Модели конкурентного рынка и экономическая эффективность
Содержание:

Введение

 1. Предпринимательская фирма и совершенная конкуренция.

1.1.         Модель рынка чистой конкуренции, ее особенности.

1.2.         Спрос на продукцию конкурентного продавца.

 2. Максимизация прибыли и предложение продукции на конкурентных рынках.

2.1. Равновесное предложение предприятия (фирмы) в краткосрочном периоде. Два принципа сопоставления дохода  и издержек.

2.2. Максимизация прибыли чисто конкретной фирмы в долговременном периоде. Рыночная долгосрочная кривая предложения.

Заключение.

Список использованной литературы.
Введение

Довольно часто в экономической литературе термин «рынок» используется в контексте понятий «эффективный конкурентный рынок», «неэффективный монопольный рынок». Также мы встречаем спорные противопоставления рыночного механизма альтернативным способам координации, например «общество должно делать выбор между рыночной эффективностью и социальной справедливостью». Подобная трактовка важнейшего экономического понятия, как «рынок», часто не говорит о его действительной природе, и даже напротив, уводит нас от причин к следствиям функционирования рынка.

Термин «конкуренция» вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова «concurrentia», означающего «столкновение», «состязание». В экономике конкуренция определяется следующим образом.

«Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом».

В условиях рыночной экономики конкуренция является важным механизмом экономических связей между производителями и потребителями. [6: 15]

Так, если на рынок доставляется больше товаров, чем способны приобрести покупатели, то продавцы будут бороться за покупателя, снижая при этом цены. Если же на рынок будет доставлено меньше товаров, чем готовы приобрести покупатели, то последние будут соревноваться за продавца, способствуя тем самым росту цен.

Конкуренция, хотя и связана с определёнными издержками (усиливает социально-экономическую дифференциацию в обществе, обуславливает потери экономических ресурсов от потери побежденных и т.д.), вместе с тем обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышение качества и ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений и др.

Говоря о достоинствах конкуренции и рынка в целом, не следует забывать об их негативных сторонах, а также, разумеется, о тех проблемах, которые они не могут решить по своей природе.

Тема является актуальной, так как с проблемами, которые раскрываются в этой, теме мы сталкиваемся довольно часто и понимание конкуренции, и рыночных механизмов в целом даст возможность правильной оценки ситуации, что в конечном итоге приведет к увеличению прибыли. 

Целью курсовой работы является анализ теоретических моделей и практических аспектов взаимосвязи фирм и форм конкуренции.

Для достижения цели в работе должны быть решены следующие задачи:

Во-первых, раскрыта теоретическая сущность конкуренции

Во-вторых, проанализированы модели деятельности фирмы на рынках с различными формами конкуренции.

Уточнение механизма осуществления конкуренции приводит к появлению концепции работающей конкуренции и соревновательных рынков – принципиально новому взгляду на структуру рынка. Конкурентный результат в виде экономической эффективности цен и объемов продаж может быть достигнут без и вне конкурентного процесса. В этот период продолжаются поиски количественных показателей конкуренции через эконометрические исследования отраслей и построение регрессионных моделей рынков. Но все еще продолжает господствовать идея о том, что конкуренции на рынках может быть только недостаточно, и конкурентная политика должна стремиться к увеличению степени конкурентности рынков.
1. Предпринимательская фирма и совершенная конкуренция.

1.1.Модель рынка чистой конкуренции, ее особенности.

В хозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность. Рассматривая фирму в таком аспекте, ее можно определить как хозяйственную единицу, обладающую обособленным имуществом и оформленными правилами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность. Фирма - сложное экономическое явление. Поэтому в экономической теории Сложилось несколько концепций фирмы:

· Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу.

· Институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности.

· Бихевиористская теория фирмы исходит из невозможности максимилизации какой-либо цели и концентрирует внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия решений. [ 5:335]

Типология фирм может основываться на разных критериях - размере, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения. Определим типы фирм в зависимости от их рыночного поведения:

· Предпринимательская фирма. Обычным для нее является объединение функций управления и собственности и нацеленность на максимализацию прибыли.

· Капиталистическая фирма - это принадлежащее многим владельцам капитала образование, имеющее сложную организационную структуру.

· Самоуправляющаяся фирма представляет собою образование, принадлежащее коллективу работников.

· Государственная фирма обычно трактуется как фирма, принадлежащая государству.

· Директорская фирма. Такие фирмы характеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимилизацию выгод, получаемых менеджерами.

В процессе конкуренции существуют стойкие важные причинно-следственные связи, которые свидетельствуют о том, что это явление не случайное, а имеет силу объективного экономического закона.

Процессом-причиной этого закона есть то, что в условиях существования многих хозяйственных субъектов, которые действуют независимо друг от друга, каждого из них стремится реализовать свой экономический интерес - получить доход (прибыль) при существовании разных затрат производства и отличий потребительских стоимостей, которые создаются.

Этот причина действует в условиях рыночной экономики, которая не может создать единые для всех производителей и продавцов условия реализации, так как действует закон стоимости, и потребители избирают только то, что отвечает их интересам. Итак, объективно существует разногласие между возможностями производства товаров и услуг и возможностями их реализации.

Разногласие, которое возникает в условиях рыночной экономики, решается через конкуренцию. Сущность ее состоит в стремлении производителя удовлетворить собственный интерес. Итак, разногласие одолевается конкуренцией, которая есть процессом-следствием соответствующего экономического закона.

Формами проявления экономического закона конкуренции есть борьба за выживание, получения места на рынке, привлечения внимания потребителей к своей продукции. Формами этой борьбы есть усовершенствования производства благодаря достижениям научно-технического прогресса, снижению затрат производства и достижению высокой нормы прибыли. [ 5: 341]

Для количественного выражения закона конкуренции можно использовать формулу коэффициента конкурентоспособности предприятия.

