                                                         

Мужчины.

Стандартные размеры и интервалы для обхватов груди и талии:

Женщины.

                                                                                             

: Бюстгальтер размером 70B подойдет для женщин с обхватом под грудью 68-72 см и обхватом груди 84-86 см.                                                 

Американские стандартные размеры одежды были развиты от статистических данных в 1940- 1950 гг. Они подобны измерениям, взятым из EN 13402 европейских стандартов размера одежды. Однако, в результате всеобщего увеличения массы тела у большинства американцев за последние 20 лет размерная сетка изменилась. Вместо этого они теперь следуют за более свободно определенными стандартами, известными как американские размеры каталога.

Размеры для девочек.

Размеры для мальчиков

Детские размеры (для дошкольного возраста)

Размеры для малышей

Женщины  (основные размеры)

Женщины (размеры бюстгальтеров)

Женщины (размеры для высоких)

Мужчины (основные размеры)

Одежда для мальчиков

С помощью приведенных ниже размерных таблиц можно легко соотнести размеры европейской одежды с традиционной российской размерной сеткой. Кроме этого в таблицах для каждого размера приведены соответствующие биометрические показатели.

Женская одежда

Мужская одежда

Выводы и предложения

Обозначение размеров во всех странах мира различно. У практически каждой крупной страны своя система измерений и своя маркировка. Но даже самые популярные системы измерения метрическая и дюймовая не совпадают. Очень редко сейчас потребитель может встретить правильную маркировку, даже отечественных производителей. К примеру, женский 84 размер (по ГОСТу) маркируется на российской одежде как 42. Всему виной не грамотность справочных изданий, а следовательно, и продавцов, которые помогают покупателям выбирать одежду. Надо совершенствовать справочные издания по соответствию размеров.

ИННОВАЦИИ В ПРОЕКТИРОВАНИИ ОДЕЖДЫ ДЛЯ ПОДРОСТКОВ[19] ( Е.В, Баскакова, дои., канд. техн. наук, 1С.Э. Меликсетян, асп. РосЗИТЛП)

Приложение
В настоящее время в нашей стране работа­ет большое количест­во предприятий, выпускаю­щих одежду для взрослых или детей. Подростки выну­ждены покупать одежду, ко­торая просто подходит им по размеру. Подростковый воз­раст - это период глубокой перестройкой организма. В это время происходит не только физическое созрева­ние человека, но и интенсив­ное формирование личности. Этот период жизни также называют переходным, так как он характеризуется пе­реходом от детского состоя­ния к взрослому, от незрело­сти к зрелости. Подросток -уже не ребенок, но еще и не взрослый человек, и стре­мится отстаивать свои взгляды и суждения, добива­ясь того, чтобы взрослые считались с его мнением. Он считает себя достаточно взрослым, хочет иметь оди­наковые с ним права, пре­тендует на то, чтобы окру­жающие относились к нему, как к равному, причем не только на словах, но и на де­ле. Подросток стремится самовыражаться, в том числе и через одежду, предъявляя к ней определенные требова­ния. Однако эти требования изучены мало и при проекти­ровании подростковой оде­жды их не учитывают.

Для изучения требований подростков к одежде был проведен социологический опрос пятидесяти девочек подросткового возраста от 15 до 18 лет, который вклю­чал в себя анкетирование. Девочкам задавался ряд во­просов, которые должны были выявить их предпочте­ния в одежде. Было устано­влено, что большинство приобретают одежду совме­стно с родителями или са­мостоятельно. В повседнев­ной одежде выбирают в большей степени комплекты с брюками, и меньше - ком­плекты с юбками и платья. А в нарядной одежде отдают предпочтение все-таки платьям. Наряду со спор­тивным стилем они выбира­ют классический и романти­ческий. Ни один из респон­дентов не выбрал стиль кантри.

