Реферат Имидж Российских политических партий
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Федеральное агентство по образованию
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)
Факультет психологии
Кафедра связей с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
ИМИДЖ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ
Чеушева Анастасия Игоревна
Руководитель
канд. филос. наук, доцент
_______ А.П. Глухов
Автор работы
студент 2 курса
______ А.И. Чеушева
Томск 2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………3
1. Партии как субъекты политической деятельности
1.1 Понятие политической партии………………………………………………..…………….5
1.2 Типология и функции политических партий……………………………..………………..8
2. Конструирование имиджа политической партии
2.1.Основные трактовки и функции имиджа…………………………………………………13
2.1.1. Имидж политических партий: понятия и основные требования………………….….18
2.1.2.Основные составляющие имиджа политических партий…………………...…..……..21
3. Анализ имиджа крупной российской политической партии( на примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ)………………………...…………………………………………………31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………33
ЛИТЕРАТУРА………………………………….…………………..…………………………..34
ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………………………36
.
ВВЕДЕНИЕ
Данная работа посвящена изучению природы имиджа таких субъектов политической деятельности как, политические партии.
Актуальность работы. Российское общество сегодня с каждым днем претерпевает серьезные политические и экономические изменения. Во всех сферах жизнедеятельности идет процесс обновления и реорганизации. Меняющиеся условия создают в массовом сознании определенное отношение, и формирует образ нынешней действительности. Сегодня большой интерес вызывают попытки поиска нового направления, нового пути развития современного общества, где одной из немаловажных задач считается достижение социального равновесия и стабильности в обществе. Большое внимание уделяют не только содержанию, но и тому образу, который характеризует и внешнее и внутреннее содержание объекта. Это касается не только области искусства, но и нашей повседневной жизни, не исключая сфер общественной жизни, как социальная, политическая и экономическая. Рассматривая политическую сферу, в формировании политического образа, активное участие принимают: субъекты политической деятельности (политические партии, объединения и политические лидеры); само общество; средства массовой информации.
С понятием “имидж” российское общество познакомилось сравнительно недавно в тот момент, когда в России открыто стали применяться западные избирательные технологии.
Используя понятие имидж в узком контексте, различные науки принципиально различаются лишь в объектах исследования. В целом, разные точки зрения на предмет конкретизации понятия “имидж” сводится к общему – основой всех определений выступает “образ”.
Формирование имиджа зачастую происходит стихийно, под воздействием разнохарактерной, случайной информации. Любая информация, в определенной степени влияет на формирование образа. Имидж представляет собой некий отраженный, оценочный образ реальности: объектов, институтов и идей окружающего мира не только в сознании конкретного индивида, но и в массовом сознании.
Обращаясь к пониманию природы политического имиджа, важно учитывать, что политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях сознания и поведения политического субъекта, но и существующую исключительно в воображении людей.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение основного понятия, требований и составляющих имиджа российских политических партий. ( На примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ).
Для того чтобы осуществить данную цель был поставлен ряд задач:
1. Изучить понятие политической партии
2. Изучить типологию и функции политических партий
3. Рассмотреть основные трактовки имиджа и его функции
4. Изучить основное понятие и характеристики имиджа политических партий
5. Рассмотреть основные требования и основные составляющие к имиджу политической партии
6. Проанализировать имидж крупной российской политической партии (на примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» )
Объектом данной работы являются политические партии, а предметом создание имиджа, т.е. имиджелогия.
В качестве методической основы данной курсовой работы использован метод анализа и синтеза литературы, который помог структурировать работу, анализ имиджа такой российской политической партии как «ЕДИНАЯ РОССИЯ» и собственная рефлексия автора.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, состоящей из трех глав, разделенных параграфами, заключения и списка литературы. Первая глава включает в себя осмысление понятия политических партий, рассмотрение функций и типологии политических партий. Вторая глава посвящена рассмотрению сущности и специфики имиджелогии, основному понятию имиджу политических партий. В третьей главе рассматривается анализ политического имиджа такой партий как, «ЕДИНАЯ РОССИЯ». В заключении подводятся итоги работы, описываются результаты в достижении поставленной цели.
1.ПАРТИИ КАК СУБЪЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1.1. Понятие политической партии.
Политическая партия - организованная группа единомышленников, представляющая и выражающая политические интересы и потребности определенных социальных слоев и групп общества, иногда значительной части населения, и ставящая целью их реализацию путем завоевания государственной власти и участия вее осуществлении.[1]
Политические партии являются относительно молодым институтом публичной власти, если иметь в виду массовые партии, так как объединения людей в борьбе за власть либо за непосредственное влияние на нее всегда являлись важным элементом политических отношений. Такого рода объединения имеют давнюю историческую традицию. Современные же партии, действующие в массовой среде, сформировались в Европе во второй половине 19 Века.[2] В этом смысле политические партии могут рассматриваться как политический институт, возникший в сфере европейской культуры и распространившийся затем по иным культурным регионам современного мира.
В западной политической науке партии определяются чаще всего через ту роль, которую они играют в избирательном процессе. В этом плане под партией понимается нередко любая группа людей, придерживающихся одних взглядов по тем или иным вопросам политики и участвующих в выборах, чтобы добиться возможности провести своих представителей в государственный аппарат.[3] Понятно, что участие в избирательном процессе - одно из важнейших направлений деятельности партии в демократической стране. Первые партии в современном их понимании, появляются в тесной связи с возникновением и развитием национальных избирательных систем парламентаризма. Однако характеристика современных партий как "машины, для выборов" справедлива лишь до известной степени.[4] Их функции и аспекты деятельности значительно шире, чем задачи достижения победы на выборах. Необходимо выделять такие признаки политической партии, как длительность и непрерывность ее функционирования. сложившаяся структура партии с регулярной связью между местными и общенациональными органами, нацеленность партийных функционеров как на общенациональном, так и на местном уровнях на "вхождение" во власть, на ее удержание, на реализацию через нее партийной программы, забота о своих сторонниках и последователях, принятие мер для обеспечения широкой "народной поддержки".