Обозначим его Кк. Этот показатель определенной мерой может стать обобщающим при вычислении конкурентоспособности единицы продукции (лучше всего - однородной, например, 1 т цемента, 1 г ткани, одной пара обуви и т.п.).

Коэффициент конкурентоспособности выражает отношения между рыночной стоимостью Si и затратами предприятия С + V:

Этот коэффициент фактически характеризует способность предприятия к выживанию. Он не должен достигать единицы, поскольку это будет означать, что предприятие работает без прибыли. Чем коэффициент высший от 1, тем успешнее действует субъект конкуренции, тем крепче его позиция на рынке.

Роль конкуренции как движущей силы развития экономики оказывает, прежде всего, в потому, что она включает в себя могущественные стимулы для научно-технического прогресса.

Новаторские применения новой техники и технологии, которые обеспечивают снижение затрат производства, создают предприятиям значительные преимущества перед конкурентами.

Участники конкуренции знают, что только применения эффективной техники и технологии даст им возможность успешно выживать, иметь хозяйственные успехи. Игнорирования технического прогресса неизбежно приводит к банкротству.

Конкуренция как один из важных элементов функционирования рыночного механизма саморегулирования возможная только при условии, когда большая часть товаропроизводителей - предприятий, организаций, граждан - имеет свободу хозяйственной деятельности и предпринимательства. Уволенные от монополизма государства товаропроизводители должны иметь свободу для использования имущества, которое принадлежит им, арендуется или передано в пользование. Они имеют право избирать поставщиков и потребителей, распоряжаться прибылями, которые остаются после уплаты налогов, решать другие вопросы, связанные с хозяйственной деятельностью и развитием производства.

В условиях действия экономического закона конкуренции возникает коммерческая тайна. Она может касаться производственных, торговых и финансовых операций на предприятиях. Товаропроизводители стремятся припрятать от конкурентов все то, что дает им возможность вырабатывать товары повышенного спроса и получать за это высокие прибыли. [ 5: 346]

Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Простейшим и исходным типом рынка является рынок совершенной конкуренции («чистой конкуренции»), характерными чертами которого являются:

– на рынке взаимодействует множество покупателей и продавцов;

– предлагаемая ими продукция является однородной;

– фирмы свободно входят на рынок или покидают его;

– поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, фирма приспосабливается к цене, установленной рынком, и не может ее регулировать.

Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой и предельного дохода (рис. 1)

.



Рис. 1. График предельного и совокупного дохода

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль

.

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства

.

1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 2).

2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 3).

3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 4).

4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис.5).

5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии (рис. 3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.





Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

На рис.6 и 7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.



Недостатки рынка совершенной конкуренции:
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП;

– способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя;

– не может распространяться на производство общественных благ;
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.

Конкуренция является важнейшим элементом рыночной экономики и вместе с механизмом цен служит необходимым ее регулятором. Разумеется, для конкуренции требуется наличие на рынке множества производителей однородных товаров, причем каждый из этих производителей не мог бы выбросить на рынок такое количество товаров, которое бы заметно повлияло на установившуюся рыночную цену. Иными словами, свободный рынок должен исключить господство монополий и максимально способствовать конкуренции. Такую конкуренцию называют совершенной или свободной, хотя на реальном рынке она в действительности нигде не наблюдается. Это пример именно той идеализации, о которой говорилось во введении. На современном рынке все большую роль играют монополистические объединения, которые, пользуясь своим могуществом в производстве товаров, могут устанавливать на них более высокие, монопольные цены и тем самым препятствовать конкуренции и установлению равновесной цены. Теперь попытаемся понять, каким образом конкуренция может способствовать возникновению порядка и равновесия между спросом и предложением товаров на рынке. [8: 250]

На первый взгляд кажется, что поскольку каждый стремится продать подороже и побольше, а купить подешевле, то никакого порядка и равновесия на рынке возникнуть не может. Ведь никакого согласования о ценах и количестве товаров между производителями не происходит, а потому на рынке может возникнуть либо дефицит одних товаров, либо избыток других. Но здесь вступает в игру конкуренция, или соперничество, многочисленных продавцов, их борьба за покупателя. Хотя каждый из них преследует свои цели и интересы, тем не менее, силой обстоятельств они вынуждены считаться с некоторой средней, равновесной или, как писал А.Смит (1723- 1790), естественной ценой. Этот результат действия конкуренции А.Смит сравнивал с действием "невидимой руки" по регулированию рыночных цен:

"Каждый отдельный человек старается употреблять свой капитал так, чтобы продукт его обладал наибольшей стоимостью. Обычно он и не имеет в виду содействовать общественной пользе и не сознает, насколько содействует ей. Он имеет в виду лишь собственный интерес, преследует лишь собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая не входила в его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действенным образом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им".

Именно по этой причине А.Смит решительно выступал против вмешательства правительства в экономическую жизнь, в частности против ограничения ввоза товаров из-за границы, когда они оказываются более дешевыми, чем собственные. Таким образом "невидимая рука", которая с такой точностью регулирует цены на рынке, как раз и создает тот спонтанный, или самопроизвольный, порядок, благодаря которому рыночная экономика может противостоять хаосу и дезорганизации.

Эта идея Смита и других шотландских экономистов и социологов XVIII в. о возможности возникновения спонтанного порядка в таких социально-экономических, и гуманитарных системах, как рынок, мораль, язык и культура, может быть лучше понята и объяснена с помощью современных идей самоорганизации кибернетики и синергетики.

