СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1 Прибыль как цель фирмы. Виды прибыли 5

2. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции 10


2.1. Краткосрочный период 10

2.2 Долгосрочный период 14

3. Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции 18


3.1. Монополия 18

3.2. Олигополия 25

3.3. Монополистическая конкуренция 30

Заключение 35

Список использованных источников 37



Введение

Прибыль – это денежное выражение основной части денежных накоплений, создаваемых предприятиями любой формы собственности. Как экономическая категория, она характеризует финансовый результат предпринимательской деятельности предприятия. Прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости. Вместе с тем прибыль оказывает стимулирующее воздействие на укрепление коммерческого расчета, интенсификацию производства при любой форме собственности.

Прибыль – один из основных финансовых показателей плана и оценки хозяйственной деятельности предприятий. За счет прибыли осуществляется финансирование мероприятий по научно-техническому и социально-экономическому развитию предприятий, увеличение фонда оплаты труда их работников. Она является не только источником обеспечения внутрихозяйственных потребностей предприятия, но приобретает все большее значение в формировании бюджетных ресурсов, внебюджетных и благотворительных фондов.

Проблема максимизации прибыли – одна из главных проблем для любого предпринимателя, так как прибыль является главной целью предпринимательской, в том числе производственной деятельности. Таким образом, функционирование предприятий и отраслей преследует получение наибольшей прибыли путем производства и реализации востребованных рынком товаров и услуг. Именно так в наибольшей степени удовлетворяются потребности населения.

Получение прибыли, и ее наращивание является экономическим условием успешного функционирования предприятий промышленности. Только так можно своевременно обновлять основные фонды, расширять 

масштабы производства, создать предпосылки для роста эффективности производства, повышения конкурентоспособности.

В любом случае фирмы, кото

рые вплотную не занимаются максимизацией прибыли, имеют мало шансов на выживание. Фирмы, выживающие в конкретных отраслях, придают долговременной максими

зации прибыли одно из первостепенных значений, независимо от воли и желания их руководи

телей.

Цель данной работы – исследование поведения фирм, максимизирующих свою прибыль в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Задачи исследования: выявить, как фирмы, действующие на различных рынках, выбирают оптимальный объем выпуска продукции в коротком и долгосрочном периоде, какие показатели влияют на их выбор, определить, каким образом фирмы максимизируют свою прибыль в различных ситуациях, найти различия в их поведении .



1 Прибыль как цель фирмы. Виды прибыли

В количественном отношении, прибыль представляет собой разность между общей выручкой и издержками, но если существуют два подхода к определению и измерению издержек, то и содержание понятия “прибыль” следует рассматривать в двух аспектах — бухгалтерском и экономическом.

Бухгалтерская прибыль - это разность между общей выручкой и внешними издержками. Напомним, что к последним относят явные, фактические издержки: заработную плату, затраты на топливо, энергию, вспомогательные материалы, проценты по ссудам, арендную плату, амортизацию и т.д.

В экономической теории и практике совокупность постоянных и переменных издержек относят к хозяйственным издержкам. Совокупные хозяйственные издержки вместе с нормальной прибылью составляют экономические затраты (издержки). Разность между общей выручкой и экономическими издержками образует экономическую, или чистую, прибыль.

Экономическая прибыль есть определенный излишек совокупного дохода над экономическими затратами. В отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки как внешних, так и внутренних издержек (включая нормальную прибыль). Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.
Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы. Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее 

будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает.

Наличие экономической прибыли заинтересовывает производителя именно в данной сфере бизнеса. В то же время она побуждает другие фирмы к вступлению в эту сферу. Это способствует расширению круга производителей, увеличению предложения и по известным нам причинам — снижению рыночной цены. Последнее приводит к снижению (а возможно, — и к исчезновению) экономической прибыли, что вызывает отток ряда фирм из данной сферы бизнеса и попытки их проникновения в другие сферы. Уменьшение числа производителей приведет к сокращению предложения и, как результат, — к повышению рыночных цен. Экономическая прибыль опять станет положительной и будет расти.

