Санкт-Петербургский Государственный Университет

Экономический факультет
Реферат на тему:

 "Нематериальные Активы

"
Выполнил

студент 3-го курса, группы ЭУП-31

Камаев Е.Ю.

                                                                                          Преподаватель – Смирнова Н.А.
Санкт-Петербург

2010

Введение. 3

Глава 1. Определение и структура нематериальных активов. 4

Глава 2. Сущностные признаки и характеристики объектов нематериальных активов. 6

2.1. Патент на изобретение. 7

2.2. Промышленный образец. 8

2.3. Коммерческая тайна («Ноу-хау») 9

2.4. Товарный знак. 10

2.5. Лицензия. 11

2.6. Деловая репутация фирмы - «гудвилл». 13

2.7 Анализ данных. 14

Вывод. 15

Список литературы.. 16

 Введение.

            В современной рыночной экономике потребителю предстоит сделать не легкий выбор из тысяч наименований продуктов сотен компаний конкурентов. Порой это выбор нелегок , ведь , как заметил американский журнал , являющийся авторитетом в вопросах качества, «Jd Power» - « все автомобили одинаково качественны» . Безусловно это отчасти преувеличение. Но в целом товары одной ценовой категории не уступают друг другу в объективных показателях потребительской ценности.

            Потому покупатель , ориентируется либо на свой предыдущий опыт использования продукта ( покупка будет проявлением “лояльности”) , либо на свои знания о компании , полученные из всевозможных источников ( от телевизионной рекламы до мнения друзей).

В обоих случаях играет роль все что угодно, кроме потребительских качеств. Интересно, что зачастую более качественный продукт проигрывает конкуренту по продажам. Чтобы  не быть голословным приведу таблицу(см таблицу 1). Из нее видно, что при «слепом выборе» большинство (пусть и не большое выбирает Pepsi), но при открытом  Coca-Cola в три раза более популярна.


Таблица 1. Сравнение Pepsi и Coca-Cola.[1]

               

                Все дело в том , что несмотря на то что конкуренты могут воспроизвести товары уже через недели, никто не хочет такой же напиток как “Coca – Cola” , или сигареты “Malboro” или процессор как “Pentium”. Все дело в нематериальной составляющей этих , да и многих других марок , то что они транслируют – образ жизни, модель поведения и т.п. вызывая у потребителя чувство сопричастности к великой компании.

            Поэтому целью данной работы было изучение роли нематериальных активов в компаниях Google и Micrоsoft.

Глава 1. Определение и структура нематериальных активов

Термин «материальный» (англ. - tangible) происходит от латинского   «tangere» и означает «касаться, осязать», иными словами все то, что имеет материальную, осязаемую сущность.  В свою очередь, «нематериальный» (англ. – intangiblе) означает неосязаемую, нематериальную собственность, которую нельзя ощущать, потому что ее субстанция невещественна.

В практической работе следует учитывать следующие принципы классификации и формирования нематериальных активов:

1. По степени участия в производстве:

•    функционирующие (работающие) нематериальные активы, использование которых приносит предприятию доход в настоящий период;

•    нефункционирующие (неработающие) нематериальные активы, которые не используются по каким-либо причинам, но могут использоваться в будущем.

2. По степени отчуждения:

•    отчуждаемые - полностью передаваемые при их продаже, передаче, аренде;

•    неотчуждаемые - остающиеся в собственности предприятия-владельца при частичной передаче прав на их использование.

3. По степени влияния на финансовые результаты предприятия:

•    объекты нематериальных активов, способные приносить доход прямо, за счет внедрения их в эксплуатацию;

•    объекты нематериальных активов, опосредованно влияющие на финансовые результаты.

4. По степени правовой защищенности:

•    нематериальные активы, защищаемые охранными документами (авторскими правами, патентами, лицензиями);

•    нематериальные активы, не защищенные охранными документами (авторскими правами, патентами, лицензиями).

5. По степени вложения индивидуального труда работников данного предприятия:

•    единоличные - то есть объекты нематериальных активов, которые разработаны лично работниками или учредителями предприятия;

•    паевые - то есть объекты нематериальных активов, разработанные совместно с другими физическими или юридическими лицами на долевых условиях;

•    приобретенные со стороны - то есть объекты нематериальных активов, которые получены от других физических или юридических лиц, за плату или безвозмездно.