Именно так подошел к раскрытию механизма "невидимой руки" лауреат Нобелевской премии по экономике Фридрих фон Хайек (1899-1988). По его мнению, конкуренция через механизм цен информирует участников рынка о возможностях, которыми они могут воспользоваться для эффективного применения тех ограниченных ресурсов, которыми располагает общество. В то же время рынок способствует концентрации знаний, умений и навыков, которые рассеяны в обществе и могут быть использованы для производства товаров. Именно поэтому Ф. Хайек рассматривает конкуренцию как процедуру открытия.

В сравнении с плановой, рыночная экономика обладает двумя основными преимуществами. Во-первых, в ней используются знания всех участников рынка, а не только весьма узкого числа лиц, занятых планированием и управлением производства в рамках командной экономики. Во-вторых, рынок служит частным целям индивидуумов во всем их многообразии, хотя и "не гарантирует обязательного удовлетворения сначала более важных ... потребностей, а потом менее важных. В этом кроется главная причина, почему люди возражают против рынка". [4: 701]

Роль конкуренции состоит как раз в том, что благодаря ей на рынке возникает и поддерживается спонтанный порядок, который не зависит от чьей-либо воли, желания и намерения. Каждый стремится осуществить на рынке свою цель или выгоду, но эти стремления, сталкиваясь друг с другом в ходе конкуренции, независимо от желания участников рынка. Объективно координируются и корректируются друг с другом, и в результате бессознательно, за их "спиной" возникает спонтанный, самопроизвольный, никем не предусмотренный порядок, который находит выражение в установлении равновесия между спросом и предложением. Ф. Хайек пишет:

"Такой порядок сводится к взаимоприспособлению индивидуальных планов и осуществляется по принципу, который мы вслед за естественными науками, также обратившимися к изучению спонтанных порядков (или "самоорганизующихся систем"), стали называть "отрицательной обратной связью".

Этот принцип, впервые ясно сформулированный в общей форме в кибернетике, действительно убедительно объясняет процесс установления стабильной рыночной цены. Когда спрос на товары превышает предложение, т.е. возникает дефицит, тогда цена на них возрастает. Напротив, если предложение превышает спрос, то цена на них падает. Следовательно, рынок представляет собой самоорганизующуюся, или саморегулирующуюся, систему. Последний термин был заимствован экономистами из теории автоматов и саморегулирующихся технических устройств, таких например, как автопилот, терморегулятор холодильника и даже паровой регулятор Уатта. Более правильно характеризовать рынок так, как делает Ф. Хайек, а именно как "сложную высокоорганизованную структуру, где происходит процесс бессознательной самоорганизации".

Однако рынок нельзя считать полностью самоорганизующейся системой, которую можно запустить и дальше она будет работать без перебоев. Напротив, после Великой депрессии 1929-1933 гг. экономисты признали необходимость государственного регулирования рынка в период спадов и кризисов. Эта необходимость вытекает из самой природы социально-экономических систем, где действуют люди, одаренные сознанием и поэтому способные корректировать недостатки самоорганизации внешней организацией, т.е. действием таких факторов, целью которых является сознательное управление и регулирование системой. Все дело заключается в том, чтобы, во-первых, самоорганизацию не противопоставлять организации, а рассматривать их как взаимодополняющие факторы; во-вторых, внешняя организация, управление и регулирование должны находиться в соответствии с требованиями и внутренними возможностями самоорганизации системы. [2:298-300]

Говоря о достоинствах конкуренции и рынка в целом, не следует забывать об их негативных сторонах, а также, разумеется, о тех проблемах, которые они не могут решить по своей природе. Что касается первого, то ясно, что конкуренция иногда приводит к диспропорциям между спросом и предложением, замедлению технического прогресса, а следовательно, нерациональному использованию ограниченных ресурсов общества. Конкурирующие предприятия и фирмы ревниво охраняют секреты производства, ибо технические новшества и изобретения снижают издержки производства, а тем самым помогают победить в конкурентной борьбе. Относительно второго утверждения следует еще раз подчеркнуть, что конкуренция и рынок возникли не для решения таких социальных проблем, как обеспечение социальной справедливости и тем более равного распределения дохода, а исключительно для рационального управления экономикой путем использования ограниченных ресурсов общества. Рыночное управление применимо как к частной, так и к общественной собственности.

Справедливая социальная политика может заметно исправить недостатки рыночного распределения и помочь пенсионерам, инвалидам и малообеспеченным гражданам. В связи с этим нельзя согласиться с Ф. Хайеком, что извечная заповедь "люби ближнего как самого себя" препятствует расширению рыночного порядка. Ведь конкуренция в одной сфере не исключает сотрудничества в другой, более широкой области. В конце концов люди не являются бездушными автоматами, которые во всем преследуют лишь свои эгоистические цели и заботятся лишь о собственной выгоде. Они получают удовлетворение, когда помогают другим, участвуют в благотворительной деятельности, поддерживают искусство, науку и культуру. Но предположение о том, что люди в своей экономической деятельности руководствуются принципом максимизации выигрыша и минимизации проигрыша, является весьма удобным средством для объяснения и предсказания их экономического поведения.

Что касается конкуренции, то в условиях существования монополий она не может быть свободной и совершенной, а это оказывает отрицательное воздействие на механизм формирования рыночных цен. Все это показывает, что понятие о свободном рынке и совершенной, ничем не ограниченной конкуренции, дает упрощенное, идеализированное представление о реальном рынке. Но, как и всякое научное понятие, оно выделяет, абстрагирует только наиболее существенные, характерные признаки рынка. Именно в силу этого оно все же оказывается применимым к реальному рынку. Очевидно, что чем совершеннее реальный рынок и чем свободнее в нем конкуренция, тем ближе он подходит к идеальному рынку. И наоборот, чем не совершеннее рынок, тем больше он отстает от идеального. [8: 256]

Возникают вопросы: насколько возможно расхождение между реальным и идеальным рынком? В какой степени экономические отношения можно считать рыночными, несмотря на то, что они заметно отличаются от идеально рыночных?