Для фирмы важен вопрос размера прибыли. Существуют абсолютный и относительный показатели прибыли. Что касается абсолютной величины прибыли, то она выражается понятием “масса прибыли”. Сама по себе масса прибыли еще ни о чем не говорит, поэтому данная величина всегда должна сопоставляться с годовым оборотом фирмы или величиной ее капитала. Важен при этом и показатель динамики прибыли, сравнение ее величины в данном году с соответствующей величиной предыдущих лет.

Относительным показателем прибыли является норма прибыли (рентабельность), демонстрирующая степень отдачи производственных факторов, применяемых в производстве. Различают рентабельность производства и рентабельность конкретного вида продукции.

Рентабельность производства показывает степень отдачи всего авансированного капитала и выражается формулой

Рпр = Пб / Кав 100 % или Рпр = Пб / (ОПФ + МОС) 100 %,



где Рпр — рентабельность производства, Пб — прибыль (балансовая); Кав — весь авансированный капитал, ОПФ — основные производственные фонды; МОС — материальные оборотные средства.

Показателем, характеризующим эффективность текущих затрат фирмы, выступает рентабельность продукции, рассчитываемая по формуле

Ротд.пр = Пб / Сп 100 %,

где Ротд.пр — рентабельность отдельного вида продукции; Сп — себестоимость продукции (полная).

Здесь выражена затратная форма эффективности производства, ибо дано отношение результата производства к текущим затратам. Эта формула показывает степень выгодности производства той или иной продукции.

Основными путями повышения рентабельности являются удешевление элементов авансированного капитала, снижение текущих затрат на производство продукции. В конечном счете, условием и того, и другого является широкое применение в производстве результатов научно-технического прогресса, ведущее к росту производительности общественного труда и снижению на этой основе стоимости единицы ресурсов, используемых в производстве.

Сущность прибыли наиболее полно проявляется в ее функциях: учетной, стимулирующей и распределительной. Суть учетной функции прибыли состоит в том, что прибыль является важнейшим критерием эффективности предпринимательской деятельности фирмы. Основные показатели, раскрывающие эту функцию, — масса и норма прибыли (рентабельность). Стимулирующая функция прибыли состоит в том, что она (прибыль) является мощным генератором экономики. Именно стремление к увеличению прибыли лежит в основе большинства нововведений. Суть распределительной функции 

прибыли состоит в том, что она служит источником накопления и развития производства, источником материального поощрения работников. В рыночной экономике прибыль — основа развития предпринимательской фирмы.

Максимизация прибыли - это выбор фирмой такой цены на товар, которая обеспечит максимальное поступление прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Задача максимизации прибыли состоит в определении положения динамического равновесия между спросом и предложением, в нахождении оптимального сочетания объема реализации и цены на выпускаемую продукцию. В этой ситуации фирме ничего не остается делать, как выбрать объем продаж, который максимизировал бы ее прибыль. Считается, тот объем продаж, который обеспечит максимум прибыли и будет оптимальным.

Оптимальный объем выпуска - это объем, который позволяет фирме получить максимальную прибыль. Фирма получает прибыль, реализуя собственную продукцию. Таким образом, фирма должна решать три вопроса:

Стоит ли производить данный товар?

Если стоит, то, до каких пределов?

Какая прибыль при этом будет получена?



2. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

В экономической теории совершенной конкуренцией называют такую форму организации рынка, при которой исключены все виды соперничества, как между продавцами, так и между покупателями. Таким образом, теоретическое понятие совершенной конкуренции является фактически отрицанием обычного для деловой практики и повседневной жизни понимания конкуренции как острого соперничества экономических агентов. Совершенная конкуренция совершенна в том смысле, что при такой организации рынка каждое предприятие сможет продать по данной рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает, а на уровень рыночной цены не сможет повлиять ни отдельный продавец, ни отдельный покупатель.

