СОДЕРЖАНИЕ:

Введение………………………………………………………………………….3

1.       Общая характеристика предприятия………………………………………4

1.1.         Общие положения…………………………………………………….4

1.2.         Фирменное наименование и место нахождения общества…………5

1.3.         Предмет и цели деятельности общества…………………………….5

1.4.         Порядок формирования уставного капитала и фондов общества. Имущество общества………………………………………………….7

1.5.         Переход доли в уставном капитале общества………………………10

1.6.         Права и обязанности участника общества ….…………………….14

1.7.         Учет и отчетность……………………………………………………16

1.8.         Распределение прибыли…………………………………………….17

1.9.         Реорганизация и ликвидация общества……………………………18

2.         Менеджмент……………………………………………………………….21

2.1.         Управление обществом………………………………………………21

2.2.         Сделки, в совершении которых имеется заинтересованность……27

2.3.         Крупная сделка………………………………………………………28

2.4.         Структура управления предприятием………………………………29

2.5.         Система планирования и прогнозирования……………………….30

2.6.         Мотивация и контроль на предприятии……………………………32

3.       Финансово-экономическая характеристика предприятия………………36

4.       Маркетинг…………………………………………………………………..39

4.1.         Роль цены на предприятии…………………………………………39

4.2.         Маркетинговые стратегии для продления ЖЦТ………………......42

Заключение………………………………………………………………………45

Список литературы………………………………………………………..

Приложение……………………………………………………………
ВВЕДЕНИЕ.

Практика проводилась в ООО «Легенда» в течение трёх недель, с 22 июля по 19 июля 2009 года. Основное направление деятельности организации — купля-продажа. Основная цель ознакомительной практики — получение практических навыков, ознакомление с первичной и прочей бухгалтерской документацией.

Последовательность прохождения практики
:

Дата	Перечень выполненных работ
22.06.09	Вводный инструктаж по технике безопасности
23.06.09 — 3.07.09	Ознакомление с порядком учёта товаров, заполнение первичной документации, изучение особенностей документального оформления отгрузки товаров
6.07.09 — 8.07.09	Ознакомление с Уставом предприятия, поступление и выдача денежных средств
9.07.09 — 10.07.09	Ознакомление с Информационным письмом и обзорным письмом предприятия
13.07.09—15.07.09	Анализ бухгалтерской отчётности за несколько последние несколько лет, изучение содержания и формирования бухгалтерской отчетности организа­ции
С 16 .07.09	Обобщение материала и оформление отчёта по практике

1.  Общая характеристика предприятия.

1.1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ.


Общество  с ограниченной ответственностью «ЛЕГЕНДА», именуемое в дальнейшем Общество, создано по решению учредителей в соответствии с действующим законодательством и зарегистрировано Администрацией города Пятигорска 19 ноября 1997 г. свидетельство о регистрации № 809 РНП.


Сведения о юридическом лице, зарегистрированном до 01 июля 2002 года внесены в Единый государственный реестр юридических лиц Инспекцией МНС России по г.Пятигорску Ставропольского края 27 декабря 2002 года за основным государственным регистрационным номером 1022601634637.


Настоящая редакция устава утверждена решением внеочередного общего собрания участников Общества (протокол от 26 мая 2008 г.).


Общество создано без ограничения срока деятельности.


В своей деятельности Общество руководствуется Конституцией Российской Федерации, Гражданским кодексом РФ, Федеральным Законом РФ  «Об обществах с ограниченной ответственностью» № 14 - ФЗ от 08.02.98 г., другими законодательными и нормативными актами, а также настоящим Уставом и внутренними документами.


 Участниками Общества являются физические лица - граждане Российской Федерации:


1) Дорошенко Оксана Анатольевна;


2) Исаханян Софья Рубени.


Общество может стать впоследствии Обществом с одним участником.


Общество приобретает права юридического лица с момента государственной регистрации в порядке, установленном законодательством.


Общество для достижения целей своей деятельности вправе от своего имени совершать   сделки,   приобретать   имущественные   и   неимущественные  права  и  нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.


Общество   имеет   круглую   печать,   содержащую   его   полное   фирменное наименование на русском языке и указание на место его нахождения.


Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации:


Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами, как в рублях, так и в иностранной валюте.


Общество может создавать филиалы и открывать представительства.

1.2 ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ ОБЩЕСТВА


Полное фирменное наименование Общества - Общество с ограниченной ответственностью «ЛЕГЕНДА».


Сокращенное фирменное наименование Общества - ООО «ЛЕГЕНДА».


Наименование Общества на английском языке - «LEGEND».


Место нахождения Общества: 357500, Российская Федерация, Ставропольский край, г. Пятигорск, ул. Карла Маркса, 4.


Место нахождения Общества определяется местом нахождения постоянно действующего исполнительного органа.


1.3 ПРЕДМЕТ И ЦЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВА


Целью    создания    и   деятельности   Общества   является    удовлетворение общественных потребностей в товарах, работах, услугах и получение прибыли в интересах Общества.


Для достижения целей своей деятельности Общество может приобретать права, принимать обязанности и осуществлять любые виды деятельности, которые не будут противоречить действующему законодательству и настоящему Уставу.


Реализация    продукции,    выполнение    работ    и    предоставление    услуг осуществляются по ценам и тарифам, устанавливаемым Обществом самостоятельно.


Основными видами деятельности Общества являются:


•    Коммерческая, посредническая, торгово-закупочная деятельность, организация всех видов  торговли   (оптовой,   розничной,   комиссионной)   всеми   группами  товаров   с открытием собственных предприятий торговли;


•    Организация предприятий общественного питания;


•    Перевозка, реализация и производство нефтепродуктов;


•    Скупка,   реализация,   комиссионная  торговля   изделиями   из   драгоценных  камней, металлов;


•    Реставрация скупленных драгоценных металлов, камней, изделий с последующей их реализацией;


•    Оказание услуг по реставрации драгоценных металлов, камней, изделий;


•    Транспортно-экспедиционные услуги;


•    Организация ломбарда;


•    Проектные,        строительные,        ремонтные,        пуско-наладочные,       монтажные, производственно-конструкторские работы;


•    Производство продуктов питания;


•    Производство строительных материалов;


•    Гостиничный бизнес;


•    Турагентская и туроператорская деятельность;


•    Оказание складских услуг;


•    Организация игорного бизнеса;


•    Внешнеэкономическая деятельность;


•    Иные виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством.


Деятельность Общества не ограничивается оговоренной в Уставе. Сделки, выходящие за пределы уставной деятельности, но не противоречащие закону, признаются действительными.


К   осуществлению   отдельных   видов   деятельности,   на   занятие   которыми необходимо получение лицензии, Общество вправе приступать с момента получения такой лицензии   или   в   указанный   в   ней   срок.   Право   занятия   лицензируемыми   видами деятельности   прекращается   по   истечении   срока  действия   лицензии,   если   иное   не установлено действующим законом и иными правовыми актами.


Если  условиями   предоставления  специального  разрешения  (лицензии)  на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую   деятельность   как   исключительную,    Общество    в   течение   срока   действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные   специальным   разрешением   (лицензией),   и   сопутствующие   виды деятельности.

1.4. ПОРЯДОК ФОРМИРОВАНИЯ УСТАВНОГО КАПИТАЛА И ФОНДОВ ОБЩЕСТВА. ИМУЩЕСТВО ОБЩЕСТВА


Уставный  капитал  Общества  определяет минимальнъй размер имущества Общества, гарантирующего интересы его кредиторов.


Дорошенко Оксана Анатольевна


Исаханян Софья Рубени


Размер уставного  капитала Общества составляет 10 000 000 (Десять миллионов) 00 копеек.


