Реферат Печатная реклама 2
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Введение. 3
1. Элементы печатной рекламы. 4
2. Виды печатной рекламы.. 10
2.1. Каталог. 10
2. 2. Проспект. 11
2.3. Буклет. 12
2.4. Афиша. 13
2. 5. Листовка, флайер, билет, приглашение. 14
2. 6. Этикетка. 18
Создание тестов печатной рекламы.. 20
Заключение. 21
Список использованной литературы.. 22
Введение
В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или каких-то услуг исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.
Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и сейчас остаются почти неизменными.
Громадное воздействие на рекламу оказывает телевидение. Изображения, которые в ранней печати создавались с помощью гравюр на дереве в основном «для красоты», в настоящее время так же важны, чем тексты (узнаваемые персонажи рекламных роликов или логотипы фирм).
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
В связи с этим в контрольной работе были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;
2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы
1. Элементы печатной рекламы.
Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.
Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и текст.
Оформление относится к визуальным элементам, которые включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы, подписи и сам макет, который является упорядочением всех элементов.
Рекламный текст существует две категории: выделенный текст (заголовки, подзаголовки, концовка всего сообщения) и основной текст.
Элементы текста включают в себя:
Заголовки – один из самых важных элементов текста, ключевой компонент печатной рекламы, это первое на что обращает внимание читатель, когда открывает печатную продуцию. Самая важная часть рекламы. В нем обычно выражаются основное предложение и рекламный аргумент. Помните о том, что приблизительно 80% читателей, просмотрев заголовок, не читают основной рекламный текст. Поэтому от его эффективности зависит, что останется в памяти читателя после вашего объявления. Заголовок должен привлечь внимание, вызвать интерес, выявить целевую группу, идентифицировать товар и "продать" его. Любая реклама направлена на удовлетворение потребностей человека. Успех рекламы в значительной степени зависит оттого, насколько правильно выбрано обращений к этим потребностям. Выбирая основную тему рекламного обращения, необходимо думать над тем, что является наиболее значимым для ваших потребителей, о чем они думают, когда принимают решение о покупке товара.
Правильно написанный заголовок должен быть обращен к целевой аудитории. Он должен привлекать внимание читателя, идентифицировать товар и торговую марку и способствовать его продаже.
Существуют следующие разновидности заголовка:
- заголовок прямого воздействие (описание товара),
- утверждение (применяется при выражении обещания для побуждения потребителя сделать пробную покупку),
- призыв к действию (команда, пожелание),
- совет, рекомендация,
- новости (актуально при создании нового товара или появлении новых вариантов уже известного),
- головоломки (направлены на желание заинтересовать читателя, вовлечь в материал сообщения, стимулируют дочитать до конца),
- ассоциации (прямое или скрытое сравнение с настоящей действительностью, повседневной жизнью).
Подзаголовки – надпись под заголовком, второе, дополнительное к основному, заглавие.
Слоган – рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают суть философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к УТП продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьезные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьезна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.
По своей структуре слоганы делятся на три типа:
Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;
Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;
Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.
Основной текст – это непосредственно сам текст рекламной акции. В нем содержаться аргументы, объяснения по удобству использования продукта и другая необходимая информация. Это главное средство убеждения. Не стоит забывать, что основной текст должен быть доступным в понимании целевой аудиторией.
Основной текст - это подтверждение главной мысли соответствующими фактами. Его структуру можно представить в виде следующей схемы: сначала вы побуждаете читателя обладать этим товаром, затем убеждаете, что он много выиграет от покупки, а в конце говорите, что нужно сде-лать,.чтобы обладать этим товаром.
Вот лишь некоторые советы по составлению основного текста:
Хороший текстовый блок начинается с середины – нет необходимости повторять то, что уже было сказано в заголовках или то, о чем читатель уже догадался. Переходите прямо к сути вашего обращения.
Не следует начинать с названия товара или рассказа о себе. Необходимо говорить о читателе, его надеждах и проблемах.
Необходимо помнить, что главная цель рекламного объявления - заставить людей действовать. Для этого нужны факты, представленные ярко, благожелательно и с непререкаемой логикой. Не забудьте и про эмоции - немного найдется читателей, заинтересованных в сухо написанной рекламе.