При определении рыночной поведенческой стратегии обычно допускаются упрощения: считается, что фирма производит один вид изделия, хотя в действительности выпускается ряд товаров; допускается, что единственной целью фирмы выступает максимизация прибыли от производства данного продукта как в краткосрочный, так и в долгосрочный периоды, хотя в реальной действительности это не так, ибо превалирующей может оказаться максимизация доходов (чтобы добиться экономического роста) или максимизация уровня дивидендов с целью создания имиджа фирмы и т.д.

2.1. Краткосрочный период

Коротким периодом называется такой период, в течение которого производственные мощности каждого предприятия (размеры и число заводов, фабрик, других производственных единиц) фиксированы, но выпуск может быть увеличен или снижен за счет изменения объема использования переменных факторов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным.



Особенность краткосрочного периода заключается в том, что в таком периоде часть валовых издержек является переменными издержками, а часть — постоянными. Последние оплачиваются даже в случае закрытия фирмы. В случае нулевого уровня производства фирма несет убытки, равные постоянным издержкам. Значит, иногда производство оказывается оправданным тогда, когда прибыль не обеспечивается, но достигается получение дохода, превышающего постоянные издержки производства. Поэтому, когда стоит вопрос о том, “Стоит ли производить?”, надо ответить, что фирме следует вести производство не только тогда, когда обеспечивается прибыльность, но и в том случае, когда убыток оказывается меньше, чем ее постоянные издержки.

На вопрос о том, сколько продукции может производить фирма в краткосрочный период, следует ответить, что ее следует создавать такое количество, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Рассмотрим, как конкурентная фирма в коротком периоде определяет объемы производства на графике (Рис. 1).

Рисунок 1 – Правило равенства цены и предельных издержек и кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы



Фирма получает прибыль, производя продукцию в объемах, при которых совокупный доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике - это объемы производства, расположенные между точками и . Объем производства, при котором разница между совокупным доходом и совокупными издержками максимальна (TR-TC)_max, обеспечивает фирме максимальную прибыль ().

Производство продукции в объемах, при которых совокупные издержки больше совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки (0-). Фирма будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше постоянных издержек, т.е. издержек, которые она имела бы при нулевом выпуске. Объем производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупным доходом минимально, означает получение фирмой минимальных убытков (TC-TR)_min.

Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу (TR=TC), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль ( и ). Обратите внимание на то, что нулевая прибыль не означает, что фирма не получает вообще никакой прибыли. Она получает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства.

Если при определенном объеме выпуска () убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Pr=FC), то фирме безразлично, производить или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая производство, фирма все равно несет потери, равные постоянным издержкам.

Объем производства (), при котором убытки больше постоянных издержек (-Pr>FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство.

Важно отметить, что в отличие от фирм, действующих в условиях несовершенной конкуренции, конкурентная фирма не способна сама 

устанавливать цены, и всегда принимает рыночную равновесную цену, по которой она сможет продать любое количество товара. Для конкурентной фирмы эта цена так же будет равна и предельному доходу.

На рис. 1 обобщено применение правила равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек. Здесь представлены соответствующие кривые издержек, а от ряда точек вертикальной оси, указывающих возможные цены, которые рынок может установить для фирмы, отложены прямые предельного дохода. Критическое значение здесь имеют цены P2 и P4.

Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже P2 - то есть ниже цены, равной минимальной величине средних переменных издержек, - фирме следует прекратить деятельность и ничего не предлагать на рынок. В самом деле, производя Q2 единиц продукта по цене P2, фирма лишь покрывает свои переменные издержки, и ее убытки в этом случае равны ее постоянным издержкам. Таким образом, фирме безразлично – закрыть производство или производить Q2 единиц продукта. Но при любой цене P1, фирма закроется и ее предложение будет равно нулю.

Цена P4 играет стратегическую роль, поскольку как раз при этой цене, согласно правилу равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек, фирма достигает безубыточности – зарабатывает нормальную прибыль, - производя Q4 единиц продукта. В данном случае валовой доход покрывает общие издержки (включая нормальную прибыль).