 Уставный капитал Общества составляется из номинальной стоимости долей участников:


-   доля   в   размере   50%   уставного   капитала   Общества, номинальной   стоимостью   5   000 000   (Пять   миллионов) рублей;


-   доля   в   размере   50%   уставного   капитала  Общества, номинальной   стоимостью   5   000 000   (Пять   миллионов) рублей.


Максимальный размер доли участника не ограничивается.


Действительная  стоимость доли участника  Общества  соответствует части  стоимости чистых активов Общества, пропорционально размеру его доли.


По   решению   участников   Общества   или   в   случаях,      предусмотренных Федеральным  законом   «Об  обществах  с  ограниченной  ответственностью»,  уставный капитал   Общества   может   быть   увеличен   или   уменьшен   в   порядке   и   в   сроки, предусмотренные ст.ст. 17-20 ФЗ РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».


Имущество Общества составляют основные фонды, оборотные средства, а также   иные   материальные   и   нематериальные   ценности   и   финансовые   ресурсы, учитываемые на балансе Общества.


Источниками формирования имущества Общества являются:


•   вклады участников Общества;


• продукция, произведенная Обществом в результате хозяйственной деятельности;


•   доходы, полученные от реализации продукции, работ, услуг, а также кредиты банков и других кредиторов;


•   безвозмездные    или    благотворительные    взносы,    пожертвования    физических    и юридических лиц;


•   иные, допускаемые законодательством источники.


В соответствии со статьей 27 Федерального закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», по решению общего собрания участников Общества, участники обязаны вносить вклады в имущество Общества, пропорционально их долям в уставном капитале.


Вклады в имущество Общества не изменяют размер и номинальную стоимость долей участников Общества в уставном капитале Общества.


Общество является собственником принадлежащего ему имущества, включая имущество, переданное ему участниками в качестве вклада в уставный капитал либо на иной   безвозмездной   основе.   Общество   осуществляет   согласно   законодательству  РФ владение, пользование и распоряжение находящимся в его собственности имуществом в соответствии с целями своей деятельности и назначением имущества.


Общество   отвечает  по   своим   обязательствам   всем   принадлежащим   ему имуществом.  Общество  не отвечает по обязательствам своих участников.  Участники Общества  не  отвечают  по  его  обязательствам  и  несут  риск  убытков,  связанных  с деятельностью Общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов в уставный капитал. Участники, внесшие вклады не полностью, несут солидарную ответственность по обязательствам Общества в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников общества.


В случае несостоятельности (банкротства) Общества по вине его участников или по вине других лиц, которые имеют право давать обязательные для Общества указания либо иным образом имеют возможность определять его действия, на указанных участников или других лиц в случае недостаточности имущества Общества может быть возложена субсидиарная ответственность по его обязательствам,


Российская Федерация, субъекты Российской Федерации и муниципальные образования не несут ответственности по обязательствам Общества, равно как и Общество не несет ответственности по обязательствам Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и муниципальных образований.

1.5. ПЕРЕХОД ДОЛИ В УСТАВНОМ КАПИТАЛЕ ОБЩЕСТВА


Доля участника Общества может быть отчуждена до полной ее оплаты только в той части, в которой она уже оплачена.


Участник Общества вправе продать или иным образом уступить свою долю в уставном капитале Общества или ее часть одному или нескольким участникам данного Общества. Согласие Общества или других участников Общества на совершение такой сделки не требуется.


Участник  Общества вправе продать свою долю  (часть доли) в уставном капитале Общества третьим лицам.  При продаже доли  (части доли) третьим лицам участники Общества пользуются преимущественным правом покупки доли (части доли) по цене предложения третьему лицу пропорционально размерам своих долей. Если участники Общества не использовали право преимущественной покупки, такое право переходит к Обществу.


Участник, желающий продать свою долю, обязан известить об этом в письменном виде Директора Общества с указанием цены и других условий ее продажи. В течение пяти дней с момента получения извещения, Директор Общества созывает внеочередное общее собрание участников Общества на котором участники должны либо воспользоваться своим преимущественным правом на приобретение доли (части доли) в уставном капитале Общества, либо отказаться от него.


Если все участники и само Общество отказались от приобретения доли, участник вправе произвести отчуждение своей доли (части доли) третьему лицу по цене и на условиях, сообщенных Директору Общества.


При продаже доли (части доли) с нарушением преимущественного права покупки любой участник Общества и (или) Общество вправе в течение трех месяцев с момента, когда участник Общества или Общество узнали либо должны были узнать о таком нарушении, потребовать в судебном порядке перевода на них прав и обязанностей покупателя.


При отчуждении третьим лицам доли участника (части доли) иным образом, чем продажа, требуется единогласное согласие участников Общества на уступку доли.


Участник, желающий уступить свою долю (часть доли) в уставном капитале Общества иным образом, чем продажа, обязан известить об этом в письменном виде Директора Общества.


В течение пяти дней с момента получения извещения, Директор Общества созывает внеочередное  общее  собрание  участников  Общества на котором участники должны дать единогласное согласие на отчуждение доли (части доли), либо отказать.


Если  согласие не получено, то участник вправе требовать от Общества приобретения  принадлежащей  ему  доли  (части  доли).   При  этом   Общество  обязано выплатить участнику Общества действительную стоимость доли (части доли), которая определяется на основании данных бухгалтерской отчетности Общества за последний отчетный   период,   предшествующий   дню   обращения   участника   Общества   с   таким требованием, или с согласия участника Общества выдать ему в натуре имущество такой же стоимости.


Уступка доли (части доли) в уставном капитале Общества совершается в простой   письменной   форме.   Участник   обязан   письменно   известить   Общество   о состоявшейся   уступке  доли   (части   доли)   в   уставном   капитале   с   представлением доказательств такой уступки.

Приобретатель доли (части доли) в уставном капитале Общества осуществляет права и несет обязанности участника Общества с момента уведомления Общества об указанной уступке.


К приобретателю доли (части доли) в уставном капитале Общества переходят все права и обязанности участника Общества, возникшие до уступки указанной доли (части доли), за исключением прав и обязанностей, предусмотренных соответственно абзацем вторым пункта 2 статьи 8 и абзацем вторым пункта 2 статьи 9 Федерального закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Участник Общества, уступивший свою долю (часть доли) в уставном капитале Общества, несет перед Обществом обязанность по внесению вклада в имущество, возникшую до уступки указанной доли (части доли), солидарно с ее приобретателем.


Доли в уставном капитале Общества переходят к наследникам граждан и к правопреемникам юридических лиц, являющихся участниками Общества без согласия остальных участников Общества.


До принятия наследником умершего участника Общества наследства права умершего участника Общества осуществляются, а его обязанности исполняются лицом, указанным в завещании, а при отсутствии такого лица управляющим, назначенным нотариусом.


Наследник   умершего   участника  или   правопреемник   юридического  лица, являвшегося участником Общества должен обратиться к Директору Общества с заявлением о принятии его в состав участников Общества либо о выплате ему действительной стоимости  унаследованной  доли  в  уставном  капитале   Общества  с  предоставлением документов, свидетельствующих о наследовании доли в уставном капитале Общества.


Участник Общества вправе заложить принадлежащую ему долю (часть доли) в уставном капитале Общества только другому участнику Общества.


В   случаях,   предусмотренных   Федеральным   законом   «Об   обществах   с ограниченной ответственностью», Общество вправе приобретать доли (части долей) в уставном капитале.


Доли,   принадлежащие   Обществу,   не   учитываются   при   определении результатов   голосования   на   общем   собрании   участников   Общества,   а  также   при распределении прибыли и имущества Общества в случае его ликвидации.