Партия - это стабильные политические иерархические организации, состоящие из обладающих близкими и политическими убеждениями лип.[5] Основные цели партий, так или иначе связаны с осуществлением власти в политических системах. На основе общих политических идей их членов разрабатываются программы партий, в которых определяются задачи на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу. В структуре партий могут быть выделены следующие элементы:
а) высший лидер и штаб, выполняющие руководящую роль;
б) стабильный бюрократический аппарат, выполняющий приказы руководящей группы;
в) активные члены партии, участвующие в ее жизни, не входя в бюрократию;
г) пассивные члены партии, которые, примыкая к ней, лишь в незначительной степени участвуют в ее деятельности.[6]
В основе определения политической партии лежат следующие четыре критерия:
1. долговременность организации, т.е. партия рассчитывает на длительный срок политической жизни;
2. существование устойчивых местных организаций, поддерживающих регулярные связи с национальным руководством;
3. нацеленность руководителей центральных и местных организаций на борьбу за власть, а не только оказание какого-либо влияния на нее;
4. поиск поддержки со стороны народа с помощью выборов или других способов.
В соответствии с этими критериями партии могут быть:
- классовыми, т.е. представлять интересы социальных групп, различающихся по своему месту в структуре производственных отношений;
- национальными, религиозными, выражающими на государственном уровне спецефические интересы той или иной этнической группы или конфессии, ставящая, как правило, задачу обеспечения их приоритета в государстве (партии исламского возрождения. Союз русского народа и т.д.);
- проблемными, вызванными и подчиняющими свою програмистику и деятельность решению какой-либо социальной задачи, наиболее актуальной, острой, важной, гребущей безотлагательного ответа, определяющего характер всех других проблем, существующих в обществе (экологическая партия, партия разоружения и т.д.);
-государственно-патриотическими, ориентирующимися на мобилизацию представителей всех социальных слоев и групп на обеспечения целостности и стабильности государства.;
- формирующиеся вокруг популярной политической фигуры и действующими как группы его поддержки;
- так называемыми гротескными партиями, вроде "партии любителей пива", выдающими смысл своей деятельности в демонстрации самобытности пристрастий группы граждан: не претендуя на власть, они весьма стойко отстаивают свой ограниченный круг интересов, имеют небольшой, но сплоченный состав.2
Политические партии - это такие политические объединения которые в концентрированной форме выражают политические интересы, цели и идеалы социальных групп, состоят из их наиболее активных представителей и руководят ими в процессе взаимодействия по поводу отправления (осуществления, использования, завоевания) государственной власти в обществе. Они представляют в роли институтов -посредников, связывающих классы и другие социальные группы друг с другом и с государственной властью.[7]
Политические партии как самостоятельные субъекты политики имеют ряд общих черт с другими общественно-политическими организациями. Среди них: наличие определенной организации и аппарата власти и управления; существование идейных принципов, объединяющих их членов и привлекающих их сторонников; фиксация определенных программных установок, которые могут быть выражены экзотерически (открыто) или существовать эзотерически (скрыто, только для посвященных); наличие массовой базы в лице членов и сторонников.
Основным же признаком, отличающим партии от других организаций. является их ориентация на открытую, четко выраженную борьбу за государственную власть, за право формирования государственной политики и участие в осуществлении государственной власти.
Сущность политической партии зависит от следующих основных характеристик: социального состава и социальной базы партии; состава, интересов и целей руководства партии; программных установок организации; объективной направленности ее политических действий.[8]
Социальная база политической партии - лишь один из критериев ее сущности. Партии могут образовываться и действовать на межклассовой основе, привлекая к борьбе за свои программные установки прямо или косвенно, путем идеологических манипуляций представителей различных социальных групп. Важнейшим показателем сущности политической партии является то, чьи интересы и взгляды каких сил она в конечном счете выражает, защищает и проводит в повседневной практике. Не столь важно, какие "вывески" использует та или иная партия, сколько то, интересы каких классов, социально-политических сил она объективно представляет, каким целям она служит и насколько эти цели отвечают актуальным потребностям общественного развития.
1.2. Типология и функции политических партий.
В политической системе общества политические партии выполняют следующие основные функции:
1. Определяют политическую цель. Разрабатывая идеологию и программы, партии стремятся определить стратегии и убедить граждан в возможности альтернативных или иных действий.
2. Выражают и агрегируют общественные интересы. Выражать интересы могут и группы, однако лишь партии сводят их воедино в такой форме, которая оказывает непосредственное влияние на решения центральных государственных органов.
3. Мобилизируют и социализирует граждан. Создают долгосрочную социальную и идейно-психологическую основу партийной деятельности. Формируют соответствующее общественное мнение, используя для этих целей СМИ.
4. Формируют правящую элиту, местные органы власти, вначале теневой, а затем и реальный состав правительства, других центральных органов власти; обеспечивают связи между представительными органами власти и обществом; формируют вместе с другими политическими институтами механизм государственного и общественного управления; обеспечивают стабильность правительственных структур и механизмов.
Среди основных направлений деятельности политических партий следует особо выделить выработку программных установок, социально-экономической и политической стратегии. К разработке современной стратегии привлекаются квалифицированные идеологические кадры.[9]
Политические партии стремятся обеспечить единство действий своих сторонников, организовать поддержку среди своих союзников. Идеологическая функция партий выражается в политической деятельности, направленной, с одной стороны, на производство идей, а с другой - на "производство людей". Партии выступают инициаторами и являются штабами по разработке стратегических и тактических концепций, выражающих интересы и волю представляемых ими социальных общностей. Существенными компонентами этих концепций являются модели развития и функционирования общества в делом. Помимо разработки концепций идеологическая деятельность партий направлена на широкое распространение, пропаганду этих концепций и иных идей, отвечающих их целям. Правящие партии используют для этого также идеологическую функцию государства.