Главной характеристикой здесь является состояние цен. Если цены устанавливаются с учетом спроса и предложения, то такие отношения можно назвать рыночными, ибо именно цены являются регулятором рынка.

Только цены (даже если они испытывают колебания под воздействием различных факторов, препятствующих конкуренции), отражают соотношение между спросом и предложением. [2: 310]

Поскольку отношения между людьми в рыночном хозяйстве определяются через спрос и предложение, постольку этот механизм чутко реагирует на возникающие потребности людей и лучше способствует их удовлетворению. Как показал печальный опыт нашей страны, никакая командно-административная или подобная ей система не в состоянии точно учесть разнообразные запросы людей и, главное, своевременно и эффективно удовлетворить их из-за громоздкости самой системы, обилия различных согласований и разрешений, сильнейшей инерции производственного механизма, ориентированного на выполнение планов и директив сверху. Преимущество рынка как раз и состоит в том, что он обращен к человеку, его нуждам и запросам. [8:223]

Учитывая спрос, рынок содействует расширению производства необходимых для потребителя товаров, для чего производители начинают осваивать достижения научно-технического прогресса, улучшать качество товаров, способствуя тем самым уменьшению или полной ликвидации дефицита. В конкурентной борьбе за рынок побеждает тот производитель, который при высоком качестве товаров добивается наименьших издержек для их производства. Раз материальные, финансовые и иные ресурсы в рыночном хозяйстве перемещаются свободно, то производитель не нуждается в "выбивании" фондов и ресурсов у планирующих и снабженческих организаций. Не устраивает кампании в средствах информации в пользу ликвидации возникшего дефицита, а свободно приобретает необходимые ресурсы и затем расширяет или заново организует производство необходимых обществу товаров. Именно конкуренция заставляет производителей быть жизненно заинтересованными в устранении возникшего дефицита и удовлетворении спроса потребителей. В противном случае в условиях конкуренции они проиграют в экономическом соревновании со всеми вытекающими отсюда негативными последствиями. [2: 416]

Таким образом, важнейшая функция рынка состоит в эффективном удовлетворении потребностей людей, и осуществляется она благодаря конкуренции через механизм спроса и предложения.

1.2.
Спрос на продукцию конкурентного продавца.

Основные признаки рыночной структуры совершенной кон­куренции.

1. Наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей данного блага. Это означает, что ни один продавец, ни один покупатель на таком рынке не способен оказать воздей­ствие на рыночное равновесие, что свидетельствует об отсутст­вии у кого-либо из них рыночной власти. Субъекты рынка здесь полностью подчинены рыночной стихии.

2. Торговля осуществляется стандартизированным продуктом (например, пшеницей, кукурузой). Это означает, что реализуе­мый в отрасли разными фирмами продукт настолько однороден, что у потребителей нет основания предпочитать продукцию од­ной фирмы продукции другого производителя.

3. Отсутствие возможности для одной фирмы влиять на ры­ночную цену, так как в отрасли много фирм, и выпускают они стандартизированный товар. В условиях совершенной конкурен­ции каждый отдельный продавец вынужден соглашаться с це­ной, диктуемой рынком.

4. Отсутствие неценовой конкуренции, что связано с одно­родным характером реализуемой продукции.

5. Покупатели хорошо информированы о ценах; если кто-то из производителей повысит цену на свою продукцию, то потеря­ет покупателей.

6. Продавцы не в состоянии вступить в сговор по поводу цен, что обусловлено большим количеством фирм на данном рынке.

7. Свободный вход и выход из отрасли, т. е. входные барье­ры, блокирующие вход на данный рынок, отсутствую. На рын­ке совершенной конкуренции не возникает сложностей с созданием новой фирмы, не возникает проблем в случае, если отдель­ная фирма примет решение покинуть отрасль (поскольку фирмы невелики по размерам, всегда найдется возможность продать бизнес).

В качестве примера рынков совершенной конкуренции мо­гут быть названы рынки отдельных видов сельскохозяйственной продукции.

На практике ни один из существующих рын­ков едва ли сможет соответствовать всем критериям совершен­ной конкуренции, здесь перечисленным. Даже очень похожие на Довершенную конкуренцию рынки лишь отчасти могут удовлетворить этим требованиям. Иными словами, совершен­ная конкуренция относится к идеальным рыночным структу­рам, крайне редко встречающимся в реальной действительно­сти. Тем не менее изучать теоретическую концепцию совер­шенной конкуренции имеет смысл по следующим причинам. Эта концепция позволяет судить о принципах функционирова­ния небольших фирм, существующих в условиях, приближен­ных к совершенной конкуренции. Эта концепция, на основе обобщений и упрощения анализа, позволяет понять логику по­ведения фирм.

Примеры совершенной конкуренции (безусловно, с неко­торыми оговорками) можно встретить в российской практике. Мелкие рыночные торговцы, ателье, фотоателье, автомастер­ские, строительные бригады, специалисты по ремонту квартир, крестьяне на продовольственных рынках, ларечная розничная торговля могут быть расценены как мельчайшие фирмы. Всех их объединяет примерная одинаковость предлагаемой продук­ции, ничтожные по размерам рынка масштабы бизнеса, много­численность конкурентов, необходимость принимать сложив­шуюся цену, т. е. многие условия совершенной конкуренции. В сфере малого бизнеса в России ситуация, очень близкая к со­вершенной конкуренции, воспроизводится достаточно часто.