Доля, принадлежащая Обществу, в течение одного года со дня ее перехода к Обществу должна быть по решению общего собрания участников Общества распределена между всеми участниками Общества пропорционально их долям в уставном капитале Общества либо продана всем или некоторым участникам Общества и (или) третьим лицам и полностью оплачена. Нераспределенная или непроданная часть доли должна быть по­гашена с соответствующим уменьшением уставного капитала Общества.


Обращение по требованию кредиторов взыскания на долю (часть доли) участника Общества в уставном капитале  Общества по долгам участника Общества допускается только на основании решения суда при недостаточности для покрытия долгов другого имущества участника Общества в  порядке,  предусмотренном ст.25  ФЗ  «Об обществах с ограниченной ответственностью».


Исключение и выход участника из Общества.


Участники Общества, доли которых в совокупности составляют не менее чем десять процентов уставного капитала, вправе требовать в судебном порядке исключения из Общества участника, который грубо нарушает свои обязанности либо своими действиями (бездействием)   делает   невозможной   деятельность   Общества   или   существенно   ее затрудняет.


Участник Общества (при условии что участников Общества   более одного) вправе в любое время выйти из Общества независимо от согласия других его участников. В случае выхода участника из Общества его доля переходит к Обществу с момента подачи заявления о выходе из Общества. При этом ему должна быть выплачена Действительная стоимость   его  доли,   определяемая  на  основании  данных бухгалтерской отчетности Общества за год, в течение которого было подано заявление о выходе из Общества, либо с согласия участника Общества выдать ему в натуре имущество такой же стоимости, а в случае неполной оплаты его вклада в уставный капитал Общества действительную стоимость части его доли, пропорциональной оплаченной части вклада, в течение шести месяцев с момента окончания финансового года, в течение которого подано заявление о выходе из Общества.


Действительная стоимость доли участника Общества выплачивается за счет разницы между стоимостью чистых активов Общества и размером уставного капитала общества. В случае, если такой разницы недостаточно для выплаты участнику Общества, подавшему   заявление   о   выходе  из   Общества,  действительной   стоимости  его  доли, Общество обязано уменьшить свой уставный капитал на недостающую сумму.


Выход участника Общества из Общества.не освобождает его от обязанности перед Обществом по внесению вклада в имущество Общества, возникшей до подачи заявления о выходе из Общества.

1.6. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ УЧАСТНИКА ОБЩЕСТВА


Участник имеет право:


Получать пропорционально с его долей в уставном капитале долю прибыли (дивиденды), подлежащую распределению среди участников.


Принимать участие в Общих собраниях Общества лично, либо через своего представителя.


Получать   от  Директора  Общества  необходимую   информацию  по  всем вопросам, включенным в повестку дня Общего собрания.


Избирать и быть избранным в органы управления и контрольные органы Общества.


Получать протоколы Общего собрания и выписки из них.


Получать   информацию   о  деятельности   Общества  и  знакомиться  с  его бухгалтерскими книгами и иной документацией в порядке, установленном настоящим Уставом.


Продать или иным образом уступить свою долю (часть доли) в уставном капитале Общества одному или нескольким участникам Общества, или третьим лицам, в порядке   предусмотренном   Федеральным   законом   «Об   обществах   с   ограниченной Ответственностью», и настоящим Уставом.


В любое время выйти из Общества независимо от согласия других его участников.


Получить в случае ликвидации Общества часть имущества, оставшегося после расчетов с кредиторами, или его стоимость.


Пользоваться иными правами, предоставляемыми участникам обществ с ограниченной ответственностью действующим законодательством.


Любые соглашения участников Общества, направленные на ограничение прав любого  другого  участника  по  сравнению  с  правами,   предоставляемыми  настоящим Уставом или действующим законодательством - ничтожны.


По   решению   общего   собрания   участников   Общества,   принятому  всеми участниками Общества единогласно помимо прав, предусмотренных настоящим Уставом, могут быть предоставлены иные права (дополнительные права) одному или нескольким участникам Общества.


Участник обязан:

Вносить вклады в порядке, в размерах, в составе ив сроки, предусмотренные учредительными документами.


Принимать участие в Общих собраниях Общества;


Соблюдать требования Устава и решения органов управления Общества, принятые в рамках их компетенции.


Сохранять  конфиденциальность  по  вопросам,  касающимся  деятельности Общества, круг которых определяется Общим собранием участников Общества.


Немедленно   сообщать   Директору   и   другим   участникам   Общества   о невозможности оплатить заявленную долю в уставном капитале.


Помимо обязанностей, предусмотренных настоящим Уставом на участников Общества могут быть возложены дополнительные обязанности. Указанные обязанности могут быть возложены на всех участников Общества по решению общего собрания участников Общества, принятому всеми участниками Общества единогласно. Возложение дополнительных обязанностей на определенного участника Общества осуществляется по решению общего собрания участников Общества, принятому большинством не менее двух третей голосов от общего числа голосов участников Общества, при условии, если участник Общества, на которого возлагаются такие дополнительные обязанности, голосовал за принятие такого решения или дал письменное согласие.

1.7. УЧЕТ И ОТЧЕТНОСТЬ


Общество   осуществляет   учет   результатов   работ,   ведет   оперативный, бухгалтерский и статистический учет по нормам, действующим в Российской Федерации.


Организацию документооборота в Обществе осуществляет Директор.


За    искажение    государственной    отчетности,    за непредставление    в установленный органами Госстатистики срок статистической отчетности Директор несет установленную законодательством РФ материальную, административную и уголовную ответственность.


Финансовый год Общества совпадает с календарным годом.


Директор и главный бухгалтер Общества несут личную ответственность за соблюдение порядка ведения, достоверность учета и отчетности.


Годовой отчет по операциям Общества и баланс составляются Директором и представляются на утверждение Общего собрания участников.


Общество  обязано  хранить  по  месту  своего  нахождения или по месту нахождения исполнительного органа следующие документы:


• учредительные документы Общества, а также внесенные в учредительные документы Общества и зарегистрированные в установленном порядке изменения и дополнения;


•    протоколы   собраний  учредителей  Общества,   содержащие  решения  о  создании Общества и об утверждении денежной оценки неденежных вкладов в уставный капитал Общества, а также иные решения, связанные созданием Общества;


•    документ, подтверждающий государственную регистрацию Общества;


• документы, подтверждающие права Общества на имущество, находящееся на его балансе;


•    внутренние документы Общества;


•    положения о филиалах и представительствах Общества;


•  документы, связанные с эмиссией облигаций и иных эмиссионных ценных бумаг Общества;


• протоколы общих собраний участников Общества, ревизионной комиссии Общества;


•    списки аффилированных лиц Общества;


•  заключения ревизионной комиссии (ревизора) Общества, аудитора, государственных и муниципальных органов финансового контроля;


•    иные документы, предусмотренные федеральными законами и иными правовыми актами   Российской   Федерации,   уставом   Общества,   внутренними   документами Общества, решениями общего собрания участников Общества, и исполнительных органов Общества.

        1.8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИБЫЛИ


Общее собрание участников Общества определяет часть прибыли, Общества за год подлежащей распределению, которая выплачивается участникам один раз в квартал, полугодие или год пропорционально вкладам участников в Уставный капитал Общества.


Общество не принимает решение о распределении части прибыли и о выплате прибыли участникам Общества в случаях, предусмотренных ст. 29 Федерального закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».


По   решению   общего  собрания  участников   общества,   принятому  всеми участниками Общества единогласно, может быть установлен иной порядок распределения прибыли между участниками общества.