Функция партий "по производству людей" проявляется в их деятельностипо политической социализации.[10] Партии стремятся:
1. Воспитывать своих сторонников и население в целом в духе разделяемых ею традиций, ценностей, идеалов;
2. Выработать чувство причастности к формированию и проведению в жизнь определенной политической линии партии;
3. Привлечь к себе широкий круг сторонников и сочувствующих;
4. Приобщить население, и прежде всего молодежь, к активной политической деятельности под своими лозунгами.
Естественно, что вся эта деятельность определяется конечными целями партий и интересами представляемых ими социальных групп. Правящие партии стремятся проводить такую социализацию, которая бы обеспечивала позитивное восприятие отстаиваемых ими ценностей. широкую социальную поддержку их курса.
В случае, когда руководству партии удается разработать идеологически привлекательную и подтверждаемую практикой политическую доктрину, расширяется социальная база партии,что в решающий степени способствует достижению положительных результатов на выборах. И наоборот, чем крепче держится та или иная партия за устаревший теоретический и концептуальный багаж, тем труднее ей перестроиться и идти в ногу со временем.
Весьма важным для любой партии является представительство интересов соответствующих социальных общностей. Содержание этой функции составляет деятельность по обеспечению политических средств выражения этих интересов, формулирование их в форме целей и идеалов, реализация и защита в процессе взаимодействия с другими субъектами политики. Функции представительства интересов реализуется, во-первых, путем аккумуляции общих интересов социальных общностей на основе согласования специфических интересов их различных слоев и групп, во-вторых, посредством овладения государственными органами и контроля над ними, либо через различные формы давления на эти органы в процессе принятия политических решений и практического властвования.
Партия играет существенную роль в определении целей и политических ориентиров развития политической системы и общества в целом. Объем и эффективность выполнения этой функции зависит от положения партии в политической системе. Наибольшими возможностями обладают в этой сфере правящие партии. Они вырабатывают и формируют политику, которая определяет направленность движения всей социальной системы. Степень участия партии в выработке политической линии, объем и эффективность реализации этой функции являются показателями положения партии в наличной политической системе.
Организаторская функция партии выражается в определенной кадровой политике, т.е. в деятельности по подбору, выдвижению (расстановке) кадров в самой партии и в других государственных и общественных организациях. Эту организаторскую подфункцию партий политологи называют функцией политического рекрутирования -подбора кадров политических руководителей. Подбор и выдвижение кадров руководителей может осуществляться двумя путями:
1. Через отбор и поддержку кандидатов для избрания в руководящие органы;
2. Через назначение преданных делу правящей партии кадров на те или иные государственные посты. Причем в этих процессах главным критерием оценки кадров, их выдвижения являются их политические и профессиональные качества. Через свои политические кадры партия проводит политику в государственном аппарате и других организациях» распространяет свое политическое влияние в других институтах политической системы.
Принципиально важна внутрипартийная деятельность, направленная на обеспечение единства и согласия партийных рядов, на выработку ценностей и норм, сближающих членов и сторонников партии, на осуществления руководства и управления деятельностью партийных рядов.
Важными направлениями деятельности политических партий является:
1. Выявление, формулирование и обоснование интересов соответствующих социальных групп (функция политической артикуляции), их активизация и интеграция;
2. создание политических доктрин и программ;
3. Участие в борьбе за власть в государстве и создании программ деятельности государства, в осуществлении государственной власти;
4. политическое воспитание общества в целом либо его определенной части (группы, класса, слоя), формирование общественного мнения;
5. подготовку и выдвижение кадров для аппарата государства. профессиональных союзов, общественных организаций;
6. внутрипартийная организационная деятельность.
Политические партии во всем реальном многообразии обладает не только внешне схожими функциями но и определенными общими чертами. Это позволяет классифицировать их по различным основаниям. В основе типологии партий могут быть такие критерии: классовая природа, тип организационной структуры, место и роль в политической системе общества, отношение к форме государственного устройства, отношение к идеологии, отношение к существующему общественному строю, средства политической деятельности и др. [11]
Чаще всего партии классифицируют по их социально-экономической ориентации, то есть по отношению к формам собственности и способам распределения общественных благ. По своему популярному критерию партии делятся (с достаточной степенью условности) на три основные группы:
- партии консервативного (правого) типа( например СПС);
- партии центристского типа ( «ЕДИНАЯ РОССИЯ»);
- партии левого типа( КПРФ).
Партии консервативного (правого) типа - представитель данного типа партий, человек реформистских, консервативных взглядов, соответствующих поступков и действий, выступающий в защиту интересов весьма состоятельных слоев общества.
Партии центристского типа - отражают идеологию среднего класса. В центристские партии часто входит научно-техническая, творческая интеллигенция.
Партии левого типа - прокламируют более активную роль государства в экономике и перераспределении благ. Они считают целесообразным национализировать какие-то сферы экономики или транспорта.
Практически любая более или менее стабильная политическая партия имеет внутри разные идейные части, фракции, течения. Почти о каждой политической партии можно сказать, что внутри нее есть и свои центристы, и свои консерваторы, и свои левые. То есть эта схема - консерваторы (правые), центристы и левые - применима не только ко всему спектру партий, но даже к любой отдельной конкретной партии.
В зависимости от количества (типа) существующих в стране партий можно говорить обих взаимозависимости, взаимоотношениях, партийной системе. В любой стране партии и их союзы образуют совокупность относительно стабильных связей между собой и с политической системой в целом. Эту структуру и совокупность связей принято называть "системой партий".[12] Партийная система выступает как одна из важных структур (подсистем) политической системы общества.