Главная особенность рынка совершенной конкуренции — отсутствие контроле над ценами со стороны отдельного произ­водителя, т. е. каждая фирма вынуждена ориентироваться на цену, установленную в результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения. Это означает, что объем производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализуемой продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара. Иными словами, конкурентная фирма будет про­давать свой товар по уже существующей на рынке цене. [7: 4-5] Как следствие этой ситуации кривая спроса на продукт отдельной фирмы будет представлять собой линию параллельную оси абс­цисс (совершенно эластичный спрос). Графически это показано на рисунке.



Поскольку отдельный производитель не в состоянии повли­ять на рыночную цену, он вынужден продавать свою продукцию по цене, установленной рынком, т. е. по Р0.

Абсолютно эластичный спрос на продукт конкурентного продавца не означает, что фирма может бесконечно увеличивать объемы производства при одной и той же цене. Цена будет по­стоянна постольку, поскольку обычные изменения в объеме вы­пуска отдельной фирмы незначительны по сравнению с произ­водством всей отрасли.

Для дальнейшего анализа необходимо выяснить, какова бу­дет динамика показателей валового и предельного дохода (TR и MR) конкурентной фирмы в зависимости от объема производ­ства (Q), если любой объем произведенной продукции фирма будет реализовывать по единой цене, т. е. Рх= const. В этом слу­чае график TR (TR = PQ) будет представлен прямой линией, угол наклона которой зависит от цены реализуемой продукции (PX): чем выше цена, тем более крутой наклон будет иметь график. Кроме того, конкурентная фирма будет сталкиваться с графиком предельного дохода, параллельным оси абсцисс и сов­падающим с графиком спроса на ее продукцию, поскольку для любого значения Qx величина предельного дохода (MR) будет равна цене товара (Рх). Иными словами, у конкурентной фирмы MR = Рх. Это тождество имеет место только в условиях совер­шенной конкуренции.



Кривая предельного дохода совершенно конкурентной фир­мы параллельна оси абсцисс и совпадает с графиком спроса на ее продукцию.
2. Максимизация прибыли и предложение продукции на конкурентных рынках.

2.1. Равновесное предложение предприятия (фирмы) в краткосрочном периоде. Два принципа сопоставления дохода  и издержек.

Особенности предложения конкурентной фирмы и отрасли изучаются в краткосрочном и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде, как мы выяснили, мощности предприятия не меняются, и у фирм, функционирующих в отрасли, недостаточно времени для реализации долгосрочных решений. Цель анали­за — определение объема производства отдельной конкурентной фирмы, при котором достигается максимальная прибыль (или минимальные убытки) при сложившейся на рынке цене выпускаемой ею продукции, т. е. определение оптимального объема производства. [4:628]

При существующей на рынке цене, установившейся в результате взаимодействия стихийных рыночных сил опросами предложения, перед любой фирмой будут стоять три вопроса: следует ли производить данную продукцию; если да, то какое количество; какая прибыль (убыток) будет получена? Ответ на первый вопрос лежит на поверхности — производить следует, если ожидается прибыль. Но это лишь поверхностный взгляд на проблему. Как было выяснено в предыдущей главе, каждая фирма сталкивается с постоянными издержками (TFC), которые должны быть покрыты даже при нулевом объеме производства. Из-за существования постоянных издержек может сложиться парадоксальная ситуация, когда предприятию будет выгоднее осуществлять производство себе в убыток, если величина убытка меньше, чем величина постоянных издержек. Выпускаемый при этом объем продукции тоже можно счесть оптимальным для фирмы. Что касается второго вопроса, то ответ на него тоже очевиден. Объем производимой продукции должен обеспечивать фирме максимальную прибыль или минимальные убытки. Чтобы подробно исследовать, какая прибыль или убытки будут получены, каков процесс принятия решения в каждом конкретном случае, следует рассмотреть три возможные ситуации, в которых может оказаться конкурентная фирма:

1) фирма максимизирует прибыль;

2) фирма минимизирует убытки;

3) предприятие прекращает свою деятельность.

Это можно сделать двумя способами, сравнивая совокупный (валовой) доход и совокупные (валовые) издержки или уравнивая предельный доход и предельные издержки. [3: 452-455]

Прибегнем к первому методу. В предыдущей главе указано, что максимальная прибыль будет достигнута при таком объеме выпуска, для которого разница между показателями совокупной выручки и совокупных издержек будет максимальной. Попробуем проанализировать эту ситуацию графически, для чего нам необходимо совместить на координатной плоскости два графика — TC и TR. Как видно на рисунке а, при объеме выпуска от 0 до QA фирма несет Экономические убытки, поскольку на этом интервале график валовою дохода (TR) расположен ниже графика валовых издержек (TC), т.е. TR < TC. Подобные убытки возникают и при объеме производства от QB и более единиц продукции. При объеме производства QA и QB - результат функционирования характеризуется равенством TR и ТС. Здесь выручка полностью покрывает всю сумму издержек, а фирма получает только нормальную прибыль. Таким образом, точки А и В есть точки безубыточности данной фирмы. При объемах производства от QA до QB фирма получает экономическую прибыль, поскольку на этом интервале она полностью покрывает за счет выручки все издержки производства, а график валового дохода (TR) расположен выше графика валовых издержек (ТС), т. е. TR > ТС. Максимальная прибыль и оптимальный объем производства достигается при объеме выпуска Q0. Именно при Q0 валовой доход превышает валовые издержки на максимально возможную величину, а графики TR и ТС максимально удалены друг от друга

.