Общество  из  чистой  прибыли  вправе  формировать  фонды  (накопления, потребления и др.) по решению общего собрания участников.

1.9. РЕОРГАНИЗАЦИЯ И ЛИКВИДАЦИЯ ОБЩЕСТВА


Общество может быть добровольно реорганизовано в порядке, предусмотрено Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью», путем слияния, преобразования, разделения,  выделения, присоединения.  Другие  основания и порядок реорганизации определяется действующим законодательством.   Общество    вправе    преобразоваться    в    акционерное, общество    или    в производственный кооператив.


При   слиянии,   присоединении   и   преобразовании   Общества   его   права   и обязанности переходят к правопреемнику в соответствии с передаточным актом, а при разделении и выделении - в соответствии с разделительным балансом.


Общество может быть ликвидировано добровольно в порядке, установленном Гражданским кодексом РФ, ФЗ РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», учредительными документами Общества. Общество может быть ликвидировано также по решению суда по основаниям, предусмотренным действующим законодательством.


Ликвидация Общества влечет прекращение его деятельности без перехода прав и обязанностей в порядке правопреемства к другим лицам.


Общее  собрание  участников  Общества или  орган,  принявшие решение  о ликвидации Общества, обязаны незамедлительно письменно сообщить об этом органу, осуществляющему     государственную     регистрацию,     который     вносит     в     единый государственный реестр юридических лиц сведения о том, что Общество находится в процессе ликвидации.


Общее  собрание  участников  Общества  или орган,  принявшие решение  о ликвидации   Общества,   назначают  ликвидационную   комиссию (ликвидатора)  и  уста­навливают в соответствии с действующим законодательством порядок и сроки ликвидации.


С момента назначения ликвидационной комиссии к ней переходят полномочия управлению   делами   Общества.   Ликвидационная   комиссия   от   имени   Общества


выступает в суде.


Ликвидационная   комиссия   принимает   меры   к   выявлению   кредиторов   и получению дебиторской задолженности, а также письменно уведомляет кредиторов о ликвидации юридического лица.


После    окончания    срока   для    предъявления    требований    кредиторами ликвидационная комиссия составляет промежуточный ликвидационный баланс, который содержит    сведения    о    составе    имущества    ликвидируемого    Общества,    перечне предъявленных кредиторами требований, а также о результатах их рассмотрения.


Промежуточный ликвидационный баланс утверждается участниками Общества или органом, принявшими решение о ликвидации Общества.


Оставшееся    после    удовлетворения   требований    кредиторов    имущество Общества распределяется ликвидационной комиссией между участниками Общества в . соответствии с действующим законодательством.


Ликвидация Общества считается завершенной, а Общество - прекратившим существование   после   внесения   об   этом   записи   в   единый   государственный  реестр юридических лиц.


Общество   по   решению   суда   может   быть   признано   несостоятельным (банкротом), если оно не в состоянии удовлетворить требования кредиторов.


Порядок ликвидации при банкротстве устанавливается законодательством о несостоятельности (банкротстве).


При прекращении деятельности Общества все документы (управленческие, финансово-хозяйственные, по личному составу и другие) передаются в установленном порядке правопреемнику. При отсутствии правопреемника документы постоянного хранения передаются на хранение в архив.


Изменения  и дополнения  в  настоящий  Устав,  принятие Устава в новой редакции принимаются общим собранием участников Общества и подлежат регистрации в порядке, предусмотренном действующим законодательством.


Изменения, вносимые в Устав Общества, приобретают силу для третьих лиц с момента государственной регистрации.

2. Менеджмент.

2.1. УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВОМ


Общее собрание участников Общества


Высшим органом Общества является Общее собрание участников.


В Обществе, состоящем из одного участника, решения по вопросам, относящимся к компетенции общего собрания участников Общества, принимаются единственным участником Общества единолично и оформляются письменно.


Общие собрания могут быть очередными и внеочередными.


Очередное общее собрание участников Общества проводится не реже 1 раза в год для рассмотрения и утверждения годового отчета и баланса Общества и созывается не ранее чем через два месяца и не позднее чем через четыре месяца после окончания финансового года.


Порядок созыва общего собрания участников Общества


Общее собрание участников созывается Директором. О дате и месте проведения очередного собрания участники извещаются письменно не позднее чем за 10 дней до момента проведения  собрания  путем направления  заказного  письма по  адресу либо вручения участнику уведомления под роспись, либо телеграммой, либо телефонограммой. В уведомлении указывается время, место проведения собрания, повестка дня.


В случае нарушения порядка созыва собрания, предусмотренного настоящим Уставом, общее собрание признается правомочным, если в нем участвуют все участники Общества.


Внеочередное общее собрание участников Общества проводится в случаях, определенных настоящим Уставом , а также в любых иных случаях, если проведения такого общего собрания требуют интересы Общества и его участников.


Внеочередное общее собрание участников Общества созывается директором по его инициативе, по требованию аудитора Общества, а также участников Общества, обладающих в совокупности не менее чем  10 процентами от общего числа голосов участников Общества, в иных случаях, предусмотренных настоящим Уставом.


Внеочередное общее собрание участников Общества созывается в порядке, предусмотренном ст. 35 ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью».


Порядок проведения общего собрания участников Общества


Порядок  проведения  общего  собрания участников  Общества определяется действующим законодательством, настоящим Уставом, либо устанавливается решением общего собрания участников Общества.


Участники Общества вправе участвовать в общем собрании лично или через своих представителей, действующих на основании доверенности, которая должна быть оформлена в соответствии с п.2 статьи 37 Федерального закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью» и пунктами 4 и 5 статьи 185 Гражданского кодекса РФ или удостоверена нотариально.


Общее   собрание   открывается   Директором,   который   проводит   выборы председательствующего из числа участников Общества.


При  голосовании  об  избрании  председательствующего  каждый  участник Общества имеет количество голосов, соответствующее его доли в уставном капитале Общества, решение по указанному вопросу принимается большинством голосов от общего числа голосов участников Общества.


Директор   Общества   организует   ведение   протокола   общего   собрания участников Общества.


Протоколы всех общих собраний участников Общества подшиваются в книгу протоколов, которая должна в любое время предоставляться любому участнику Общества для ознакомления. По требованию участников Общества им выдаются выписки из книги протоколов, удостоверенные исполнительным органом Общества.


Если не собран кворум, назначается дата проведения нового собрания.


Компетенция общего собрания участников Общества


К исключительной компетенции Общего собрания участников относятся:


Определение   основных  направлений  деятельности   Общества,   а  также принятие решения  об  участии  в  ассоциациях и других  объединениях коммерческих организаций.


Изменение Устава Общества, в т.ч. изменения размера уставного капитала Общества.  Принятие решения об  увеличении уставного  капитала за счет имущества Общества  и   (или)   за  счет  дополнительных  взносов,   вносимых   всеми  участниками Общества, (квалифицированным большинством в 2/3 голосов).


Принятие    решения    об    увеличении    уставного    капитала    за    счет дополнительных взносов, вносимых одним или несколькими участниками Общества и (или) взноса третьего лица, принимаемого в Общество. Принятие решения об изменении размера долей участников Общества, (единогласно).


Внесение изменений в учредительный договор, (единогласно).


Образование исполнительных органов Общества и досрочное прекращение их полномочий, определение условий договора, заключаемого с Директором Общества. Принятие   решения   о   передаче   полномочий   единоличного   исполнительного   органа Общества коммерческой организации или индивидуальному предпринимателю (далее -управляющий), утверждение такого управляющего и условий договора с ним.


Избрание и досрочное прекращение полномочий ревизионной комиссии (ревизора) Общества.