При цене P3 фирма предлагает на рынок Q3 единиц продукта и таким образом минимизирует свои убытки, производя любой объем продукта вплодь до точки, где предельный доход (цена) равен предельным издержкам.

При всякой цене выше P4 фирма максимизирует свою экономическую прибыль, также производя вплоть до точки, где соблюдается равенство между предельным доходом (ценой) и предельными издержками. Так, при цене P5 

фирма добьется наивысших прибылей, предлагая на рынок Q5 единиц продукта.

Таким образом, все точки пересечения, где предельный доход (цена) равен предельным издержкам, обозначенные на рис. 1 как a, b, c, d, e, указывают возможную ценц продукта (на вертикальной оси) и соответствующий объем продукта, который стремящаяся к получению прибыли фирма должна предложить по этой цене на рынке (на горизонтальной оси). Этими точками определяется расположение кривой предложения конкурентной фирмы. Поскольку при любой цене ниже минимальной величины средних переменных издержек вообще не следует производить продукцию, из этого можно заключить, что участок кривой предельных издержек фирмы, расположенный выше кривой ее средних переменных издержек, представляет собой кривую краткосрочного предложения фирмы. На рис. 1 кривая краткосрочного предложения – это участок кривой предельных издержек, который обозначен непрерывной линией. В этом состоит взаимосвязь издержек производства и предложения в краткосрочном периоде.

2.2 Долгосрочный период

Длительным периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и затрат. Для долгосрочного периода характерно то, что находящиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей и (что более важно) отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, их число может сократиться. Все зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, в таком случае это будет побуждать появление новых фирм в отрасли. Но в скором времени это приведет к увеличению продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек, тогда 

опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем наступает обратная тенденция в движении цен и объема производства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и сокращается число фирм, в других отраслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную прибыль. В эту сферу начнется движение свободных капиталов, что приведет к организационному оформлению новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм приводит к расширению или ограничению масштабов отрасли. С этим связаны изменения в соотношении спроса и предложения на производимую в отрасли продукцию.

По мере того, как новые фирмы вступают в отрасль, с одной стороны, отраслевое предложение будет увеличиваться, вызывая тенденцию к понижению цены продукта; с другой стороны, рост числа фирм вызывает рост цен на ресурсы, вызывая рост средних валовых издержек производства. Вследствие этого новая цена равновесия в долгосрочном периоде установится на уровне несколько превышающем первоначальную цену. Наоборот, снижение спроса сделает производство неприбыльным и вызовет массовый отток фирм из отрасли. Сокращение спроса на ресурсы относительно их предложения понизит цены на них и вызовет понижение средних валовых издержек производства. Новая цена равновесия будет установлена на уровне ниже первоначальной цены.

В длительном периоде, как мы помним, предприятие может выбрать производственную мощность и, следовательно, объем выпуска, максимизирующие его прибыль. Выбор оптимального объема выпуска конкурентной фирмы в долгосрочном периоде представлен на рис. 2.



Рисунок 2 –Выбор оптимальной производственной мощности конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Первоначально отраслевой спрос и предложение формируют равновесную цену P. LATC и LMC - кривые средних и предельных затрат длительного периода типичного предприятия, SATC1, SMC1, SATC2, SMC2, SATC3, SMC3 - кривые средних и соответственно предельных затрат заводов трех масштабов (небольшого, среднего и крупного). Предположим, что при рыночной цене P предприятие использует мощности небольшого завода 1. В этом случае минимизирующий убытки выпуск составит q1. Очевидно, что такой выпуск не оптимален в длительном периоде. Действительно, предприятие может увеличить масштабы завода до уровня 3 и получить в результате положительную экономическую прибыль при объеме выпуска q3. Заметим, что при выпуске q3

LMC=SMC3=MR=P

Таким образом, при данной рыночной цене оптимальная мощность совершенно конкурентного предприятия - 3, а максимизирующий прибыль выпуск - q3.