Предположим теперь, что ситуация на рынке изменилась, и в силу объективных обстоятельств цена снизилась. Новая ситуация представлена на рисунке б. При неизменном положении графика ТС на плоскости изменится угол наклона графика совокупного дохода к оси Ох. На рисунке видно, что фирма сталкивается с экономическими убытками при любом значении Qx — график TR расположен ниже кривой TС, т. е. TR< ТС. Однако, учитывая существование постоянных издержек, фирме, оказывается, более выгодно не закрываться (т. е. иметь нулевой объем производства), а вести производственную деятельность, выпуская Q1 единиц продукции. На рисунке видно, что расстояние между графиками TR и TС при нулевом значении Qx гораздо больше, чем при Q1. Оптимальный объем производства, обеспечивающий минимизацию убытков, характеризуется минимальным расстоянием между графиками валовых издержек и валового дохода. Следует обратить внимание, что при Q1 фирма полностью покрывает свои переменные издержки (ТVС) и часть постоянных (TFC) - график TR ниже TC, но выше ТVС. То есть при таком объеме производства убытки будут меньше TFС, тогда как при Qx=0 величина убытка соответствует величине постоянных издержек. [3: 514]

Далее будем считать, что ситуация на рынке продолжает ухудшаться и цена продукции опустилась еще ниже. Теперь при условии, что величина и структура издержек производителя оста­ются неизменными, график валового дохода будет располагаться ниже кривых валовых и переменных издержек. Лю­бой объем производства в этом случае принесет фирме убытки, причем убытки, равные или большие величины постоянных из­держек, поэтому наиболее предпочтительный вариант для фир­мы — закрытие. Графически ситуация закрытия фирмы характе­ризуется минимальным расстоянием между графиками TR и TС, которое имеет место при Qx = 0.

Идентичные результаты получим, исследуя ситуацию на ос­нове метода уравнивания предельного дохода и предельных издер­жек. В условиях совершенной конкуренции предельный доход совпадает с рыночной ценой товара. В этой связи можно внести некоторую правку в начальное тождество MR = МС. Поскольку для конкурентного продавца MR = Рх, то и правило определения оптимального для фирмы объема производства примет вид Рх = MR = МС. Графический анализ по методу MR = МС требует совмещения в одних осях координат соответственно графиков предельного дохода конкурентного продавца и его пре­дельных издержек. Проекция точки пересечения гра­фиков MR и МС на ось Ох показывает оптимальный объем произ­водства данной фирмы. Будет фирма получать прибыль или столкнется с убытками зависит от величины средних издержек и расположения графиков средних валовых и средних переменных издержек относительно графика предельного дохода фирмы.

Рассмотрим ситуации, когда фирма максимизирует прибыль, минимизирует убытки и закрывается.



Первый случаи, когда фир­ма за счет высокой цены, установленной рынком, получает эко­номическую прибыль, графически представлен на рисунке а. Как можно убедиться, точка пересечения графиков MR и МС — точка Е, т. е. точка, где достигается равенство предельного дохода и предельных издержек, расположена выше графика средних вало­вых издержек (АТС), Это означает, что цена производимого блага превышает средние издержки на его производство, следователь­но, фирма получает экономическую прибыль, а оптимальный объем производства составит Q0. Проекция точки I на кривой АТС на ось Оу (С1) отражает средние издержки на единицу продукции при оптимальном для фирмы объеме выпуска Q0. В этом случае экономическая прибыль будет соответствовать площади заштрихованной фигуры:

π = TR  - TC = (PX x QX) - (ATC x QX) = (P0 x Q0) - (C1 x Q0) = SC1P0E1

где TR равен площади прямоугольника 0P0EQ0, а ТС равны пло­щади прямоугольника 0С1IQ0.

Допустим теперь, что цена на рынке снизилась с Р0 до Р1. В рамках графического варианта анализа это будет означать сме­щение графика предельного дохода вниз вдоль оси Оу с отмет­ки Р0 до уровня Р1 (рисунок б). Теперь график MR пересекает кривую МС в точке J, которая расположена ниже графика АТС, но над кривой АVС. Всякий раз, когда цена превышает минимум средних переменных издержек, но опускается ниже средних ва­ловых издержек, фирма может, осуществляя производство, пол­ностью возместить переменные издержки и часть постоянных. Проекция точки J на ось абсцисс показывает оптимальный объ­ем производства, при котором фирма будет иметь минимальные убытки. Здесь величина убытков соответствует площади заштри­хованной фигуры:

- π = TR - TC = (ATC x QX)  - (PX x QX) = (CF x Q1) - (P1 x Q1) = SCFP1EJ

где TR равен площади прямоугольника 0p1JQ1, а ТС равны пло­щади прямоугольника 0CFFQ1.

Как видно на рисунке б, площадь прямоугольника 0P1JQ1 будет больше площади прямоугольника 0CHHQ1 т. е. выручка больше общей суммы переменных издержек, что означает для фирмы минимизацию убытков. [3: 518-519]

Предположим, что цена на рынке продолжает снижаться и установилась на уровне Р2.. Следовательно, график MR сместится еще ниже вдоль оси ординат. Теперь точка пересечения графи­ков предельных издержек и предельного дохода находится ниже точки минимума AVC (рис. в). Это ситуация, когда фирма при любом объеме производства несет убытки, причем она не только не покрывает своих валовых издержек, но и переменных. Оптимальный вариант для нее — закрытие производства. [1:321]

В данном случае правило MR = МС не работает.