 В состав нематериальных активов не включаются интеллектуальные и деловые качества персонала организации, их квалификация и способность к труду, поскольку они неотделимы от своих носителей и не могут быть использованы без них.

 Тот факт, что объекту учета можно вменить некоторое учетное наименование, указывает на то, что он идентифицируем и распознаваем. Момент идентификации, по оценке многих специалистов, весьма спорен. Тем не менее, к нематериальным активам могут быть отнесены объекты, отвечающие следующим условиям.

1. Отсутствие материально - вещественной (физической) структуры;

2. Возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;

3. Использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;

4. Использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;

5. Организацией не предполагается последующая перепродажа данного имущества;

6. Способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;

7. Наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и т.п.).

Инвентарным объектом нематериальных активов считается совокупность прав, возникающих из одного патента, свидетельства, договора уступки прав и т.п. Основным признаком, по которому один инвентарный объект идентифицируется от другого, служит выполнение им самостоятельной функции в производстве продукции, выполнении работ или оказании услуг либо использовании для управленческих нужд организации. 
Глава 2. Сущностные признаки и характеристики объектов нематериальных активов

Многочисленность нематериальных активов и сложность их классификации требует большого внимания при отнесении к тому или иному виду

нематериальных активов.

Авторское право обозначает право на произведение, на изготовление и распространение его копий либо самим автором, либо с разрешения автора, а также право автора пресекать любые искажения своего произведения и получать в течение всей жизни и 50 (пятидесяти) лет после смерти доход, который приносит его произведение.

Авторское право распространяется на произведения оригинальные обнародованные и не обнародованные произведения науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения.

Объектом авторского права выступают:

•    литературные, драматические и музыкально-драматические, сценарные произведения;

•    хореографические произведения и пантомимы;

•    аудиовизуальные произведения (кино-, теле-, видеофильмы и программы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);

•    произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

•    произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

•    произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;

•    фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

•    географические, геологические и другие карты, эскизы, пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и т.д.;

•    программы для ЭВМ.

Авторское право не распространяется на идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы, концепции, сообщения о событиях и фактах, лежащих в основе охраняемых авторским правом произведений.

Авторское право на произведение не связано с правом собственности на материальный объект, в котором произведение выражено.

2.1. Патент на изобретение.

Патент является юридически закрепленным исключительным правом пользования, производства и продажи продукции на основе патента на период, предусмотренный законодательством (действует в течение 20 лет с даты поступления заявки в Патентное ведомство). Распространяется на новые и обладающие существенными отличиями технические решения задачи, дающие  положительный экономический эффект.

Объектом патента на изобретения является:

•    устройство;

•    способ;

•    вещество;

•    штамм микроорганизма;

•    культуры клеток растений и животных;

•    применение ранее известных устройств, способа, вещества, штамма по новому назначению.

2.2. Промышленный образец.

Промышленный образец - художественное или художественно-конструкторское решение, определяющее внешний вид продукции или услуги. При наличии перечисленных условий имеет правовую защиту. Относится к сфере дизайна (страйлинга) и характеризуется новизной, оригинальностью. Декоративная сторона изделия может быть выражена в форме, структуре или цвете, причем изделие должно быть обязательно воспроизведено промышленными средствами. В этом случае оно охраняется законом о промышленной собственности. Если же изделие существует в единичной экземпляре и не воспроизводится промышленным способом, то охраняется законом об авторском праве («копирайтом»).

Промышленные образцы подтверждаются патентом на промышленный образец. Срок защиты патента  - 5 лет.

2.3. Коммерческая тайна («Ноу-хау»)

Перечень информации, относящийся к коммерческой тайне определяется внутренним положением предприятия. Только предприятие обеспечивает сохранность информации относимой к коммерческой тайне. Государственное регулирование распространения информации относящейся к коммерческой тайне ограничивается «Перечнем сведений конфиденциального характера», утвержденным Указом Президента РФ от 6 марта 1997 г. № 188. В соответствии с п.5 настоящего документа, к сведениям конфиденциального характера (коммерческой тайне) относятся «сведения, связанные с коммерческой деятельностью, доступ к которым ограничен в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и федеральными законами (коммерческая тайна)», а также «сведения о сущности изобретения, полезной модели или промышленного образца до официальной публикации информации о них». Из представленных определений видно, что действующее законодательство никак не ограничивает предметный характер информации, составляющей коммерческую тайну и не берет на себя обязательство по защите прав владельцев информации, относящейся к коммерческой тайне. 