Наиболее распространена "усложняющаяся" классификация различных систем партий и моделей связей между ними: однопартийность. двухпартийность, многопартийность.[13]
Однопартийная система - состояние ненормальное. Однопартийная система - это бессмыслица; ведь партия - это часть чего-то. А система должна иметь несколько элементов, т.к. одна часть без другой части не составит единого целого. Однопартийные системы появляются, как правило, после военных переворотов, революций, когда какая-то правящая группа запрещает, разгоняет все партии и образует исключительно для себя какую-то придворовую партию.
Двухпартийная система - это достаточно условный термин, потому что двухпартийная система не закрепляется специально в каком-то законе или конституции, а складывается непроизвольно. Это такая система, когда при формальной многопартийности две ведущие партии попеременно сменяя друг друга монополизируют власть. То есть одна партия уступает место только другой, не допуская какую-либо третью, четвертую и т.д.
Многопартийная система в большинстве высокоразвитых стран Запада, Азии, Латинской Америки сложилась постепенно и в настоящее время представляет собой самое распространенное явление. Многопартийность вырастала и вырастает из противоречивых интересов различных слоев населения, из неоднородного и пестрого национального состава стран, из противоречивых социальных интересов и т.д. В целом, многопартийность дает возможность разным социальным группам и их представителям бороться за влияние на государственные органы, направлять туда своих представителей и этим добиваться своих целей. То есть в таком многоголосом хоре у каждого может быть свое место.
Многопартийная система имеет свои разновидности. Чаще всего называют три из них:
- многопартийная система без доминирующей партии;
- многопартийная система с доминирующей партией;
-блоковая модель (множество партий объединяются в избирательные блоки, чтобы набрать большее число голосов).
2. КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ
2.1 Основные трактовки имиджа и функции
Исходное понятие, отражающее сущность предмета научного исследования, выступает в качестве познавательной основы для выстраивания логики процесса исследования и критериев его оценки. К сожалению, нередко это методологическое требование не соблюдается. В итоге возникает познавательный конфуз: ход исследования и его результаты оказываются несовместимыми с предметом исследования, т.е. отрываются от предмета исследования. Вот почему при разработке идеологии имиджелогии как научно-практического направления и учебного предмета особое значение следует придавать обоснованию семантики понятия имиджа. [14]
В переводе с английского имидж – это образ, изображение. В самом же деле – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.
В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия, как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для управленческой деятельности, ибо этот вид деятельности – не театральные подмостки и не политическая арена. В ней другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между тем это не освобождает менеджера, особенно высших административных уровней (командоров), от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости кропотливой работы над ним.
Имиджелогия – это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания демократичного и гуманного общества. [16]
Имиджелогия – это технология воздействия. [17]
По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, правовых структур, дипломатическая и др. В качестве особого класса М.В. Шепель выделил управленческую имиджелогию. Управленческая деятельность, значение которой непрерывно возрастает, – это деятельность, проникающая во все сферы человеческой жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются, обязаны обладать достойным имиджем. Какое-либо отступление от этого требования следует рассматривать как профессиональное несоответствие этой деятельности. [18]
Приоритетные функции имиджа
Важный раздел имиджелогии посвящён функциям имиджа. Функции – это активные формы проявления сущности и содержания конкретного феномена. [19]
Можно обозначить две группы функций имиджа.
Ценностные функции имиджа:
-Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.
-Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.
-Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.
Технологические функции имиджа:
-Межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.
-Высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение.
-Затенения негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.
-Организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует.
Таким образом, имидж – это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения. [20]
2.1. Имидж политических партий: понятие и основные требования
Для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из которых на первое место выходит – определение стратегии поведения политической партии в партийной системе и в избирательном процессе. [21]
Стратегия поведения политических партий в партийно-политической системе предполагает определение основной линии поведения в отношении электората, групп интересов, органов власти, конкурирующих политических партий, средств массовой информации и других субъектов политического процесса. Правильно выбранные стратегические позиции позволяют политической партии укрепиться среди основных партийных игроков, оптимально планировать и реализовывать мероприятия, ориентированные на прохождение политической партии в федеральные и региональные органы власти.
Все основные направления партийной стратегии должны быть прочно взаимоувязаны и адекватно соотноситься друг с другом, стремясь к достижению единой стратегической цели – победы на выборах. При этом успех целостной партийной стратегии зависит в первую очередь от эффективности имиджа политической партии. В избирательном процессе, характеризующемся обостренной межпартийной борьбой, конкурируют в первую очередь имиджи политических партий, которые в конечном итоге и определяют результаты голосования.
При построении имиджевой стратегии следует ответить на вопрос: «Каким должен быть эффективный политический имидж партии и какими способами его следует продвигать на политическом рынке?» [22]
Политическая партия представляет собой довольно сложный конструкт, в котором одновременно сочетаются политические идеи, программы, лидеры, отдельные члены партии, деятельность партийных организаций, отношения партии и ее фракции к тем или иным политическим событиям и многое другое. Понятно, что избиратель, определяясь в своих электоральных предпочтениях и голосуя на выборах, не осознает всего этого комплекса взаимосвязей и тем более подробно не анализирует их. Не только рядовой избиратель, но и человек, хорошо владеющий политической ситуацией, не в состоянии обладать и усваивать весь комплекс информации, связанный с деятельностью партий в политической системе. [23]
Избиратель воспринимает политическую партию в общем, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании. Зачастую этот образ складывается под воздействием мотивов, рационально не осознаваемых избирателем в результате реализации имиджевой стратегии политической партии, которая предполагает формирование стратегического имиджа политической партии. Имидж политической партии – это образ, который следует сконструировать для обеспечения победы партии на выборах и дальнейшего увеличения ее популярности в обществе. [24]
Имидж политической партии является продуктом деятельности партии, ее отражением и создается из определенных составляющих и факторов. Воздействие этих факторов и определяет результирующий формат имиджа. Именно поэтому так важно не пускать на самотек построение имиджа, который может сформироваться стихийно и не всегда соответствовать тем целевым установкам, которые стоят перед политической партией. Работа по формированию имиджа политической партии должна быть связана с расширенным и многомерным описанием портрета этой политической организации, каким он должен быть увиден и воспринят той аудиторией, которой адресован. Чтобы имидж политической партии был эффективным он должен соответствовать ряду требований:
1)Востребованность. Имидж политической партии должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям, которые исходят от больших групп избирателей.