Если внимательно посмотреть на анализ, который был осу­ществлен при определении оптимального объема производства методом уравнивания предельного дохода и предельных издер­жек, то можно заметить, что, по сути дела, находился объем предложения фирмы, соответствующий разным уровням цены, т. е. по полученным данным можно построить кривую индиви­дуального предложения изучаемой конкурентной фирмы. Кривая индивидуального предложения фирмы будет частично совпадать с графиком предельных издержек. Чтобы объяснить эти положения имеет смысл изучить следующий график:

• при Р_х = Р₁ фирма закроется, так как ее издержки не по­крываются, а, следовательно, объем ее предложения будет равен нулю;

• при Р_х = Р₂ конкурентная фирма будет покрывать свои пе­ременные издержки; ее убытки будут равны величине по­стоянных издержек, т. е. фирме все равно, закрыть пред­приятие или производить Q₂ единиц продукции;

• при P_X = Р₄ фирма будет полностью покрывать все издерж­ки, но не получит экономической прибыли, равно как и не столкнется с экономическими убытками; объем ее индиви­дуального предложения составит Q₄ единицы;

• при цене от Р₂ до Р₄ (например, при Р_х = Р₃) фирма будет минимизировать убытки, покрывая переменные издержки и частично постоянные;

• при Р_х = Р₂ фирма максимизирует прибыль, производя Q₅ единиц товара.




Учитывая, что фирма будет осуществлять объем производст­ва только в том случае, если цена на рынке превысит минималь­ное значение средних переменных издержек, кривая предложе­ния фирмы будет совпадать с графиком ее предельных издержек на отрезке BE и выше.

Выявив кривую индивидуального предложения конкурент­ной фирмы, можно определить равновесную отраслевую цену. Для этого необходимы данные о рыночном (отраслевом) спро­се и рыночном (отраслевом) предложении. Как выглядит график рыночного спроса на продукцию отрасли, видно на рисунке. Теперь необходимо выяснить, как был получен гра­фик рыночного предложения. Рыночное предложение находит­ся суммированием индивидуальных предложений. [1:364]

Предполо­жим, что изучаемая отрасль состоит из 1000 одинаковых фирм, имеющих абсолютно одинаковые структуру и величину издер­жек, а значит, и идентичные объемы производства. Тогда ры­ночное предложение будет равно индивидуальному предложе­нию, умноженному на 1000. В итоге ситуация рыночного рав­новесия в краткосрочном периоде для отрасли будет выглядеть стандартно. Конкурентное равновесие в краткосрочном периоде для отдельной, фирмы определяется путем совмещения кривой ее ин­дивидуального предложения и графика спроса на ее продукцию. Учитывая это обстоятельство конкурентное равновесие для фирмы и для отрасли в краткосрочном периоде графически будет выглядеть, как показано на рисунке.


2.2. Максимизация прибыли чисто конкретной фирмы в долговременном периоде. Рыночная долгосрочная кривая предложения.

Долгосрочный период предполагает, что фирма может реаги­ровать на изменение ситуации разными способами: увеличивая или уменьшая используемые производственные мощности; может меняться само количество фирм, действующих на рынке. Наша задача — определить, как будет меняться ситуация в отрасли в случае того или иного изменения рыночного спроса. Цель анали­за — определить уровень долгосрочного рыночного равновесия. Для упрощения анализа сделаем некоторые предположения:

• ограничим возможные изменения на рынке только одним фактором - изменением количества фирм;

• все фирмы имеют одинаковую величину и структуру издер­жек, т. е. и сами фирмы абсолютно одинаковы по размерам;

• величина издержек производства не меняется, т. е. цена, по которой фирма привлекает экономические ресурсы остает­ся в долговременном периоде неизменной.

Временные прибыли и убытки и восстановление равновесия ти­пичной фирмы и в отрасли в долговременном периоде. Предполо­жим, что ситуация на рынке выглядит, как представлено на рисунке а, т. охарактеризуется графиками спроса и предложе­ния D₁ и S₁. Точка E₁ отражает равновесные параметры отрасле­вого рынка — равновесную цену (Р₁) и равновесный объем производства (Q₁). Для простоты анализа будем полагать, что при таком положении на рынке ситуация для каждой отдельной фирмы в отрасли будет характеризоваться точкой A₁, в которой при цене P₁ пересекаются три графика — предельного дохода (MR), предельных издержек (МС) и средних валовых издержек (АТС). Оптимальный объем производства отдельной фирмы бу­дет составлять Q₂ единиц продукции (рисунок б). [1: 369-370]



Если под действием неценовых детерминант спроса кри­вая D₁ сместилась до положения D₂, то равновесие переходит из точки E₁ в точку Е₂, при этом устанавливается новая равновес­ная цена Р₂. Для фирмы это будет означать смещение графика предельного дохода вверх до положения MR₂. Ситуация равнове­сия для фирмы будет теперь характеризоваться, исходя из прави­ла MR = МС, точкой А₂, которой соответствует объем производ­ства Q₄. Для фирмы это будет означать, что новая цена Р₂ превы­шает средние валовые издержки, соответствующие объему выпуска Q₄. Иными словами, каждая фирма в отрасли будет по­лучать экономическую прибыль. Это будет привлекать в отрасль новые фирмы, приток которых увеличит рыночное предложение с уровня S₁ до S₂. Причем предложение будет увеличиваться до тех пор, пока рыночная цена не достигнет первоначального уровня — Р_1. Именно тогда прекратится приток новых фирм на данный рынок. Дальнейшее расширение отрасли уже не будет иметь смысла, поскольку растущее предложение будет снижать рыночную цену ниже уровня P₁ . А это означает для каждого отдельного производителя убытки. Таким образом, возникшие в краткосрочном периоде экономические прибыли будут сведены к нулю, а долговременное равновесие восстановится при преж­нем уровне цены, но большей величине отраслевого предложе­ния. Увеличение количества фирм, функционирующих в отрас­ли, приведет к увеличению объемов отраслевого предложения с Q₁ до Q₅. Возможна и обратная ситуация (рисунок).