Утверждение годовых отчетов и годовых бухгалтерских балансов.

Принятие  решения  о распределении  чистой  прибыли  Общества между участниками Общества. Формирование фондов.


Утверждение    (принятие)    документов, регулирующих    внутреннюю деятельность Общества (внутренних документов Общества).


Принятие   решения   о   размещении;   Обществом  облигаций   и   иных эмиссионных ценных бумаг.


Назначение аудиторской проверки, утверждение аудитора и определение размера оплаты его услуг.


Принятие       решения   о   реорганизации   или   ликвидации   Общества. (единогласно).


Назначение ликвидационной комиссии и утверждение ликвидационных балансов.


Принятие решения о создании филиалов и открытии представительств, участие в других хозяйственных товариществах и обществах, в т.ч. дочерних и зависимых, объединениях юридических лиц (квалифицированным большинством в 2/3 голосов).


Принятие решения об ограничении максимального размера доли участника или ограничении возможности изменения соотношения долей участников в уставном капитале Общества, (единогласно).


Оценка   неденежных   вкладов   вносимых   участниками   Общества   или принимаемыми в Общество третьими лицами, (единогласно).


Решение иных вопросов, предусмотренных учредительными документами Общества и действующего законодательства.


Порядок принятия решения на общем собрании участников Общества


Все   решения   на   общем   собрании   участников   Общества   принимаются открытым   голосованием   простым   большинством   голосов   от   общего   числа  голосов участников Общества, если иное не установлено настоящим уставом.


Голосование на Общем собрании может проводиться закрыто (тайно), если этого требуют участники, обладающие не менее чем 40% голосов от общего числа голосов, которыми обладают присутствующие на собрании участники ( представители участников).


Общее собрание участников Общества вправе принимать решения только по вопросам повестки дня, сообщенным участникам Общества в соответствии с пунктами 1 и 2 статьи 36 ФЗ  «Об обществах с ограниченной ответственностью», за исключением случаев, если в данном общем собрании участвуют все участники Общества.


Решение общего собрания участников Общества может быть принято путем проведения заочного голосования (опросным путем) в порядке, предусмотренном ст. 38 ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью».


Участник    вправе    обратиться    в    суд    с    заявлением    о    признании недействительным решения Общего собрания, принятого с нарушением действующего законодательства или настоящего Устава.


Вопросы,   отнесенные  к  исключительной  компетенции   Общего  собрания участников Общества настоящим Уставом или законом, не могут быть переданы на решение исполнительного органа Общества.


Количество голосов, которыми обладает участник, определяется размером доли, которую участник фактически оплатил к моменту голосования по соответствующему вопросу.


По единогласному решению общего собрания участников Общества путем внесения изменений и дополнений в Устав порядок голосования может быть изменен.


Исполнительный орган Общества


Исполнительным органом Общества является Директор.


Директор может быть избран из числа участников Общества, либо Директором может быть избрано любое другое лицо, обладающее, по мнению большинства участников Общества, необходимыми знаниями и опытом. Директор избирается Общим собранием участников Общества бессрочно простым большинством голосов. В качестве единоличного исполнительного органа может выступать только физическое лицо, за исключением случая, предусмотренного статьей 42 Федерального закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».


Трудовой договор с Директором от имени Общества подписывает один из


участников   Общества,   специально   уполномоченный   для   этого   Общим   собранием участников.


Единоличный исполнительный орган Общества- Директор:


•   представляет его интересы и совершает сделки;


•   без доверенности действует от имени Общества, в т.ч. представляет его интересы и совершает сделки;


•   выдает   доверенности   на   право   представительства   от   имени   Общества,   в   т.ч. доверенности с правом передоверия;


•   издает приказы о назначении на должности работников Общества, об их переводе и увольнении, применяет меры поощрения и налагает дисциплинарные взыскания;


•   рассматривает текущие и перспективные планы работ;


•   обеспечивает выполнение планов деятельности Общества;


•   обеспечивает выполнение решений Общего собрания;


•  распоряжается имуществом Общества в пределах, установленных Общим собранием, настоящим Уставом и действующим законодательством;


•   утверждает штатные  расписания Общества,  а также  филиалов  и представительств Общества;


•   принимает решения о командировках;


•   открывает в банках расчетный, валютный и другие счета Общества, заключает договоры и совершает иные сделки;


•   утверждает договорные цены на продукцию и тарифы на услуги;


•   организует бухгалтерский учет и отчетность;


•   представляет на утверждение Общего собрания участников годовой отчет и баланс Общества;


•   подписывает документы от имени Общества;


•   принимает   решения   по   другим   вопросам,   связанным   с   текущей   деятельностью Общества;


•   осуществляет   иные   полномочия,   не   отнесенные   Федеральным   законом   РФ   «Об обществах с ограниченной ответственностью» и настоящим уставом к компетенции общего собрания Участников Общества.


Директор имеет право на получение кредитов в рублях и в иностранной валюте.


При отсутствии Директора, а также в иных случаях, когда Директор не может исполнять своих обязанностей, его функции исполняет заместитель Директора.


Директор по должности является начальником гражданской обороны и несет персональную ответственность за исполнение мобилизационных заданий, положений о военно-транспортной обязанности.

2.2. СДЕЛКИ, В СОВЕРШЕНИИ КОТОРЫХ ИМЕЕТСЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ


Сделки, в совершении которых имеется заинтересованность Директора Общества, не могут совершаться Обществом без согласия участника Общества.


Директор признается заинтересованным в совершении  Обществом сделки в случаях, если он, его супруг, родители, дети, братья и сестры и (или) их аффилированные лица:


•   являются стороной сделки или выступают в интересах третьих лиц в их отношениях с Обществом;


• владеют (каждый в отдельности или в совокупности) двадцатью и более процентами акций (долей, паев), юридического лица, являющегося стороной сделки или выступающего в интересах третьих лиц в их отношениях с Обществом;


•   занимают должности в органах управления юридического лица, являющегося стороной сделки или выступающего в интересах третьих лиц в их отношениях с Обществом;


•   в иных случаях, установленных законодательством.


Директор должен доводить до сведения участника Общества информаирю; о юридических лицах, в которых он, его супруг, родители, дети, братья, <


их аффилированные лица владеют двадцатью и более процентами акций (долей, паев); о юридических лицах, в которых он, его супруг, родители, дети, братья, сестры и (или) их аффилированные лица занимают должности в органах управления; •   об известных ему совершаемых или предполагаемых сделках, в совершении которых они могут быть признаны заинтересованными.


Решение о совершении Обществом сделки, в совершении которой имеется заинтересованность, принимается участником Общества.


Сделка, в совершении которой имеется заинтересованность и которая совершена с нарушением требований, предусмотренных настоящим Уставом, может быть признана недействительной по иску Общества или его участника.

2.3. КРУПНАЯ СДЕЛКА


Решение о совершении крупной сделки принимается участником Общества. Крупной сделкой является сделка или несколько взаимосвязанных сделок, связанных


с приобретением, отчуждением или возможностью отчуждения Обществом прямо либо косвенно имущества, стоимость которого составляет более двадцати пяти процентов стоимости имущества Общества, определенной на основании данных бухгалтерской отчетности за последний отчетный период, предшествующий дню принятия решения о совершении таких сделок. Крупными сделками не признаются сделки, совершаемые в процессе обычной хозяйственной деятельности Общества.


Крупная сделка, совершенная с нарушением требований, предусмотренных настоящей главой, может быть признана недействительной по иску Общества или его Участника.