Это требование является исходным и ключевым при конструировании эффективного имиджа политической партии, поскольку отражает взаимосвязь между политической партией и обществом. Подстройка имиджа под социальные ожидания осуществляется на основании социально-психологических исследований и социологических опросов, направленных на определение доминирующих в обществе ценностей, проблем, страхов, потребностей и т.д.[25] Через категорию востребованности имиджа проявляет себя такая важнейшая функция политической партии как агрегация и артикуляция интересов общества. Именно выражая общественные интересы посредством политической коммуникации и политической деятельности, партия содействует формированию своего эффективного имиджа. [26]
2)Реалистичность. Имидж политической партии должен быть реален, соотноситься с действительностью, не представлять собой продукт фантазий.
Очень важно при конструировании имиджа соблюдать требование по его реалистичности. В первую очередь он должен соотноситься с характером партии как политической организации, нацеленной на приход к власти в результате демократических выборов. В случае если имидж партии формируется как имидж организации, не совсем соотносимый с таковой, то политические перспективы такой партии можно считать весьма сомнительными.[27] Имидж политической партии не должен быть «притянут за уши» идеологическими изысканиями высоколобых интеллектуалов, а прочно увязываться с реальностями политической системы и жизни страны. [28]
3) Яркость и простота.
Имидж должен быть ярким, запоминающимся, отличным от других, вызывать положительные эмоции, относительно прост по своей структуре и набору характеристик.
Имидж политической партии должен быть открыт и понятен избирателям и другим участникам политического процесса. Это означает, что при формировании имиджа политической партии не следует перегружать ее образ чрезмерно большим количеством характеристик. Имидж партии должен вызывать ограниченный и одновременно достаточный набор ассоциаций, отражающих основное предназначение партии в обществе, государстве, политике.[29] Имидж партии должен создавать ощущение ее доступности для простого избирателя и не восприниматься как закрытая политическая группировка или клиентела.
2.1.2. .Основные составляющие партийного имиджа
Чтобы произвести наполнение имиджа политической партии конкретными характеристиками и понять каким образом происходит его формирование, необходимо понимать какую структуру имеет партийный имидж.[30] Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде четырех составляющих имиджа[31] (см. ПРИЛОЖЕНИЕ А):
- программно-идеологическая (концептуальная) составляющая;
- деятельностная (интерактивная) составляющая;
- личностная (лидерская) составляющая;
- внешняя (атрибутивная) составляющая.
Каждая отдельная составляющая оказывает влияние на формирование имиджа политических партий, но при этом следует помнить, что имидж – это комплексное явление, воспринимаемое в целостной форме. В политической практике партиям при управлении имиджем следует учитывать взаимовлияние этих составляющих, а также учитывать воздействие средств массовой информации на формирование имиджа и паблисити политических партий.
1)Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая.
Эта составляющая имиджа политической партии, пожалуй, является главной, поскольку отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. Партия, не имеющая своей программы и идеологии, не может являться полноценной политической партией, поскольку лишена всякого политического смысла.
В современной российской политике существуют две взаимообусловленные тенденции: партии являются важным фактором оформления идеологий как способа коммуникации и, наоборот, идеологии формируют политические партии и их имидж. Кроме того, в российской партийной системе существуют и формальные требования к необходимости разработанных партийных программ – в соответствии с новым Федеральным законом «О политических партиях» партийные программы приобрели статус необходимых документов, которые должна иметь политическая партия для прохождения государственной регистрации. [32]
Партийные программы и идеологии задают общие концептуальные рамки политических партий, формируют набор основных способов борьбы политических партий за власть, политических заявлений и позиций партий по проблемам политического дискурса. Партийные программы и идеологии также являются важнейшими идентификационными признаками политических партий, позволяющих отличать партии друг от друга и формировать политические предпочтения у избирателей.
Выборы многими российскими избирателями воспринимаются как способ выразить свое отношение к политикам и политическим партиям. Желание продемонстрировать солидарность с той или иной альтернативой развития, представленной в программно-идеологических позициях партий, играет большую роль в электоральном поведении избирателей.[33] Именно поэтому через программно-идеологическую составляющую имиджа политические партии не только определяют себя как политическую организацию с определенной позицией, но и апеллируют к интересам тех или иных социальных групп.
Программно-идеологическая составляющая имиджа политической партии, представляя собой стержень имиджа партии, тем самым группирует вокруг себя все остальные значимые характеристики имиджа.
Для большей эффективности программно-идеологической составляющей имиджа политической партии обязательно необходима адаптация партийных программ для нужд пропаганды и политической рекламы, преломление программно-идеологических установок партий для целей федерального и регионального избирательных процессов, исследование поля межпартийной конкуренции по программно-идеологическим принципам и проведение на основе этого сравнительного анализа программ политических партий.
В этой связи конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие мероприятия:
- разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;
-разработка прикладных форм партийных программ – манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов, «вопросов и ответов»;
- разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды партийных программ;
-подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.
2) деятельностная (интерактивная) составляющая;
К одной из ключевых проблем политических партий следует отнести обеспечение содержательной наполненности их деятельности. [34]Если партия не заявляет о себе на поле публичной политики, не принимает участия в политическом дискурсе, не инициирует политические события и информационные поводы, то такому политическому проекту уготована недолгая жизнь. Деятельностная или интерактивная (от англ. interaction - взаимодействие) составляющая имиджа политической партии формирует его через постоянный процесс политической коммуникации и взаимодействие с обществом, посредством которого у избирателей появляются определенные представления и установки. [35]
Деятельностная компонента имиджа политических партий относится к числу самых важных элементов позиционирования политических партий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения.