В случае неблагоприятного снижения цены в отрасли возни­кают убытки, которые, как и прибыль в предыдущем случае, тоже будут носить временный характер. Следовательно, если в краткосрочном периоде каждый производитель в отрасли столк­нется с экономическими убытками, то начнется массовый отток фирм, и равновесие восстанавливается за счет снижения объе­мов отраслевого предложения с Q_l до Q₈ и уменьшения количе­ства фирм, находящихся на рынке.

Таким образом, рыночная конкуренция, проявляющаяся себя в свободном вступлении и оттоке фирм из отрасли, в конечном счете уравнивает цену с минимумов средних валовых издержек, и каждая фирма будет функционировать в точке А₁, где MR= = МС=min АТС (именно в точке минимума АТС пересекаются графики МС и АТС). Производить выше точки min АТС значит получать экономическую прибыль, которая будет сведена в дол­госрочном периоде к нулю за счет притока новых фирм. Произ­водить ниже точки min А ТС значит иметь экономические убыт­ки, наличие которых приведет к сужению отрасли за счет оттока фирм в долгосрочном периоде. Сокращение предложения будет толкать рыночную цену вверх, новая ситуация равновесия будет характеризоваться первоначальным значением отраслевой цены. Для каждой фирмы в отрасли это будет означать производство в точке безубыточности и получение только нормальной прибыли.
Заключение

Итак, эволюцию взглядов экономистов на проблему конкуренции и монополии, нашедшую свое выражение в конкурентной политике развитых стран, можно вкратце сформулировать следующим образом.

Первый этап связан с формированием модели совершенной конкуренции, разработкой основных черт конкурентного рынка. Здесь господствует представление о том, что совершенная (свободная) конкуренция должна составлять цель конкурентной политики государства, хотя может быть, эта цель идеальная и не достижима на практике. Монополия понимается только как негатив свободной конкуренции, структура, которая снижает эффективность рыночной экономики. [6:12]

Постепенное развитие теории конкуренции приводит к пониманию конкуренции как определенного процесса, динамического по своей природе. В этом процессе, как оказывается, конкуренция и монополия настолько переплетены, что целесообразнее говорить о монополистической конкуренции – такой структуре, где в каждый момент присутствуют черты и монополии и конкуренции. К тому же, сама по себе монополия обретает определенные положительные черты как фактор, стимулирующий накопление финансовых ресурсов, технический прогресс в отрасли и нейтрализующий негативную экономическую динамику (смягчающий, если и не устраняющий, кризисы и спады в отраслях).

Уточнение механизма осуществления конкуренции приводит к появлению концепции работающей конкуренции и соревновательных рынков – принципиально новому взгляду на структуру рынка. Конкурентный результат в виде экономической эффективности цен и объемов продаж может быть достигнут без и вне конкурентного процесса. В этот период продолжаются поиски количественных показателей конкуренции через эконометрические исследования отраслей и построение регрессионных моделей рынков. Но все еще продолжает господствовать идея о том, что конкуренции на рынках может быть только недостаточно, и конкурентная политика должна стремиться к увеличению степени конкурентности рынков.

Современные представления о конкуренции характеризуются, прежде всего, сменой концепции «конкуренция» на более широкое понятие «взаимодействия фирм на рынке». Для эффективного взаимодействия фирм на рынке одинаково важными являются и конкурентный процесс (теория добросовестной конкуренции) и конкурентный результат (экономическая эффективность во всех ее формах).

Выдвигается новая концепция конкурентного результата. Исход эволюции рынка – это не некая точка и не однозначно определяемая линия, а область возможных равновесий, заданная верхней и нижней границами. Отмечается важность вариабельности исходов и указания на те исходы, при которых рыночная ситуация не будет стабильной.

Начинает развиваться представление о том, что конкуренция может быть избыточной, ведущей не к эффективности, а к разрушению рынка и отрасли. В частности, избыточной конкуренции подвергаются отрасли естественной монополии (согласно технологической концепции), а также рекламоемкие и наукоемкие рынки.

Делается различие между конкуренцией, которая способствует развитию рынка (добросовестная, «честная» конкуренция), и конкуренцией деструктивной (недобросовестной), даже в тех отраслях, где конкурентные взаимодействия в принципе желательны.
Список использованной литературы:
Основная литература
1.  Иохин В. Экономическая теория. Учебник. – М.: Экономистъ, 2006,  - 860 c.  

2.  Курс экономики. Учебник. / Под ред. Б. Райзберга. – М.: ИНФРА, 2006 — 720 с.  

3.  Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): Учебник (кол. авторов; под ред. А. Грязновой и А. Юданова.). – М.: КНОРУС, 2008. – 704с.

4.  Экономика : учебник / под ред.проф.А.С.Булатова. - 4-е изд.,перераб.и доп. - М. : Экономистъ, 2006. — 896 с.

5.  Экономическая теория. Учебник  / Под общ. ред. В. Видяпина, А. Добрынина, Г. Журавлевой, Л.Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2007. - 672 с.
Дополнительная литература

6.Воронов Ю. Многие лики конкуренции. // ЭКО. – 2004. - № 10,11.

7.Ерошин А. Опыт моделирования экономики в условиях долговременного конкурентного равновесия. // Экономическая наука в современной России. – 2003. - № 4.  

8.Макконнелл К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика.– М.: Республика, 2000. – Т.2. 325 с.  

9.Радаев В. Изменение конкурентной ситуации на российских рынках (на примере розничных  сетей). // Вопросы экономики. – 2003. - № 7.