На выбор цвета в одежде большое влияние оказал цветовой тон образа, т.е. со­четание цвета волос, кожи и глаз. Так в группе девушек, где доминирует теплый цве­товой тон, предпочтение от­дается теплым красным, ко­ричневым, слоновой кости, зеленым, розовым цветам. Девушки со светлыми воло­сами выбирают некоторые холодные цвета - бирюзо­вый, лиловый, сиреневый. Все респонденты этой груп­пы избегают оранжевого и синего цвета, а смуглые де­вушки еще и коричневого.

В группе с холодным цве­товым тоном, образованным сочетанием светлых волос и бледной кожи, предпочтение отдается розово-сиреневой, бирюзовой гамме и большин­ству пастельных цветов. Де­вушки этой группы, но с тем­ными волосами выбирают красно-фиолетовую и зеле­новато-коричневатую гамму. И все девушки этой группы избегают черных, желтых и серых цветов.

При смешанном цвето­вом тоне образа подростки по-разному подходят к вы­бору цвета. Голубоглазые и сероглазые тяготеют к малиновой и сине-голубой цветовой гамме. Кареглазые с бледной кожей стараются теплым зеленовато-корич­неватым и розовым цветом уменьшить бледность лица.

И последний вопрос, ко­торый задавался подрост­кам, касался выбора формы и силуэта одежды. Оказа­лось, что 50 % девочек предпочитают одежду с четко выделенной линией талии, 35 % - полуприлега­ющую по линии талии и все­го 15 % хотят носить сво­бодную одежду (рис. 1).

Нахождение форм и композиционных решений одежды - одна из основных задач проектирования, ус­пех решения которой зави­сит от объема и содержания информации о характерных признаках формы и о про­порциях тела человека и его частей. Но информации об исследовании телосложения подростков очень мало.

В связи с этим были проведены антропометри­ческие исследования дево­чек-подростков различного роста и телосложения.

Основной характеристи­кой тела в предложенной классификации      является метрический индекс, кото­рый характеризует количе­ство подкожно-жировой клетчатки. По этому призна­ку выделено три группы: ма­лообъёмная, среднеобъёмная и широкообъёмная груп­па (табл., рис. 2).

Основной процент фигур - 60 % имеет низкий коэф­фициент продольных про­порций тела, т.е. брахи­морфный тип телосложения, укороченные ноги и длинное туловище. Это связано с тем, что рост продолжается до 21 года и в основном про­исходит за счет ног. Боль­шинство девочек относятся к нижнему типу телосложе­ния - более 50 %, а к верх­нему - всего лишь 10 %. Пятьдесят процентов под­ростков высокоплечие, при этом больше, чем у полови­ны выявлена ассиметрия. Грудные железы у девочек в 50 % случаев развиты сла­бо, в 40 % - нормально и в 10 % - сильноразвитые, а по высоте - расположены вы­соко. У девочек-подростков расширяются бёдра, утонча­ется талия, формируется бюст. Пропорции фигуры подростка начинают при­ближаться    к   пропорциям фигуры взрослого человека, а при правильной осанке подростки выглядят строй­нее взрослых женщин ана­логичного размера.

Кроме того, при проек­тировании одежды для де­вочек подростковой группы необходимо учитывать и то, что хотя одежда подрост­ков приближается к одеж­де взрослых, но, ни в коем случае не должна повто­рять её. И ошибаются те девочки-подростки, кото­рые, придумывая для себя наряд, стараются, чтобы он был, «как у мамы». Платья и юбки не стоит делать слиш­ком узкими - они не только сдерживают движения, но и совсем не украшают не-сформированную до конца фигуру девочки. Для дево­чек-подростков подходят модные силуэты женской одежды, но характер под­бора вещей и их решение всегда должны оставаться молодёжно-спортивными. Для девочек 15-18 лет под­ходят разные комплекты, которые состоят из юбок, брюк, блуз и жилетов раз­ного кроя. Но в тоже время необходимо разделять гар­дероб подростка на одежду повседневного характера, на  одежду для   выхода  в «Свет» и одежду для заня­тия спортом и прогулок (рис.3).