Может показаться, что максимум прибыли может быть обеспечен выпуском q2 при использовании завода 2, имеющего среднюю мощность. Ведь 

в этом случае средние затраты были бы минимальны SATC2(q2) Однако выпуск q2 обеспечивает лишь максимум удельной прибыли, тогда как общая сумма прибыли при выпуске q2 меньше, чем при выпуске q3. Действительно, при выпуске q2 равенство предельной выручки и предельных затрат при цене P не выполняется. Оно выполняется лишь при выпуске q3 на заводе, мощность которого 3. Поскольку максимум прибыли короткого периода является необходимым условием ее максимума в длительном периоде, последний достигается лишь при равенстве цены, совпадающей в условиях совершенной конкуренции с предельной выручкой, предельным затратам и длительного и короткого периода.



3. Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции

Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы имеют возможность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

Несовершенная конкуренция - это рыночная ситуация, когда на рынке присутствуют продавцы такого количества товара, которое существенно влияет на его цену. Несовершенная конкуренция, в зависимости от степени нарушения свободной конкуренции, в свою очередь подразделяется на следующие основные подвиды: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

3.1. Монополия

Монополией в экономической теории называют такой тип строения рынка, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является продавцом продукта, заменители товара отсутствуют, фирма представляет по существу всю отрасль, вхождение на рынок заблокировано, ценообразование полностью контролируется монополией. Известно, что в условиях чистой конкуренции фирма не оказывает влияния на цену продукта, она просто приспосабливается к ней. Происходит это потому, что отдельно взятая фирма поставляет на рынок незначительное число продукции. В противовес этому чистая монополия диктует на рынке цену, ибо является основным поставщиком этого вида продукции.

Существование чистой монополии во многом предопределено наличием барьеров для вступления в отрасль. Подобные барьеры имеют отношение не только к чистой монополии, но также и к “частичным монополиям” — довольно распространенному в экономике явлению. В каких же формах проявляются эти барьеры?



На пути проникновения фирм в отрасль, прежде всего, становятся относительно низкие издержки производства. Уровень технической и технологической оснащенности современных производств настолько высок, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто только при весьма крупных его размерах. Такое положение характерно, например, для автомобильной, сталелитейной, нефтехимической и некоторых других отраслей экономики. Каждая из них контролирует до одной трети рынка своих товаров. Естественно, что конкурентам чрезвычайно трудно войти в эти отрасли. Малым фирмам это не под силу, так как необходим длительный срок накопления для достижения нормального для отрасли объема производства. Но задача вхождения в отрасль крупному производству также практически не разрешима. Новому производству очень сложно получить денежный капитал, а он должен быть весьма огромен. В итоге получается, что контролируют производства ряд базовых отраслей, традиционно и исторически заполняющие ее.

В общественном хозяйстве существуют такие отрасли, которые рассматриваются как естественные монополии. Это, например, электрические и железнодорожные компании, водо-, газоснабжение и т.д. Им обычно предоставляются исключительные государственные привилегии, а другим их просто не получить. В свою очередь и конкуренцию в подобных отраслях допускать невозможно. Вода постоянно должна быть в квартире, а это достигается при жесткой монополии работ по водоснабжению городов и населенных пунктов.

Государство устанавливает также легальные барьеры для проникновения в ту или иную сферу занятости. Это достигается посредством выдачи патентов и лицензий. Патенты представляют собою государственные удостоверения, выдающиеся частным лицам или предприятиям с целью узаконения их изобретательских прав и защиты этих прав от захвата продукта или технологического процесса конкурирующими предприятиями. Фирмы в таком 

случае достигают монопольной степени власти на рынке научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок и эта монопольная власть ставит барьер на пути проникновения в отрасль других фирм или государственных организаций.