Содержательное наполнение деятельности политических партий должно включать в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как во вне – на потенциальный электорат, так и внутрь – на партийную организацию. [36]Это направление должно включать в себя также разработку комплекса мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами с учетом целостной партийной стратегии.
Формирование имиджа в этом случае основывается на всех возможных видах взаимодействия, начиная от агитационно-пропагандистской деятельности и заканчивая парламентской деятельностью политических партий. От того, как организован процесс политической коммуникации, какие формы и методы используются партией для обеспечения двусторонней связи, как складываются отношения лидеров и рядовых членов партии с избирателями, будет зависеть их восприятие и в конечном итоге имидж политической партии.
Формирование имиджа политической партии посредством деятельностной составляющей предполагает также инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности политической партии и мотивации избирателей для голосования за нее. Если программно-идеологическая составляющая представляет собой как бы общую концепцию политической партии, то деятельностный компонент имиджа позволяет популяризовывать ее программу и идеологию.[37] В целях формирования крепкого и устойчивого имиджа политической партии деятельностная составляющая должна соотноситься с программно-идеологической компонентой. В противном случае имидж получается «разношерстным» и не однозначно интрепретируемым избирателями и политической элитой. [38]
Кроме того, деятельностная составляющая имиджа политической партии должна рационально соотноситься с быстроменяющейся политической обстановкой и обладать способностью к оперативной корректировке, исходя из складывающейся партийно-политической конфигурации на информационном поле. Ошибки в этом направлении способны значительно минимизировать электоральные результаты политической партии.
Особую роль при формировании имиджа партии через взаимодействие с избирателями занимают мероприятия, не входящие в основные стадии избирательного процесса, выходя за рамки исключительно предвыборной агитации. В этом случае политические партии получают возможность задавать новый разворот своего имиджа, добиваясь восприятия себя обществом не только как «электоральной машины», обеспечивающей избрание своих представителей в законодательные органы власти, но и как организации, нацеленной на постоянное сотрудничество с избирателями в самых различных сферах.
Для формирования и продвижения имиджа политической партии посредством деятельностной компоненты одним из эффективных приемов следует считать использование так называемого событийного ряда, представляющего собой сценарий продвижения имиджа.
Событийный ряд образуется из серии мероприятий, иллюстрирующих имидж политической партии через ее деятельность. Участие политических партий в определенных событиях и мероприятиях, выступление с политическими заявлениями, организация публичных политических акций (митинги, демонстрации) должны сформировать полноценный имидж партии. При этом следует соблюдать «законы жанра[39]- необходимо грамотно выстраивать динамику событийного ряда, предусматривая яркие события на старте и финише, постоянно подогревая интерес к деятельности политической партии между этими ключевыми моментами. Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные мероприятия, в том числе:
- учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;
- межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы», слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;
-имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и региональном уровне;
-политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном пространстве.
3) личностная (лидерская) составляющая.
Многие отечественные исследователи политических партий не раз отмечали, что в России доминируют политические партии лидерского типа, формирующиеся вокруг популярных харизматических личностей. Это является свидетельством того, что имидж политической партии в значительной степени зависит от имиджа лидера (лидеров) политической партии. [40]
Лидеры партий, как правило, выступают лицом политической партии, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому их имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним. [41]
При рассмотрении личностной составляющей имиджа следует обратить внимание на тот факт, что политические партии – это массовые политические организации, в которых лидерство может быть распределено среди нескольких политиков. Поэтому для формирования их более целостного и развернутого имиджа будет лучше, если будет актуализирована и подчеркнута личность не только лидера партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения.[42] Это послужит повышению общей известности лидеров партии и укреплению в сознании общества образа партии как единой политической силы. Особенно важно развернуто представлять имидж нескольких лидеров в период избирательных кампаний, когда партийные списки возглавляют т.н. «первые тройки».[43] Своеобразная диверсификация имиджа политических партий за счет лидерского ресурса позволяет привлечь на сторону партии наибольшее число голосов.
Именно поэтому важнейшим элементом при определении имиджевой стратегии следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей, способных стать маяком для потенциального электората и новых членов партии. Особенно это важно в период избирательных кампаний, когда политические партии позиционируют себя через своих руководителей и других лидеров общественного мнения, способных принести дополнительные голоса политической партии через свою личную популярность. [44]
Лидеры мнений, к которым можно отнести популярных общественно-политических деятелей – это люди, чьи личности, мнения, оценки, утверждения, заявления воспринимаются избирателями с высокой степенью доверия. Каждый лидер мнения имеет свою определенную аудиторию, которая ему доверяет. Если мы обратимся к социологическим опросам, регулярно проводимым российскими центрами общественного мнения, то из них можно почерпнуть достаточно объективную информацию о степени доверия к тому или иному политику, который ассоциируется у избирателей с определенной политической партией.[45] Доверие к политику, ассоциируемому с партией, при правильном PR-сопровождении может быть переадресовано политической партии.
4) Внешняя (атрибутивная) составляющая. Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа политических партий представляет собой определенный набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа политических партий. [46]
Единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партий. Единый стиль предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партий, наличие собственной эмблемы (логотипа), палитры цветов, позволяющих отличать их от других политических, общественных и государственных организаций.
Важная составляющая единого стиля – эмблема политической партии, которая призвана служить их узнаваемости и идентификации, отображению идеологических особенностей. Эффективную эмблему политической партии отличает относительная простота, не перегруженность большим количеством элементов, так чтобы ее легко мог нарисовать любой человек и даже ребенок. Наиболее оптимальны эмблемы, в которых имеется один ключевой объект, вызывающий прямые ассоциации с политической партией и исповедуемой ею системой ценностей. Тем самым эмблема являет собой концентрированный и материализованный образ политической партии.