Во многих рекламных объявлениях в заголовке дается некое утверждение, истинность которого доказывается с помощью различных аргументов в основном тексте. Этот тезис, по словам Ф.Котлера, сообщает покупателю о самых важных отличительных особенностях товара. Аргументацию можно разделить на несколько типов:
§ аргументы желательности и исключительности - выстраивание аргументов по признакам желательности, исключительности и привлекательности;
§ аргументы, в зависимости от их расположения в рекламе: ключевой аргумент в заголовке, доказывающий аргумент в ОТБ и обобщающий аргумент в эхо-фразе.
§ эмоциональные и рациональные аргументы. Для некоторых групп товаров более эффективно обращаться к эмоциональной сфере читателя рекламы, чем к его логике. Так, большинство рекламных объявлений парфюмерии, одежды, алкоголя, драгоценностей и т.п. строиться на предположении, что определенные стимулы (изображения и привлекающие внимание заголовки) вызовут ожидаемый эмоциональный отклик у читателя.
Традиционные подходы к созданию основного текста:
- прямой (текст состоит из фактов и, как правило, идет от лица неизвестного источника),
- повествовательный (идет рассказ от первого или третьего лица),
- диалоговый (диалог нескольких собеседников),
- объясняющий (пояснение устройства товара, особенностей его применения),
- перевод (специализированная информация дается на общедоступном языке).
Разъясняющие подписи под иллюстрациями – они взаимодействуют с иллюстрацией (т.е. дополняют или доказывают смысл). Подпись должна подчиняться следующим правилам:
Нет необходимости говорить о том, чего читатель не может видеть;
Не нужно описывать того, что глаз может наверняка вычислить сам;
Необходимо назвать действующих лиц;
Подпись используется так, чтобы она направляла внимание читателя на текст
Рекламная концовка – это заключительная часть текста, которая обобщает все сказанное ранее, призывает к дальнейшей покупке именно этого товара.
Также может использоваться эхо-фраза это заключительная часть в печатной рекламе. Ее целью является повторение главной части мотива в объявлении. Она также позволяет повторить или интерпретировать основное обращение или аргументацию с помощью слогана, отдельной фразы или только названия торговой марки. У создателя рекламного текста есть три варианта, которыми можно закончить рекламу:
использовать только название торговой марки;
использовать название торговой марки и слогана фирмы;
использовать название торговой марки и слогана фирмы, специально составленный для этой рекламы.
В последнем случае возможно использование отдельного предложения как полного слияния с заголовком или повторение главной идеи рекламы в обобщенном виде.
2. Виды печатной рекламы
Среди видов печатной рекламы различают:
2.1. Каталог
Как правило, имеет вид книги или проспекта и включает в себя систематический перечень услуг, товаров или описание только одного предмета, предназначенного к продаже. Это непериодическое издание более 48 страниц, соединенных клеевым или скрепочным креплением. В общем смысле, некий список, содержащий в себе информацию об объектах, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-то признаку. В частности, под каталогом могут понимать систематизированный перечень различных документов, организаций, либо товаров. [11]
Чаще всего каталоги применяются, когда перед заказчиком стоит цель донести до своего потребителя большой объём информации, сделав это в сжатые сроки и не прибегая к использованию массы небольших листовок.
Каталоги могут содержать, как графическую, так и текстовую информацию; могут быть как чёрно-белыми, так и цветными, ногокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.
Для удобства эксплуатации каталог должен иметь краткое содержание с нумерацией заглавных страниц.
Текст каталога как правило состоит из заголовка, небольшой вводной статьи о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками.
В каталоге обычно описано большое количество продукции в определенной последовательности и со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (размер, вес, цена) и иллюстрациями. Не лишним будет вставить в каталог комментарии квалифицированных специалистов в данной области.
2. 2. Проспект
Рекламный проспект — это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные рекламные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.
Наиболее распространенный формат рекламного проспекта — А4, однако встречаются рекламные проспекты и меньшего формата. Тираж рекламного проспекта обычно составляет несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.
Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в рекламном проспекте может описываться принцип действия конструкции и ее наиболее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение рекламного проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Рекламный проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретая рекламируемый товар. [11]
Существуют следующие виды проспектов:
- проспект-письмо. Сначала идет ознакомительная информация, а далее непосредственно сам проспект;
- проспект с представленными пробниками товара (покупатель «на деле» может проверить качество товара);
- проспект с уже составленным бланком заказа и с выкладками из каталога;
- проспект- брошюра с исчерпывающей информацией об одном товаре.
2.3. Буклет
Буклет - это разновидность печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Таким образом, текст выглядит как сложенная тетрадь и может читаться без дополнительных разрезов.
Как правило, рекламный буклет посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия.
Главное назначение рекламного буклета — показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст рекламного буклета сводится к заглавию, заглавию и слогану компании и коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет можно легко пересылать по почте без опасения его испортить.
Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании. Может издаваться и малыми, и большими тиражами, предусматривает максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. Без буклетов на сегодняшний день не обходится ни одна серьезная и уважающая себя компания.
2.4. Афиша
Выполненная в едином стиле со спектаклем, театральная афиша дает зрителю первое впечатление о готовящемся действе, и если она яркая, привлекает внимание и радует взор, то о реализации билетов на спектакль можно особо не беспокоиться – зритель непременно захочет посетить театр, ведь интерес к представлению у него уже появился. Несмотря на развитую индустрию теле- и радиорекламы, все-таки большинство людей получают информацию о репертуаре театров именно из афиш. И, конечно, нельзя не отметить, что по сравнению с другими видами рекламы театральная афиша обходится заметно дешевле, хотя ее эффективность не вызывает сомнений.
Уже в 4 веке до н.э. в Греции появились первые афиши. Их рисовали на стенах театра и, помимо названия представления и его даты, на такой своеобразной афише изображали самые драматичные и зрелищные моменты театрального действа. Иногда в качестве иллюстрации к представлению рисовали сценическую маску (комическую, трагическую, сатирическую или мимическую), или все маски пьесы, соединенные в одной раме в виде здания с колоннами.
С изобретением в XV веке печатного станка появились печатные афиши, но без указания авторов спектакля и исполнителей ролей. Эту информацию стали размещать в XVII веке, однако только после Французской революции XVIII века афиша стала постоянным рупором театра, и тогда цвет бумаги афиши у каждого театра был свой. Только к 1830 году процесс формирования афиши можно считать завершенным – у нее появился вполне определенный внешний вид и текстовое наполнение. Очевидно, что эти классические каноны не устарели и в наши дни. Текст на афише также подчиняется некоторым правилам – он должен содержать краткую информацию, написанную доступным языком, и привлекать внимание разных слоев населения.
Современные афиши анонсируют любые предстоящие публичные мероприятия, на которые необходимо привлечь слушателей или зрителей. Это могут быть выставки и кинофильмы, творческие встречи и концерты, лекции и спектакли, но неизменно одно – помимо названия мероприятия обязательно указывается дата, место проведения, время и контактные телефоны. Если речь идет о театральной афише, то в ней необходимо указать автора драматического произведения, авторов спектакля и жанр.
Афиша может быть стандартной – в этом случае на ней размещается необходимая информация без фотографий или рисунков. Однако намного интереснее и красивее смотрятся афиши с фотографиями исполнителей, если это спектакль – то в театральных костюмах и на фоне декораций. Они не только привлекают внимание, но и привносят элемент узнаваемости, особенно если исполнитель – человек известный, а значит, для заинтересовавшегося человека появляется дополнительный стимул для посещения мероприятия. Несколько иной вид имеют театральные афиши со сводным репертуаром театра или общегородским репертуаром всех театров. Такие афиши чаще всего печатают без фотографий, используя выворотку или фоновый рисунок.
Стандартный размер афиши – А-1, однако здесь нет твердых правил. Если речь идет о сводной афише с большим количеством необходимого текста, то можно использовать формат бумаги А-0. Афиши могут быть и меньшего размера, если того требует замысел художника или предусмотренный бюджет очень ограничен.