Вступление в отрасль или род деятельности может быть ограничено также посредствам выдачи государственных лицензий. Последние предоставляют исключительное право фирмам или каким-то государственным организациям на производство определенных товаров или их реализацию. Так, в большинстве стран государство обладает исключительным правом на продажу алкогольных напитков, производство медицинских препаратов и т.д.

Средством преграды для проникновения конкурентов в отрасль может служить институт частной собственности. Фирма или консорциум, владеющие месторождением полезных ископаемых (руд, бокситов, минеральных удобрений и т.д.), конечно же, будет препятствовать появлению конкурентов в роде своей деятельности. Аналогичное складывается во многих отраслях экономики.

Препятствием на пути проникновения в отрасль являются приемы нечестной конкуренции, допускаемые старыми представителями отрасли по отношению вновь вступающих или своих “собратьев”-конкурентов. Может быть распространена ложная информация о продукте конкурента, а также оказано давление на поставщиков ресурсов и на банки с целью непредоставления кредитов и т.д. В этом же направлении используется ценообразование. Хотя многие из подобных действий являются противозаконными, тем не менее, они часто используются конкурирующими фирмами.

Монопольная власть – это способность фирмы воздействовать на цену своего товара, изменяя продаваемое на рынке количество этого товара.



Особенность положения монополии состоит в том, что кривая отраслевого спроса является кривой спроса на ее продукцию. Поэтому для монополии цена — не экзогенный параметр, а убывающая функция от ее выпуска. Приняв решение об объеме выпуска, монополист при заданном спросе одновременно определяет цену, по которой сможет продать произведенную продукцию. Какую комбинацию «выпуск — цена» он выберет, зависит не только от затрат, но и от его цели. В отличие от совершенного конкурента, для него она не обязательно должна состоять в максимизации прибыли. Положение единственного продавца позволяет монополисту ставить и другие цели, такие как максимизация выручки или нормы прибыли. Кроме того, при определенных условиях монополия может продавать одну и ту же продукцию в одно и то же время по разным ценам.

Для монополии характерной является ситуация, при которой цена превышает предельный доход. Нисходящая кривая спроса означает, что чистый монополист может увеличить объем производства и реализации только в том случае, если снизит цену. Именно это, т.е. необходимость снижения цены с целью увеличения продаж, становится причиной того, что предельный доход становится меньше цены для каждого варианта выпуска, кроме первого. Следует иметь в виду, что падение цены относиться не только к дополнительной единицы проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые в ином случае могли быть реализованы по более высокой цене.

У чистой монополии нет кривой предложения. Причина состоит в том, что отношение между ценой и предлагаемым объемом продукции может быть различным. Цена и предлагаемый объем зависят от расположения кривой спроса и, следовательно, от расположения кривой предельного дохода. Как и конкурентная фирма, монополия уравнивает предельный доход с предельными издержками, но для монополии предельный доход меньше цены. Поскольку 

монополия не уравнивает предельные издержки с ценой, вполне возможно, что различные условия спроса приведут к различным максимизирующим прибыль ценам для того же объема продукции. Следовательно, не существует единственной, уникальной цены, связанной с объемом произведенной продукции и поэтому у чистой монополии нет кривой предложения.

Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последнюю единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам MR=MC. В этом случае прибыль составляет APm на единицу продукции, а совокупные прибыли измеряются белым прямоугольником (Рис. 3).

Рисунок 3 – Максимизирующее прибыль положение фирмы в условиях чистой монополии

Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства.



1) Pm > ATC . В этом случае фирма получает прибыль, равную P-ATC*Q (равна площади заштрихованного прямоугольника) (Рис. 4).

Рисунок 4 – Максимизация прибыли монополии в коротком периоде

2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске. В этом случае чистый монополист несет экономические убытки и, минимизируя их, продолжает производство.

Рисунок 5 – Минимизация убытков монопольной фирмы в коротком периоде



3) ATC = P . Цена полностью покрывает экономические издержки, и экономическая прибыль равна нулю.