При выстраивании единого индивидуального стиля политических партий целесообразно соотносить дизайнерские решения с дизайном других партий, чтобы исключить возможную схожесть символов и цветовой гаммы. Особенно обращать внимание на это следует новым партийным проектам, не имеющим значительной узнаваемости в обществе и необходимой электоральной поддержки. В противном случае имиджи политических партий будут «сливаться», усложняя задачи популяризации партии.
Помимо эмблемы единого стиля оформления партийных материалов возможно также использование для формирования внешней составляющей имиджа различных аудио рядов, среди которых приоритетным следует считать партийные гимны. Помимо этого, важным элементом внешней составляющей имиджа являются и партийные интернет-ресурсы, содержание и оформление которых также служат эффективным способом формирования и продвижения стратегического имиджа политической партии.
Таким образом, во внешней (атрибутивной) составляющей имиджа политических партий основным направлением является разработка единого партийного стиля, содержащего:
-эмблему (логотип) политической партии;
-цветовую гамму партийной символики;
-стиль написания названия и слоганов политической партии;
-флаги, вымпелы, членские значки, билеты и другие атрибуты политической партии;
-единое стилевое решение агитационных, информационных материалов и сувенирной продукции политической партии;
-партийный гимн, аудио и видео ряды;
-единое стилевое решение интернет-ресурсов политической партии.
Формирование и продвижение привлекательного имиджа политической партии является технологической стороной политического вопроса, касающегося установления полноценного взаимодействия политических партий и избирателей. Задача партийного функционера и политического консультанта в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию этих обстоятельств в эффективный имидж политической партии. Причем понятие «эффективный» подразумевает эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений партией в процессе выполнения функций, заданных им современным избирательным и партийным законодательством.
Имидж партий является своего рода «лакмусовой бумажкой», на котором отражаются конкуренция идей, программ, лидеров, конкретной работы партии с избирателями и в стенах парламента.[47] Именно имидж политической партии позволяет судить избирателям о партии во всех ее ипостасях.
Стратегическое планирование деятельности политических партий по формированию и продвижению своего имиджа становится необходимой составляющей и залогом эффективности политических партий как института гражданского общества и политической системы.
3. АНАЛИЗ ИМИДЖА КРУПНОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИИ «ЕДИНАЯ РОССИЯ»
Сегодня «ЕДИНАЯ РОССИЯ» является центральным элементом политической системы страны. Лидер партии (В.В.Путин) возглавляет правительство, в Государственной Думе сформировано конституционное большинство, партия доминирует в региональных парламентах и активно участвует в работе органов местного самоуправления. Успешно реализуются партийные проекты, направленные на повышение качества жизни населения, на динамичное экономическое развитие, на создание интеллектуальных площадок для широкой общественной дискуссии.[48]
Данная партия позиционируется в первую очередь как партия,которую выбирает президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены"Единой России", возглавляющие её, занимая высокие государственные посты, ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа. Это Борис Грызлов (глава МВД), Сергей Шойгу (глава МЧС), Юрий Лужков (мэр Москвы), М. Шаймиев (президент республики Татарстан), к которым народ относится с симпатией. Наиболее чётко эту линию определил президент в своём выступлении на съезде партии: "В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами ,а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует"Единая Россия".То есть имидж партии "Единая Россия"можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России.
Важным элементом в формировании имиджа политической партии является определение стратегии поведения, в данной партии главными целями стратегии является: сбережение российского народа; искоренение коррупции и повышение эффективности государства; создание в России экономики инновационного типа.
Конструирование имиджа данной партии по четырем составляющим:
1)Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая:«ЕДИНАЯ РОССИЯ» последовательно превращалась в общенациональную политическую силу страны. Этому способствовала и понятная идеология Партии – идеология общенационального успеха. Партия взяла на себя лидирующую роль в формировании «президентского большинства», сплочении страны вокруг курса В.В.Путина. И, как подтвердили итоги думских выборов декабря 2003 года, этот подход оказался абсолютно оправданным. По результатам голосования «ЕДИНАЯ РОССИЯ» завоевала 246 депутатских мандатов. Впервые в российской истории, даже с учетом дореволюционных составов Думы, на основе партии-лидера было сформировано парламентское большинство. В стране были созданы условия для выстраивания гармоничного союза двух ветвей власти – исполнительной и законодательной. Большой избирательный цикл был успешно завершен. К ноябрю 2004 года Партия подошла с серьезным организационным и идеологическим багажом, успешными наработками в области законотворчества и продвижения социальных инициатив.
2)деятельностная (интерактивная) составляющая направлена на решение таких задач:
· дальнейшее развитие России как уникальной цивилизации, защита общего культурного пространства, русского языка, наших исторических традиций;
- повышение конкурентоспособности экономики через выход на инновационный путь развития, поддержку науки, развитие инфраструктуры, наращивание инвестиций в первую очередь в высокие технологии, в отрасли – локомотивы экономического роста;
- обеспечение нового качества жизни граждан путем продолжения реализации приоритетных национальных проектов, дальнейшего и значительного повышения заработной платы, пенсий и стипендий, оказания помощи гражданам в решении жилищной проблемы;
- поддержка институтов гражданского общества, стимулирование социальной мобильности и активности, продвижение общественных инициатив;
- укрепление суверенитета России, обороноспособности страны, обеспечение для нее достойного места в многополярном мире.
- Ответственное участие в дальнейшем формировании политической системы России и решении социально-экономических задач, стоящих перед страной.
- Активное участие в разработке и реализации стратегии модернизации российского общества; внедрение инновационных подходов и лучшего мирового опыта при сохранении и развитии российских духовных и исторических традиций.