2. 5. Листовка, флайер, билет, приглашение
Листовка имеет богатую историю – она появилась ещё в XV веке, вскоре после изобретения книгопечатания, и первоначально предназначалась для оглашения правительственных распоряжений.
Сегодня листовка – один из инструментов маркетинговой коммуникации. Она предполагает массовое распространение и широко используется в рамках специальных акций, выставок, презентаций.
Листовки могут быть полноцветными и чёрно-белыми, односторонними и запечатанными с двух сторон, содержать специальное ценовое предложение или характеристики продвигаемого продукта. Одна из разновидностей листовок – флаер (от англ. flyer – что-либо летающее). Так же, как и листовку, флаер отличает актуальная информация и сравнительная недолговечность. Так же, как и листовка, флаер может быть имиджевыми или информационными.
Флаеры распространяются в местах скопления людей – кафе, кинотеатрах, вблизи станций метро и т.д. Они применяются как раздаточный материал в рамках промо-акций и специальных мероприятий, зачастую используются в качестве приглашений, билетов, «проходок».
Благодаря отсутствию персонализации, флаером может воспользоваться любой желающий.
Билет или именное приглашение может послужить для создания особой атмосферы, подчеркнуть значимость мероприятия и уважение к адресату. Для разработки билетов и приглашений применяются более высокие технологии, используются специальная дизайнерская бумага, фактурные материалы, полупрозрачная калька, фольгирование золотом, серебром, тиснение.
Листовки - это один из наиболее известных способов рекламы. Листовка представляет собой страницу рекламного текста, зачастую снабженную различной графикой. Задача листовки - эффективно захватить внимание и заинтересовать, поскольку, как правило, она используется для привлечения новых, не знакомых с товаром или услугой, клиентов. Листовки также эффективны во время военных действий и в качестве средств информирования групп людей в тех регионах, где нет связи - в этом случае листовки сбрасываются с воздуха.
Во время войн группы психологов разрабатывали различные листовки, оказывающих наиболее сильное влияние на читателя, причём зачастую полуграмотного. Эти работы очень сильно обогатили как представление об эффективном дизайне, так и методы работы с целевой аудиторией, включающей малообеспеченные слои населения. Некоторые исторические листовки представляют немалую коллекционную ценность.
Современная листовка, как правило, изготавливается цифровым способом (что позволяет получить тираж уже через пару часов после оформления заказа) и исполняется на различной бумаге.
1. Первой должна бросаться в глаза суть предложения. Здесь используется самый крупный шрифт. Это привлечет внимание потенциального клиента, и он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Местоположение ключевых фраз не имеет значения, потому что при беглом просмотре листовка читается не сверху вниз, а от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому.
2. Во вторую очередь во внимание должны попадать «привлекатели» или «мотиваторы» (большие размеры, низкие цены, бесплатные бонусы и т.п.). Используется шрифт поменьше, но все же крупнее, чем остальной текст.
3. Листовка должна иметь собственную ценность, а не только информационную. В ней должна быть причина, по которой ее сохранят. Для этого можно связать ее с чем-нибудь или просто переименовать. Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, лотерейным или хотя бы просто пригласительным билетом. Если листовка имеет долгосрочный эффект и рассчитана на какое-то хранение, прежде чем ей воспользуются, можно ее сделать в виде носителя полезной информации, как то: схема метро, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов.
4. Текст должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть не более чем из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний - они обязательно должны звучать позитивно.
5. Листовка должна быть маленькой и читаться быстро. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. И чем меньше на листовке текста, тем больше вероятность, что его прочтут весь. Идеальная листовка, это визитка. Во-первых, визитка воспринимаются намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется иметь. А во-вторых, ее очень удобно хранить долгое время. Максимально же допустимый размер приличной листовки, это четвертинка листа А4. Задача листовки проинформировать и заинтересовать, поэтому текст должен быть максимально лаконичным.
Можно заказать миллион рекламных листовок и почти ничего не получить. Или наоборот - заказать 10 000 и получить 90% отдачи. Хорошую рекламную листовку от макулатуры можно различить по ряду признаков.