2.4. СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ

Существуют различные виды структур управления предприятием: линейная (четко проявляется иерархия: в каждом звене сосредоточены все функции, полномочия и ответственность за управле­ние конкретными производственными подразделениями: исполнительный директор - производственный менеджер  - мастер);  функциональная (создаются функциональные звенья, на­деленные полномочиями и ответственностью за результаты своей функ­циональной деятельности, т.е. принятие решений и контроль их исполне­ния. В такого рода структурах нарушение принципа единоначалия может отрицательно отразиться на информационном и коммуникационном уровнях, управлен­ческие решения могут противоречить одно другому); линейно-функциональная (применяется непосредственно в ООО «Легенда»).

На предприятиях крупного и среднего бизнеса применима линейно-функциональная структура. Типичными уровнями управления выступают:

1) высший - институциональный уровень (генеральный директор, директор, президент). Деятельность руководителя данного звена обус­ловлена целями и стратегиями развития системы в целом. На этом уровне реализуется большая часть внешних связей. Здесь велика роль личности и ее профессиональных качеств;

2) средний - управленческий уровень, объединяющий руководителей среднего звена и их аппарат (менеджеры отделов — производственного, финансового, маркетингового, сбытового, внешнеэкономичес­ких связей). Менеджеры среднего звена решают задачи, вытекаю­щие из функциональной специфики.

3) низший - производственно-технический уровень, объединяющий руководителей низового звена, находящихся непосредственно над рабочими (старший мастер, мастер).

Руководителей низшего звена называют операционными. Они ответ­ственны за обеспечение производственного процесса всеми видами ре­сурсов и за работу с людьми. Коммуникации здесь преимущественно внутригрупповые и межгрупповые.

Естественно, что один человек не может руководить всей компанией, поэтому руководящий состав, по моему мнению, должен подбираться достаточно скрупулезно, так как именно высококвалифицированные специалисты в должностях руководителей могут обеспечить плодотворную работу всей организации. Также необходимо обратить внимание и на работников низшего звена, потому что все они в целом и создают производственный процесс в организации. Нужно уделять внимание как всем звеньям по отдельности, так и всей структуре в целом, тогда работа ООО «Легенда» будет слажена.

       

        2.5. СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

Эффективная деятельность предприятий и фирм в условиях рыночной экономики в значительной степени зависит от того, насколько достоверно они предвидят дальнюю и ближнюю перспективу своего развития, то есть от прогнозирования.

Прогнозирование деятельности предприятий и фирм – это оценка перспектив их развития на основе анализа конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период.

Результаты прогнозирования деятельности предприятий и фирм учитываются в программах предприятий по маркетингу, при определении возможных масштабов реализации продукции, ожидаемых изменений условий сбыта и продвижения товаров.

Прогнозирование как результат маркетинговых исследований является исходным пунктом организации производства и реализации именно той продукции, которая требуется потребителю.

Основная цель прогноза – определить тенденции факторов, воздействующих на конъюнктуру рынка.

При прогнозировании обычно выделяют прогнозы краткосрочные – на     1-1.5 года, среднесрочные – на 4-6 лет и долгосрочные – на 10-15 лет.

В качестве инструментария прогнозирования применяются формализованные количественные методы (факторные, статистического анализа, математического моделирования), методы экспертных оценок, базирующиеся на опыте и интуиции специалистов по данному товару и рынку.

При прогнозировании деятельности предприятий по выпуску продукции производственного назначения учитывается анализ инвестиционной политики в отраслях, потребляющих соответствующие товары, тенденции развития в этих отраслях, а также формирование принципиально новых потребностей и способов их лучшего удовлетворения.

Планирование продукции — это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки, производ­ства и реализации продукции фирмы, включая создание тор­говой марки и упаковки.

Планирование на различных предприятиях осуществляется по-разному с точки зрения содержания пла­на, длительности планирования, последовательности разра­ботки, организации планирования. Содержание плана планирования для предприятий иногда лишь немного шире плана де­ятельности отдела сбыта, а в другом случае план маркетинга, исходя из стратегии бизнеса, может включать цели и про­граммы выполнения некоторых функций (ис­следования и разработка, производство и др.).

На процессы планирования деятельности в целом большое влияние оказы­вает уровень централизации планирования и управления.

Для предприятия, действующего на географически отда­ленных рынках, характерна, как правило, высокая степень самостоятельности отдельных подразделений фирмы в при­нятии решений. Напротив, предприятие, сбывающее одно­родную продукцию на одном рынке, как правило, тяготеет к централизации планирования и управления.

Планирование главных сфер бизнеса:



1) определение рынка;

2) ситуационный анализ;

3) проблемы и возможности;

4) цели;

5) выбор стратегии.

ООО «Легенда» в настоящее время так же, как и любое другое предприятие, имеет слабые стороны, которые планируется ликвидировать в ближайшее время.
2.6. МОТИВАЦИЯ И КОНТРОЛЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ.

Мотивация — стимулирование к деятельности, процесс побуж­дения себя и других к работе, воздействие на поведение человека для достижения личных, коллективных и общественных целей.


Мотивы к труду появляются, когда в распоряжении общества (или субъекта управления) имеется необходимый набор благ, который соот­ветствует потребностям человека. При этом мотивы деятельности че­ловека могут быть экономическими и неэкономическими. Первые свя­заны с возможностью получить материальные выгоды, повышающие благосостояние человека. Вторые, являясь косвенными, облегчают по­лучение как прямых материальных выгод, так и большего свободного времени и соответствующих духовных благ.

Критерием в распределительных отношениях выступают статусные различия (должность, квалификационные разряды, звания и т. п.), стаж работы, принадлежность к определенной социальной группе (инвалид, ветеран, участник войны и др).

Мотивы труда различаются:


по потребностям, которые человек стремится удовлетворить по­средством трудовой деятельности;

по благам, которые требуются человеку для удовлетворения своих нужд;

по уровню цены, которую работник готов заплатить за получение необходимых благ.

Существует определенная система мотивов к труду. В нее входят мотивы: содержательности труда, его общественной полезности; ста­тусные, связанные с общественным признанием плодотворности тру­довой деятельности; получения материальных благ; ориентированные на определенную интенсивность работы.

В ООО «Легенда» также используются различные методы мотивации персонала к труду: различные вознаграждения за хорошую и добросовестную работу, руководство организации дает возможность своим служащим продвигаться по карьерной лестнице, а также наряду с работой организуются различные соревнования, сборы и выезды рабочих для проведения активного отдыха, что совсем немало важно. Работающая по широкой продуктовой линейке, предлагающая клиентам качественные товары, компания отличается мощным финансовым потенциалом.

Контроль — это деятельность руководителей предприятий и вышестоящих звеньев управления, устанавливающих стандарты, нормы и нормативы, проверяющих и оценивающих соответствие им продукции и корректирующих работу исполнителей.

Необходимость контроля обусловлена следующими обстоятельствами:

потребность организации процесса производства в соответствии с имеющимися резервами и ресурсами;

требования потребителей к качеству, стандарту и сертификации выпускаемой продукции;

изменяющиеся внутренние и внешние условия производства, необ­ходимость выявления тенденций из меняющегося спроса и предложе­ния продукции;

формирование базы данных для дальнейшего планирования расхо­дования материальных и финансовых средств, совершенствования нор­мативных показателей по труду;

своевременное вмешательство в производственный процесс при от­клонениях от принятых норм и нормативов и др.