Все эти рассуждения подтверждают неверность заблуждения в том, что чистый монополист всегда получает экономическую прибыль. Успехи монополиста, как и конкурентной фирмы, зависят от рыночной ситуации. Монополизация отрасли не гарантирует фирме высокой прибыли.

Рисунок 6 – Прибыль монополии в долгосрочном периоде

В краткосрочном интервале фирма может действовать с убытками, но после этого, на долгосрочном этапе она компенсирует эти убытки (Рис. 6), должно установиться долгосрочное равновесие с эластичным спросом. Долгосрочное равновесие достигается при условии такого выпуска продукции, значение которого должно быть рядом с минимумом кривой долгосрочных средних издержек. Начиная с точки долгосрочного равновесия фирма-монополист может временно увеличивать прибыль, поднимая цены, сокращая выпуск продукции, смещаясь вверх вдоль менее эластичной кривой спроса.
Потребитель, столкнувшись с повышением цены, уменьшает спрос до уровня кривой долгосрочного спроса, при еще более высоких ценах прибыль монополиста будет меньше, чем при исходной цене долгосрочного равновесия.





3.2. Олигополия

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы, подобно монополистам, могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Однако продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:



1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.

2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.

Если предположить, что на местном рынке существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и, допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила - это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Сговор - это явное или молчаливое согласие между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, - это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшается общая величина прибыли отрасли.

Таким образом, возможность совместных действий в целях максимизации общей величины прибыли в отрасли приводит олигополистов к попытке сговора. Если им это удастся, то отрасль будет напоминать монополию. Однако возможность для каждого продавца увеличить долю в отраслевой прибыли с помощью не основанного на сговоре, но предполагающего соперничество 

поведения может привести некоторые фирмы к отказу от сговора или вынудить их разорвать договорные соглашения. Если все фирмы ведут себя независимо, т.е. не сговариваются друг с другом, то все они будут получать более низкие прибыли, а рыночная цена упадет до конкурентного уровня.

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых странах, например в США, картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговорах для совместного установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям. В России в настоящее время картели так же запрещены антимонопольным законодательством, хотя продолжают существовать тайные картели, в том числе международные.

Но картель - это группа фирм, следовательно, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует у чистой монополии. Основной проблемой картелей является проблема согласования решений между фирмами - членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

Для установления картеля необходимо сделать следующие шаги:

1.Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами после повышения цены. Если бы был возможен свободный вход в отрасль, то увеличение цены привлекло бы новых производителей. Следовательно, предложение возросло бы, а цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремиться поддерживать картель.

2.Организовать встречу всех производителей данного вида товара, для установления совместных ориентиров по общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход для всех уровней выпуска.



3.Установить квоты каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск между всеми членами картеля.

4.Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работоспособным. Но его очень трудно реализовать, т.к. у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене, но если все увеличат выпуск, то картель обречен, т.к. цена вернется к своему конкурентному уровню.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит квоты. Но основная проблема заключается в том, что как только устанавливается картельная цена, отдельные фирмы, стремящиеся максимизировать прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается, т.к. экономические прибыли падают до нуля.

Картели также сталкиваются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться о оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

3.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а 

также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

Свободный вход на рынок и выход с него.(отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

Разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);

Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

Влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Спрос на продукцию в условиях монополистической конкуренции отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемой фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции, так же как и в условиях несовершенной конкуренции, кривая предельного дохода MR расположена ниже кривой спроса производителя D, и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (Рис. 7).



Рисунок 7 - Спрос на продукцию монополистической фирмы

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цен и объема выпуска, которая уравнивает предельные издержки MC и предельный доход MR. В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (Рис. 8).

Рисунок 8 - Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема 

продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (Рис. 9).

Рисунок 9 - Длительное равновесие монополистической конкуренции

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены и объеме выпуска, когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

Каковы экономические последствия монополистической конкуренции? Во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности. Во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю. В-третьих, приспособление продукта к 

потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования. В-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Избыточная производственная мощность иллюстрируется на Рис. 10.