Признак первый - суть рекламного предложения должна быть понятна с первого взгляда. Можно использовать крупный шрифт, яркий стиль, фотографии. Листовка должна привлекать внимание клиента с расстояния, есть вероятность, что он захочет её взять.
Признак второй - заманиватели (скидки, акции, предложения) - делают листовку привлекательнее.
Признак третий. В листовке лучше избежать отрицательных выражений (без «не»). Суть листовки следует излагать кратно, без употребления сложных выражений.
Признак четвертый. Размер листовки должен быть как можно меньшим. Идеальный вариант листовки - визитка с рекламным текстом. Однако людей со слабым зрением мелкий шрифт будет только раздражать, поэтому листовки делают размером в 1/2 листа А4 с крупным шрифтом.
Признак пятый. Рекламная листовка должна быть ценной сама по себе - сделайте её купоном на скидку, пригласительным билетом, флаером, миниатюрной картой и т.п. В этом случае рекламную и полезную информации следует размещать на одной стороне листовки.
Полагаясь на эти признаки при создании рекламной листовки, можно получить отличный рекламный эффект.
2. 6. Этикетка
Этикетки бывают разных типов: самоклеящиеся, простые, для наклейки под «автомат» (автоматические линии на различного вида предприятиях), защитные этикетки, голограммы, этикетки для защиты от повреждения упаковки: яркий пример - пломба на системном блоке компьютера или мобильного телефона, термоустойчивые этикетки (для оформления замороженных продуктов питания, или низкотемпературной химии), влагоустойчивые (для клейки на поверхности с большим или не очень количеством влаги: к примеру, на яхты и моторные лодки или троллейбусы), этикетки на прозрачной основе, и многие другие.
Каждый тип этикетки может быть разных видов: к примеру, рассмотрим этикетки на парфюмерию: этикетки могут быть на полимерной пленке разного типа: прозрачная, цветная, белая, фактурная, жемчужная, этикетки на металлизированной основе и без нее. Также они могут различаться не только по типу запечатываемого материала, но и по назначению этикетки, а именно: стикер (этикетка с информацией о стране - производителе и заводе, составе продукта, дате выпуска, сроке годности, условия хранения, и т.д. и т. п.), этикетка - как украшение товара, для привлечения потенциального покупателя. Эти этикетки могут представлять из себя, не только красивую картинку и рисунок или фотографию, но даже произведение искусства, созданное в творческих порывах художника - дизайнера. Опытный дизайнер этикетки скажет: чтобы создать красивую гармоничную этикетку, которая не только украсит товар (продукт), даст информацию о том, что содержится внутри упаковки «и с чем его едят», но и придать ей собственное незабываемое, ни на кого не похожее лицо - надо не мало потрудиться, приложить много времени и сил, а также всесторонне воплотить идею, которая должна быть обоснованной и связанной по теме и цветовому решению относительно назначения товара. Создатели этикетки прибегают к различным трюкам и приемам, чтобы достичь своей цели. Это может быть и тиснение различного вида фольгой: от серебристой до голографической, флюрисцентным краскам, необходимым для остановки взгляда потенциального потребителя на этикетки, ну и конечно разнообразием запечатываемых материалов: от переливающейся бумаги до светящейся в темноте люминисцентной пленки. Все эти «примочки» естественно влияют на конечную стоимость выпускаемой этикетки, т.к. чем необычнее запечатываемый материал или кроющий слой - краска, тем выше его стоимость изготовления. Многие сталкиваются с такой проблемой: не возможность печати малого тиража с использованием вышеописанных приемов, ввиду дороговизны закупки таких материалов или красок. Отсюда можно вынести следующее: выгодно отпечатанный тираж и конечная оригинальность этикетки зависит не только от используемых технологий, материалов и красок, но и от мастерства и опыта художника этикетки, осуществлявшему разработку дизайна и выбор материала для ее печати.