Таким образом, проведен­ные социологические и антро-поморфологические исследо­вания помогут грамотно ре­шать одну из основных задач - поиск гармоничных, эргоно­мичных и антропометрических композиционных решений подростковой одежды 3

О конференции «Российская швейная промышленность: возможности роста и стратегии успеха в новых условиях» [20]

24 сентября 2009г. в рамках деловой программы XXXIII Федеральной оптовой яр­марки «Текстильлегпром» компания «ЮНСЕН» провела конференцию «Российская швейная промышленность: возможности роста и стратегии успеха в новых условиях».

Компания «ЮНСЕН» имеет многолетний опыт работы на текстильном рынке Рос­сии и хорошо понимает непростую ситуацию сегодняшних реалий. Вот почему было принято решение провести конференцию, основной задачей которой было помочь предприятиям российской швейной промышленности адаптироваться к новым усло­виям, а также дать топ-менеджерам и владельцам компаний конкретные рекомен­дации по развитию бизнеса.

На конференции эксперты и первые лица ведущих российских компаний расска­зали об эффективных управленческих решениях и маркетинговых инструментах, ко­торые успешно работают СЕГОДНЯ.

Программу открыл Алексей Кошенков, профессиональный менеджер и консуль­тант, коммерческий директор компании «ЮНСЕН». Его презентация была посвяще­на потребительским предпочтениям при выборе верхней одежды. Результаты дан­ного исследования помогли выявить основные факторы, влияющие на выбор поку­пателя. Далее слово взял Николас Рудольф Коро, Главный Куратор Исследователь­ского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), член комитета по маркетингу ТПП РФ, известный специалист по разработке брендов и нейромаркетинговым технологиям. В своем ярком выступлении Николас Рудольф Коро расска­зал про антикризисный брендинг в легкой промышленности. Раскрыл секреты соз­дания успешного бренда. Зарядил аудиторию своей энергией и задал высокий темп всей конференции.

Игорь Качалов, основатель и руководитель Агентства Качалов и Коллеги, вошед­ший в Топ-10 маркетинговых консультантов России, блестяще обосно'вал тезис «Кри­зис - лучшее время для роста». В выступлении были рассмотрены причины кризиса, а также предложены варианты антикризисной программы роста.

Консультант по брендингу и маркетинговым коммуникациям директор Trout&Partners\Russia Алексей Сухенко показал и проиллюстрировал на примерах из отечественного и мирового бизнеса, почему позиционирование является важнейшим решением в истории компании.

Наталья Георгиева, генеральный директор московского представительства груп­пы компаний WorkLine, выделила стратегии поведения компаний в кризис, рассказа­ла за счет чего и как можно управлять поведением потребителя, и, наконец, раскры­ла основные психографические типы покупателей.

Закончил конференцию Алексей Кошенков выступлением «Ключевые моменты успешной реализации стратегии». Он поделился опытом управления, выделил фак­торы, на которых базируется успех любой стратегии, а также ответил на главный во­прос «Как сделать так, чтобы стратегия сработала?!»

Безусловно, знания, полученные на конференции, помогут швейным компаниям найти новые успешные решения для бизнеса и укрепить свое положение на быстро меняющемся рынке.


Список использованной литературы

1)ГОСТ 252296-2003 «Изделия швейные бельевые»

2)ГОСТ 17521-72 «Типовые фигуры мужчин»

3)ГОСТ 17522-72 «Типовые фигуры женщин»

4)ГОСТ 17916-86 «Фигуры девочек типовые»

5)ГОСТ 17917-86 «Фигуры мальчиков типовые»

6)Журнал РБК №5 2010г, электронная версия на www.rbc.ru

7)Журнал «Швейная промышленность» за 2009г.;№5, №6 (доц. к. т. н  Е. В. Баскакова и апс. РосЗИТЛП К.Э. Меликсетян)

8)Свободная интернет- энциклопедия Википедия (www.wikipedia.ru)

9) http://alfaparcel.com/sizeguide

10) www.fashion-world.ru

11) www.kidsshop.ru

12) РОССТАТ (статистические данные за 2007-2009 год)