Контролю подлежит все, что принимает прямое и опосредованное участие в производительной деятельности работников. Бесконтроль­ность порождает целый ряд негативных последствий. В любой органи­зации не должно быть работников, вышедших из-под контроля, какой бы высокий пост они не занимали, начиная от президента, председате­ля совета директоров, генерального директора и вплоть до рядовых ис­полнителей. Контролю подлежат все технические и технологические условия производства: здания, сооружения, коммуникации, машины, станки, оборудование, приборы и инструменты, техническая и техно­логическая документация, сырье, комплектующие узлы и детали и т. д. Обязательным и систематическим должен быть контроль финансовой деятельности предприятия, кадровых органов и всех других отделов и служб.

Менеджер, осуществляющий контроль, обязан учитывать человече­ский фактор. Он должен стремиться к объективности, доброжелатель­ности, избегать скрытости и заботиться об улучшении морально-пси­хологического климата в коллективе. Контролирующий всегда должен помнить, что лучше самих работников данного отдела, цеха или служ­бы дело никто не знает, поэтому важно привлечь на свою сторону всех, имеющих отношение к контролируемому вопросу. Организуя контроль, менеджер обязан стремиться не мешать ос­новной деятельности предприятия, если контроль не предполагает ос­тановки процесса производства.

Контроль бывает предварительный, текущий и итоговый.

Предприятие «Легенда» проводит постоянные проверки, мониторинги и тестирования. Основная цель контроля на предприятии скорее корректирующая, хотя и диагностическая направленность также присутствует. Однако контроль проводится полный, так как потеря данных какой-либо части или отдела ООО «Легенда» недопустима.

На предприятии установлено, что отклонения от нормы (будь то прибыль, сроки выполнения или объемы добычи нефти) могут варьироваться в пределах 10%.

Контролируя деятельность своих служащих, руководство компании не преследует ввести их в состояние стресса или страха, контроль в идеале должен быть направлен на обучение или на удовлетворения (поощряя хорошую работу и результаты).
3.  Финансово-экономическая характеристика предприятия.


Состав и структура основных производственных фондов              Таблица3.1.

Группы основных фондов	Наличие на начало предыдущего года (1 января 2007г.), тыс.руб.	Поступило, тыс.руб.	Выбыло, тыс.руб.	Наличие на конец отчетного года (31 декабря 2008г.), тыс.руб.
1	2	3	4	5
Здания	2332	5700	-	8032
Сооружения и передаточные устройства	84	-	-	84
Машины и оборудование	153	431 826	414	996
Транспортные средства	1159	880	-	2039
Итого:	3728	7837	414	11151

Динамика показателей использования основных фондов               Таблица 3.2.

Показатели	За отчетный период (2008г.), тыс. руб.	За аналогичный период предыдущего года (2007г.), тыс. руб.
1	2	3
Доходы и расходы по обычным видам деятельности Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей)	1015486	796611
Розничная торговля	126611	16944
Оптовая торговля	888875	635667
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг	960669	765133
Валовая прибыль	54817	31478
Коммерческие расходы	41600	22651
Прибыль (убыток) от продаж	13217	8827
Прочие доходы и расходы Проценты к уплате	11601	6456
Прочие доходы	24173	-
Прибыль (убыток) до налогообложения	25789	31136
Текущий налог на прибыль	1392	1097

 Товарооборот ООО «Легенда» растет каждый год:

В 2007 г.  – 551 053 тыс. руб.

В 2008 г.  – 796 611 тыс. руб.

В 2009 г   – 1015640 тыс. руб. (предварительный)
   Структура выручки по видам продукции                           Таблица 3.3

Расшифровка выручки по видам групп товара/работ, услуг за 4 квартал 2007г.
Группа  товаров (услуг)	Выручка  тыс. руб.	Себестоимость   тыс. руб.
Кондитерские изделия	104891	100087
Чай, кофе	21729	20813
Соки	9603	9216
Алкогольная  продукция	20126	18774
Прочие	100793	96961
Итого	257142	245851
Расшифровка выручки по видам групп товара/работ, услуг за 1 квартал 2008г.
Группа  товаров (услуг)	Выручка  тыс. руб.	Себестоимость   тыс. руб.
Кондитерские изделия	84811	81807
Чай, кофе	18712	17505
Соки	8886	8426
Алкогольная продукция	16670	15175
Прочие	73126	68850
Итого	202205	191763
Расшифровка выручки по видам групп товара/работ, услуг за 2 квартал 2008г.
Группа  товаров (услуг)	Выручка  тыс. руб.	Себестоимость   тыс. руб.
Кондитерские изделия	82444	79285
Чай, кофе	33597	32193
Соки	9815	9408
Алкогольная продукция	17148	16006
Прочие	106316	100745
Итого	249320	237637
Расшифровка выручки по видам групп товара/работ, услуг за 3 квартал 2008г.
Группа  товаров (услуг)	Выручка  тыс. руб.	Себестоимость   тыс. руб.
Кондитерские изделия	83311	79355
Чай, кофе	30351	28142
Соки	11532	10970
Алкогольная продукция	19813	16791
Прочие	103285	97604
Итого	248292	232862

     4.  Маркетинг.

4.1. РОЛЬ ЦЕНЫ ТОВАРА НА ПРЕДПРИЯТИИ.

Понятие цены напрямую ассоциируется с продукцией. Действительно, они очень часто действуют в тандеме, хотя это еще ни о чем не говорит. Цена имеет несколько аспектов:

§     Цена облегчает процесс купли-продажи;

§     На цену влияет взаимодействие спроса и предложения;

§     Цена – полезное орудие в рекламе;

§     Цена может помогать или мешать сбыту;

§     Цена привязана к методу распределения;

§     Цена имеет отношение к стоимости и прибыли;

§     Цена может быть надежным оружием в конкурентной борьбе;

§     Ценой можно манипулировать в стратегических целях при переходе от одной стадии жизненного цикла продукции к другой.

С точки зрения потребителя, цена продукта (или услуг) представляется ничем иным, как интерпретацией продавца, выраженной в форме. Наконец, потребитель, рассматривает цену товара как «приемлемую» (равную его собственному представлению о стоимости товара в рублях или в другой валюте) или отмечает, что она выше или ниже «приемлемой». Если покупатели считают, что цена слишком высока, то они сопротивляются покупке товара. Если цена кажется им низкой, то покупка рассматривается как выгодная (хотя низкая цена может заставить покупателя засомневаться в качестве товара).

Проводя определенную политику в области ценообразования, предприятие активно воздействует как на объем продаж на рынке, так и на величину получаемой прибыли. Как правило, фирма не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя товар по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. Главное – обеспечить себе определенную норму прибыли за весь жизненный цикл товара, и для завоевания места на рынке продукция на каком-то определенном этапе может реализоваться по достаточно низкой цене. Количество проданного товара также в существенной мере зависит от цены, поскольку высокая цена может уменьшить спрос.[1]

Основное свойство рыночной цены – способность постоянно меняться, и это закономерно. Ведь цена связывает спрос и предложение, которые постоянно меняются. Поэтому в маркетинговой стратегии сознательно используют политику столь же подвижных, гибких цен. Они способствуют продвижению товаров на рынке, регулированию и управлению различными этапами жизненного цикла товара.

В условиях рыночной конкуренции цены задают приоритеты товарной политике, определяют эффективность ее альтернативных стратегий. В основном товарная политика реализует развитие технологии, организацию производства, контролирует качество продукции и т.д. Но эффективность продукции, выпускаемой фирмой, апробируется рынком, в первую очередь ценой ее реализации.

Цена представляет собой наиболее концентрированную характеристику товара.

Такое положение цены среди других товарных характеристик объясняется тем, что она выражается в деньгах, которые являются непосредственной основой как производственного планирования (прибыль, себестоимость и т.п.), так и планирования семейного бюджета[2]. Поэтому планирование цен, разработка ценовой политики и ее претворение в жизнь через выбранные ценовые стратегии является важнейшей функцией маркетинга.