2.4. Товарный знак

Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц.

 В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Товарные знаки указывают, кто несет ответственность за качество предлагаемых населению товаров.  Кроме  того, товарный знак выполняет следующие функции:

•    указывает покупателю на качество товара (услуги);

•    позволяет распознать тот или иной товар (услугу);

•    позволяет определить владельца товара (услуги);

•    выделяет данный товар (услугу) среди аналогичных.

Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23.09.92 №3520-1

Наименование места происхождения товара - это название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта (далее - географический объект), используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами либо природными условиями и людскими факторами одновременно.

Наименованием места происхождения товара может являться историческое название географического объекта.

2.5. Лицензия

Лицензия - разрешение (право) на осуществление лицензируемого вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю.

Лицензируемый вид деятельности - вид деятельности, на осуществление которого на территории Российской Федерации требуется получение лицензии в соответствии с настоящим Федеральным законом и вступившими в силу до момента вступления в силу настоящего Федерального закона иными федеральными законами.

В соответствии с настоящим Федеральным законом к лицензируемым видам деятельности относятся виды деятельности, осуществление которых может повлечь за собой нанесение ущерба правам, законным интересам, нравственности и здоровью граждан, обороне страны и безопасности государства и регулирование которых не может осуществляться иными методами, кроме как лицензированием.

Лицензия может предусматривать: 

1. разрешение на использование другими физическими или юридическими лицами изобретений, технологий, технических знаний, производственного опыта и т.д.,

2. разрешение, выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.

Лицензия выдается отдельно на каждый лицензируемый вид деятельности.

Опираясь на специфику правовой защиты различных видов лицензий можно  сгруппировать их следующим образом – см. табл. 2.1.

Виды лицензий:

Лицензия исключительная - правовой документ по использованию объектов нематериальных активов в оговоренных пределах. Чаще всего эти пределы устанавливаются по срокам и территории действия данной лицензии. Основное отличие исключительной лицензии состоит в том, что лицензиар (продавец лицензии) не может пользоваться правами сам или переуступать их третьему лицу в оговоренных пределах.

Лицензия неисключительная (простая) - то есть право лицензиара, которое разрешает лицензиату (покупателю лицензии) использовать предмет договора в пределах территорий, оговоренных соглашением, сохраняя за лицензиаром право самостоятельно пользоваться им на данной территории и на определенный срок, а также продавать лицензии на аналогичных условиях третьим лицам.

 Лицензия перекрестная – правовой документ по взаимному предоставлению патентных прав различными патентодателями.

Лицензия полная - правовой документ, по которому лицензиар предоставляет лицензиату все права по использованию объектов нематериальных активов (на срок действия лицензионного договора). Если срок действия лицензионного договора превышает срок действия патента или равен ему, то такие лицензионные договоры на изобретения, промышленные образцы и товарные знаки по своему технико-экономическому смыслу равноценны продаже патента. Между тем при продаже патента право собственности на предмет договора переходит к покупателю, а при продаже полной и других видов лицензий это право к лицензиату не переходит. Собственником предмета договора остается лицензиар, хотя он и передает право использования лицензии в полном объему лицензиату (но только на новый срок действия лицензии).

Сублицензия - правовой документ, в соответствии с которым собственник изобретений, технологический знаний, опыта, секретов производства и т.д. передает своему контрагенту право на использование (в оговоренных пределах) этих объектов интеллектуальной деятельности. В лицензионном соглашении определяется вид лицензии, характер и объем прав на использование объекта лицензии, производственная сфера, территориальные границы, способ передачи технологии.

Открытая лицензия – лицензия, выданная на основе заявления патентообладателя, направленного в Патентное ведомство, о предоставлении любому лицу права на использование объекта промышленной собственности. при подаче заявления о предоставлении открытой лицензии пошлина за поддержание патента в силе снижается на 50% с года, следующего за годом опубликования сведений о таком заявлении Патентным ведомством.

Лицензия принудительная - правовой документ, который выдается по решению компетентной инстанции в обязательном порядке при наличии определенном законом обстоятельств (не использование объекта промышленной собственности, недостаточное использование, общественная потребность в более широком использовании изобретения) в случае невозможности достигнуть согласия с обладателем собственности на патент.