Наклейки являются рекламой какого-то вида услуг или товара. Чаще всего наклейки печатаются одноразовым тиражом, являясь какой-то разовой рекламной акцией для привлечения клиента или покупателя, хотя, бывают и исключения. Также наклейки бывают предупреждающего типа. Например: «Стой! Опасное напряжение» или «Правила пользования лифтом: .....». Наклейки могут быть выполнены на различных видах материалов - от самоклеящейся бумаги до выпуклой (объемной) наклейки. [3; 364]
Создание тестов печатной рекламы
При написании текстов для буклетов, каталогов и брошюр необходимо избегать ряда ошибок. Основная ошибка – это отсутствие четко продуманной идеи, которая бы продвигала самые главные достоинства продукта в коротком тексте. Слишком много информации просто не усваивается читателем.
Поэтому можно посоветовать выделить нечто одно, но в достаточной степени значительное. Не стоит пытаться в тексте для буклета или брошюры рассказать как можно больше. Рекламируя продукт, лучше акцентировать внимание на самом выигрышном его качестве. Это не значит, что о других достоинствах рассказывать не нужно. Главное – позиционировать продукт так, чтобы покупатель ясно представал себе, за какое именно качество он покупает этот товар.
Незапоминающийся, хоть и грамотный, текст - тоже ошибка. Один, два ярких факта – и все заиграет другими красками. Представьте, что вам попался в руки буклет, рекламирующий один из горнолыжных курортов. Вы просматриваете текст о живописных снежных склонах, комфортном гостиничном комплексе, доброжелательных инструкторах и т.д. Но текст не убеждает вас отдать предпочтение именно этому курорту, ведь точно такие же условия предоставляются и в других местах. Но если в буклете вы прочтете, что на горных лыжах именно здесь катался известный политик или рок-музыкант, вы, возможно, сами не отдавая себе в том отчета, только этот факт запомните. Возможно, он сыграет решающую роль при выборе места отдыха в будущем. То есть, от всего текста у вас остается лишь один, но очень устойчивый образ. Найти этот образ - задача непростая, но очень важная. И чем меньше объем текста в буклете, тем более яркий образ должен в нем быть.
Но самые страшные ошибки – стилистические. Тогда из разряда рекламных текст переходит в разряд анекдотических.
Заключение
По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение. [9; 440]
Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте, на выставках, ярмарках, тематических мероприятиях, на специальных показах демонстрационных фильмов, уличное размещение, во внутренних помещениях, вокзалах, учебных заведениях и т. д.
Существует огромное множество видов печатной рекламной продукции основные из них: каталог, проспект, брошюра, афиша, листовка, флайер, билет, приглашение, этикетка.
Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.
Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.
Список использованной литературы
1. Горинова, О. Бумажная палитра ваших возможностей [Текст] /О.Горинова //Publish. - 2009. - № 4. - С. 30-34.
2. Гридин, Д. Маркетинг тугого пояса [Текст] /Д.Гридин //Управление компанией. - 2008. - № 11. - С. 54-57.
3. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст]: учебное пособие /Ф.Джефкинс. – М.: Юнити-Дан, 2002. – 523 с.
4. Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела [Текст] /Д.У.Джугенхаймер. - Самара: Федоров, 1996. - 480с.
5. Как кризис повлияет на печатные издания [Текст] /Джон Вон Эйкен //Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - № 1. - С. 85-92.
6. Коняева, Ю. М. Ключевые моменты экономической эффективности печатного издания: на примере печатных изданий Санкт-Петербурга [Текст] /Ю.М.Коняева //Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2009. - Вып: 1, ч. 1, март. - С. 110-114.
7. Надеин, А. Жизнь в объявлениях [Текст] /А.Надеин //Рекламные идеи. - 2009. - № 1. - С. 108-111.
8. Полиграфическая продукция как средство продвижения услуг: кто «за»? [Текст] /сост. Н.Кузнецова //Аналитический банковский журнал. - 2007. - № 1. - С. 86-88.
9. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]: учебное пособие /У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
10. Хавторина, Ю. В. Развитие печати в России [Текст] /Ю.В.Хавторина //Власть. - 2009. - № 10. - С. 160-162.
11. Рекламно-каталожная полиграфия: рекламный каталог, проспект, рекламные буклеты [Электронный ресурс]: Рекламное агентство «Индар». ̶ Режим доступа: http://indar.by/topmenu/uslugi/polygraph