На уровне фирмы цена играет двойную роль: подобно рекламе она является инструментом стимулирования спроса и одновременно представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности. Поэтому при выборе ценовой стратегии нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемые издержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемые покупательной способностью рынка и ценой товаров-конкурентов. Кроме того, решения по ценам должны быть согласованы с решениями по позиционированию товара и со сбытовой стратегией.

Цена есть монетарное выражение ценности и как таковая она занимает центральное место в конкурентном обмене. Процесс покупки может рассматриваться как такая система обмена, в которой поиск удовлетворения компенсирует финансовые жертвы. Данный процесс - это результат действия сил, создающих баланс между потребностью, проявляющейся через отношение покупателя к товару, и ценой.

Для покупателя цена, которую он готов уплатить, есть мера интенсивности его потребности, т.е. размера и природы удовлетворения, которого он ждет.

Для продавца цена, по которой он готов продать, есть мера его издержек плюс прибыль, которую он надеется получить. Формально цену можно определить как отношение, указывающее, какую сумму денег нужно уплатить, чтобы приобрести определенное количество товаров или услуг. Для покупателя товар - это набор атрибутов, или свойств, приносящий удовлетворение многими способами: не только через его базовую функцию, но и благодаря всей совокупности: воспринимаемых полезностей, или ценностей, которые характеризуют товар. Поэтому цена должна отражать ценность этого совокупного удовлетворения. Как уже говорилось, истинные затраты покупателя определяются не только уплаченной ценой, но и условиями обмена. Они охватывают всю конкретную процедуру, сопровождающую переход права собственности: порядок платежа, условия и сроки поставки, послепродажное обслуживание и т.д. В некоторых случаях покупатель несет значительные издержки, сравнивая цены, ведя переговоры и осуществляя сделку, например если продавец находится в другом регионе. Установление цены на новый товар - это тем более сложная проблема, чем он оригинальнее, т.е. чем труднее его сравнивать с другими товарами. Начальная цена, следовательно, имеет фундаментальное значение и влияет на коммерческую и финансовую судьбу всей разработки. Проведя анализ издержек, спроса и конкуренции, фирма должна сделать выбор между двумя контрастирующими стратегиями: (а) стратегией высокой начальной цены, чтобы "снять сливки" спроса, и (б) стратегией быстрого проникновения на рынок, используя низкую начальную цену. ООО «Легенда» использовала стратегию быстрого проникновения на рынок. Низкая первоначальная цена привлекает покупателей попробовать предлагаемую новую продукцию, а когда появляются постоянные клиенты, фирма может поднять цены на одну ступень с конкурентными компаниями.
4.2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДЛЕНИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА.

Существует множество маркетинговых стратегий, которые могут продлить жизненный цикл товара. Это такие стратегии, как: стратегия высокой цены, внедрения, диверсификации и т.д. Также при продлении жизненного цикла товара может быть эффективна качественная и правильно оформленная реклама.

Т.к. реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет и на жизненный цикл товара и  его  кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно  графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется.

Экономический успех продукта зависит не только от того, как его примут потребители. С усилением власти торговли возросла зависимость успеха от отношения к продукту товарных предприятий. В разных странах торговля просто не может включить в ассортимент все новые товары, которых разрабатывается с каждым годом все больше. Продукты подвергаются строгому отбору. Предприятию необходимо знать критерии, по которым осуществляется этот выбор.

На первом месте стоит, без сомнения, привлекательность продукта для целевой группы торгового предприятия. Этот критерий во многом определяет существенные факторы решений о закупке товара – размер товарной скидки, скорость складского оборота, условия поставки и платежа, влияние продукта на остальной ассортимент.

Для торговли важна поддержка сбыта со стороны производителя (реклама, обучение продавцов). Существенную роль играет согласие производителя на дополнительные услуги (оформление витрин, торговых помещений, обслуживание клиентов, быстрая  поставка, хранение)[3].

Сегодняшняя обстановка в стране нелегкая, и связано это с начавшимся в январе этого месяца мировым экономическим кризисом.

Масса компаний стремилась понижать свои издержки за счет уменьшения заработной платы, сокращения отпусков и продления рабочего дня. От технологического пути снижения себестоимости отмахивались как от слишком дорогого. Производство десятилетиями переносилось в «третий мир», где не имелось рабочего законодательства, профсоюзов, социальной защиты, а заработная плата была кратно ниже. Однако производимые товары должны были продаваться на старых рынках. Суммарно это неминуемо вело к экономическому кризису, ускоряло его приход.

Перепроизводство капиталов является громадным. Их основанная масса сосредоточена на фондовом рынке, поскольку для вложений в реальный сектор в мире почти не осталось мест. В итоге в 2007 году акции росли, а компании все больше буксовали, скрывая убытки и фальсифицируя прибыль. Торговля бумагами процветала. Однако успешно спекулировать акциями можно только когда считается, что за ними стоит устойчивый бизнес. Но как только рынок начинает понимать, что реально скрывается за акциями, происходит падение. Не обязательно это означает падение бумаг всех компаний. Однако вслед за первым падением следует второе, третье и так далее.

Мировая экономика сейчас вступила в очень сложный экономический период. В центре этого глобального кризиса американская финансовая система. Причиной послужили инновации в области ипотечного кредитования. Низкие процентные ставки сделали кредиты привлекательными для широких слоев населения. Огромное количество кредитов, выданных американскими банками, напоминало настоящий “пузырь”, который в один прекрасный день лопнул. Вследствие этого начался кризис строительства, ведь банки перестали кредитовать строительство домов, а вслед за неразберихой в стройиндустрии появились проблемы с безработицей. Аналогичную картину мы можем наблюдать и в Англии, которая переживает такую же ипотечную катастрофу.
Заключение.

Из приведенных выше данных, видно, что  объемы поступления выручки можно оценить как стабильные.

В связи со сложившейся экономической ситуацией на 2009 год планируется изменения условий поставок товаров – предоплаты за товары, которые зарекомендовали  на рынках сбыта, как более качественные, пользующие наибольшим спросом у населения.

 ООО «Легенда» планирует увеличить на 2009 год объем продаж на 15 %, товарооборот составит около 1 170 000 тыс. рублей ( без НДС), чистая прибыль составит  около 27 882  тыс. руб.

За 9 месяцев текущего года предприятием получена чистая прибыль в размере      18852 тыс. руб.

Одним из основных показателей, который характеризует деятельность предприятия, является рентабельность. Общая рентабельность предприятия за 9 месяцев 2008 года составила 2,7 % , в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (3,8%). На  снижение рентабельности предприятия повлияли следующие факторы:

- увеличение объема оптовой торговли на 195 781 тыс. руб., которая  подразумевает более низкие торговые наценки;

- увеличение фонда заработной платы на 4630 тыс. руб.;

- увеличение отчисление ЕСН на 1215 тыс. руб.;

- увеличение транспортных  услуг на 1945 тыс. руб.;

- увеличение суммы уплаты % за пользование кредитами на 2437 тыс. руб.

На снижение прочих операционных доходов на 3172 тыс. руб. (по сравнению с прошлым годом) повлияло изменение условий предоставление бонусов поставщиками.
Список литературы:
[1]. «Маркетинг». А.М.Годин. Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005., с. 116-117

2. «Практический маркетинг». Т.Амлер. СПб.:Питер, 1999. с.400

             3 . «Практический маркетинг». Е.Дихтль, Х.Хершенген. Москва, «Высшая школа», 1995г. с. 76

 4. «Основы менеджмента». Т.Е. Березкина, Д.Д. Вачугов, 2001

---