Добровольная лицензия – разрешение (договор) на полное или частичное использование изобретения, выдаваемое патентообладателем по прямому двустороннему соглашению между ним и другим лицом.

Лицензионное соглашение патентное - правовой документ, объектом которого являются научно-технические достижения, защищенные патентами или другими охранными документами. Разновидностью патентных лицензионных соглашений являются принудительные лицензионные соглашения, т.е. разрешение на право использования запатентованного объекта с выплатой вознаграждения патентовладельцу. Принудительные лицензионные соглашения выдаются без согласия патентовладельца по специальному решению соответствующих органов, определенных законодательством.

Лицензионное соглашение беспатентное - правовой документ, объектом которого являются научно-технические достижения, не имеющие правовой охраны в стране лицензиата и в странах, указанных в лицензионном договоре.

Срок действия лицензии устанавливается положением о лицензировании конкретного вида деятельности, но не может быть менее чем три года. Федеральными законами и положениями о лицензировании конкретных видов деятельности может быть предусмотрено бессрочное действие лицензии.

Лицензия выдается на срок менее чем три года только по заявлению соискателя лицензии.

Срок действия лицензии может быть продлен по заявлению лицензиата, если иное не предусмотрено положением о лицензировании конкретного вида деятельности.

2.6. Деловая репутация фирмы - «гудвилл»

Деловая репутация фирмы - стоимостная категория, представляющая разницу между стоимостью фирмы как целостного единого имущественно-финансового комплекса и стоимостью всех ее активов. В российской практике цена «гудвилл» законодательно определена пока еще только для процесса приватизации с аукциона или по конкурсу. В данном случае этот вид нематериальных активов рассматривается как «разница между покупной и оценочной стоимостью имущества». Однако общепринятой методики оценки «гудвилл» пока нет.

Факторами, определяющими гудвилл являются: эффективность деятельности, высокая кредитоспособность, первоклассные кадры, культура обслуживания, порядочность руководства.

 Фактическая величина «гудвилл» есть сравнение рыночной стоимости материальных и нематериальных активов с контрактной ценой на приобретаемое предприятие (фирму). Если контрактная цена превышает рыночную стоимость всех активов, возникает «гудвилл положительный». И наоборот, если контрактная цена ниже рыночной стоимости всех активов, возникает «гудвилл отрицательный».

2.7 Анализ данных.

	Microsoft Corporation		Google Inc.
	Абсолютная величина	В % к капитализации	Абсолютная величина	В % к капитализации
Активы компании всего, млрд. $	61,17	18,54	25,33	11,68
Нематериальные активы, млрд. $	1,72	0,52	0,45	0,21
Гудвилл присоединенных компаний, млрд. $	10,31	3,12	2,30	1,06
Капитализация, млрд. $	330	100	217	100

Таким образом, если, например, взглянуть на баланс компании Google, то можно заключить, что материальные активы этой весьма успешной Интернет - компании значительно превышают ее НМА, что в данном случае абсурдно. Но это, конечно, поспешный вывод. Значительное превышение капитализации над величиной материальных активов (согласно таблице, материальные активы составляют лишь 18% и 11% от капитализации соответственно) свидетельствует о том, что основная ценность обеих компаний приходится именно на нематериальную составляющую.

Вывод.

В результате своей работы, я пришел к выводу , что НМА с каждом годом будут все важнее для компаний, т.е. будут формировать все большую для них прибыль и занимать все большую долю в капитализации компании. Особенно характерен данный процесс будет для компаний IT сферы.

Также я отметил , что в балансе фирмы (см табл. 2) доля НМА обычно ниже ,

нежели на самом деле. В основном данное явление объясняется трудностью и неточностью в определении стоимости данного вида активов.

     
Список литературы

1)      Питер Дойль «Маркетинг ориентированный на стоимость» , 2001

2)      А. П. Аксенов «Нематериальные активы. Оценка , структура, управление», 2007

3)      В. Р. Захарьин «Нематериальные активы: бухгалтерский и налоговый учет», 2008


4)      Роберт Каплан, Дейвид Нортон "Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты", 2005

5)      Барух Лев «Нематериальные активы. Управление , измерение , отчетность», 2003

---