Рисунок 10 - Избыток мощности

Из Рис. 10 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е, которой соответствует максимизирующий прибыль выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но максимизирующий прибыль выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.



Заключение

Рост прибыли создает финансовую базу для самофинансирования, расширенного воспроизводства, решения проблем социального и материального характера трудового коллектива. За счет прибыли выполняются внешние финансовые обязательства перед бюджетами, банками, внебюджетными фондами и другими организациями. Сегодня в России постепенно развивается фондовый рынок, а инвесторы стараются вкладывать деньги в потенциально более прибыльные компании. Таким образом, на первое место выходят показатели прибыльности и их динамика: ведь чем больше прибыль, тем выше цена акций.

Таким образом, целью деятельности любой коммерческой структуры в условиях рыночной экономики, в конечном счете, является получение прибыли, способной обеспечить ее дальнейшее развитие. Прибыльность рассматривается не только как основная цель, но и как главное условие деловой активности предприятия, как результат его деятельности, эффективного осуществления своих функций по обеспечению потребителей необходимыми товарами в соответствии с имеющимся спросом на них.

Таким образом, совершенно очевидная разница в поведении фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, связана с совершенно различным характером функции спроса (а следовательно, и дохода) в обоих случаях.

Из изложенного выше следует:

1. фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр - объем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функции затрат и величину заданной рынком цены);

2. фирма, максимизирующая прибыль в условиях несовершенной конкуренции, определяет одновременно значения двух параметров - объема 

выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции затрат и кривой спроса с отрицательным наклоном).

Поскольку условия совершенной конкуренции заставляют фирмы функционировать в режиме, обеспечивающем производство на уровне минимальных долгосрочных средних издержек и продать по ценам, равным предельным издержкам, то это означает, что совершенно конкурентные рынки являются абсолютно эффективными, так как обеспечивают, во-первых, осуществление производства наиболее дешевым способом и, во-вторых, наиболее рациональное распределение ресурсов в обществе, в то время как фирма монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене.

В обоих случаях поведение фирмы зависит от ее внутренних свойств (функции затрат) и потребительского спроса, но не зависит от реакции на это поведение других производителей (в случае монополии - потому что их просто нет, а в случае конкуренции - потому что их очень много и ни один из них в отдельности не может влиять на рынок).



Список использованных источников

Бусыгин В.П, Желободько Е.В, Цыплаков А.А. Микроэкономика - третий уровень. Новосибирск: СО РАН, 2003. 704 с.

Википедия - свободная энциклопедия: [сайт]. URL: http://ru.wikipedia.org/ (дата обращения: 21.03.2010)

Дакуко Л.И. Микроэкономика: Учебно-методическое пособие для студентов ИПП по специальности "Экономика и управление на предприятии". Мн.: БГЭУ, 1999. 145с

Ивашковский С. Н. Микроэкономика: Учеб. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001. 416с.

Лектронное учебное пособие по микроэкономике: [сайт]. URL: http://www.uchenik.ru/doc/econom/1_5.html (дата обращения: 27.03.2010)

Макконнел К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы, политика: Пер. с 13-го англ. изд. М.: ИНФА-Ь, 1999. 974 c.

Максимова В.Ф. Микроэкономика. М.: ММИЭИФП, 2004. 129 с.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. 2-е изд., изм. — М.: Издательство НОРМА, 2002. 572 с.

Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. М.: изд. "Дело" – 2001. 807 с.

Селищев А. С. Микроэкономика. СПб:. Питер, 2002. 448 с.

Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика Учебник. — 4-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт_Издат, 2006. 374 с.

Экономика – злектронный учебник: [сайт]. URL: http://economy-bases.ru/t12r3part1.html (дата обращения: 21.03.2010)

Экономика – конспект лекций: [сайт]. URL: http://economics-lecture.ru/eco_t5r4part2.html (дата обращения 14.04.2010)

16