- Повышение эффективности работы депутатских объединений «ЕДИНОЙ РОССИИ» в региональных органах законодательной власти и органах местного самоуправления; более активное их вовлечение в реализацию законодательных приоритетов Партии, информационно-разъяснительную работу на местах.
- Эффективное представление и защита законных интересов граждан в органах государственной власти и местного самоуправления, использование современных методов работы с обращениями граждан и выстраивание надежной системы обратной связи через сеть Общественных приемных Лидера Партии.
- Постоянный диалог с институтами гражданского общества – неправительственными организациями, профсоюзами, деловыми ассоциациями, молодежными организациями – в интересах дальнейшего укрепления демократии и повышения гражданской активности, формирования общества инициативных, неравнодушных и самостоятельных граждан.
- Дальнейшая реализация партийных проектов, стимулирование разработки региональными структурами Партии собственных программ развития территорий, направленных на повышение качества жизни граждан.
- Модернизация системы кадровой работы и повышении качества партийных рядов, очищение от «случайных людей», использующих свое членство в узкокорыстных интересах, дискредитирующих Партию своими действиями.
- Выявление и продвижение политически ответственных, патриотически настроенных и профессионально подготовленных кадров, представляющих различные социальные группы нашего общества, в том числе молодежь.
- Использование современных методов идеологической и политической работы для своевременного, полного и прямого информирования широких слоев населения о деятельности Партии, депутатских объединений и представителей Партии в органах государственной власти и местного самоуправления.
- Стимулирование внутрипартийной дискуссии, постоянное и продуктивное взаимодействие с политической, административной и творческой элитой по широкому спектру актуальных вопросов, в том числе для формирования и продвижения идеологии развития страны.
- Развитие международной деятельности, расширение географии «народной дипломатии» и гуманитарной деятельности Партии в интересах укрепления позиции России в современном мире и доведения до граждан зарубежных стран объективной информации о целях внутренней и внешней политики Российского государства, дальнейшее развитие межпартийного диалога, укрепление межпартийного сотрудничества, обмен опытом партийной работы и участия в избирательных кампаниях. [49]
3)личностная (лидерская) составляющая: имидж политической партии в значительной степени зависит от имиджа лидера (лидеров) политической партии. Лидером партии «Единая Россия» является В.В. Путин Лидер партии, выступает лицом политической партии, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому их имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним.
Довольно большой фрагмент в мозаику понимания образа Путина вложили социологи из фонда развития информационных инициатив «Сфера согласия». Результаты их исследования образа В.В. Путина в глазах наших соотечестников. Проведенное социологами исследование было основано на результатах опроса общественного мнения. С помощью формализованного интервью специалисты охватили выборочную совокупность в 1230 человек. Вначале респондентам задавали вопрос о степени доверия/недоверия Путину, затем им предлагалось кратко пояснить почему. По мнению авторов исследования в нем качественные характеристики позволяют увидеть внутреннюю структуру рейтинга Путина, наиболее актуализированные характеристики его образа и антиобраза, сильные и слабые стороны в общественном сознании. По результатам исследования, значительная часть респондентов свое доверие Путину объясняют его личными качествами. Для них он прежде всего человек. И отношение в нему у этих людей формируется через призму восприятия его личных качеств. Кроме того, довольно значительная часть опрошенных не может конкретно вербализовать причины доверия Владимиру Путину. Это своего рода интегральная оценка, выраженная в отношении к нему. Исследователи предполагают, что эта личностная составляющая образа является довольно устойчивой. Можно выделить следующие основные качества личностного образа Путина. Одно из первых положительных качеств, которые упоминали опрошенные, - молодость и энергия Среди других качеств, которые опрошенные выделяли в образе Путина: ум, серьезность, авторитет. В комплексе с этими качествами образа лидера воспринимаются его речь, манера говорить. Часто встречавшееся в ответах, восприятие Путина как честного и справедливого, можно по мнению исследователей, объяснить традиционными для русского человека ожиданиями от верховной власти. Довольно значительная группа опрошенных оценивают образ лидера, ориентируясь на улучшение жизненной ситуации, качества жизни.
В завершении добавлю, что как отмечают исследователи из фонда информационных инициатив «Сфера согласия», общая структура имиджа Путина значительно шире и разнообразнее в плане набора характеристик, чем у других политических субъектов России: мэров, губернаторов, депутатов разных уровней и лидеров мнений в различных регионах РФ, в отношении которых проводились подобные исследования.
4) Внешняя (атрибутивная) составляющая: эмблема партии представляет собой круг, очерченный окантовкой синего цвета, внутри которого на фоне прямых полос белого, синего и красного, символизирующих цвета флага Российской Федерации, в верхней части по белому и синему полю расположено стилизованное изображение территории России. Ниже, по полю синего цвета белыми буквами изображена надпись: Единая Россия», над указанной надписью расположено изображение силуэта белого медведя.
При конструировании имиджа партии учитывались все составляющие партийной стратегии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Российское общество сегодня с каждым днем претерпевает серьезные политические и экономические изменения. Во всех сферах жизнедеятельности идет процесс обновления и реорганизации. Меняющиеся условия создают в массовом сознании определенное отношение, и формирует образ нынешней действительности. Сегодня большой интерес вызывают попытки поиска нового направления, нового пути развития современного общества, где одной из немаловажных задач считается достижение социального равновесия и стабильности в обществе. Большое внимание уделяют не только содержанию, но и тому образу, который характеризует и внешнее и внутреннее содержание объекта. Это касается не только области искусства, но и нашей повседневной жизни, не исключая сфер общественной жизни, как социальная, политическая и экономическая. Рассматривая политическую сферу, в формировании политического образа, активное участие принимают: субъекты политической деятельности (политические партии, объединения и политические лидеры); само общество; средства массовой информации.
Формирование имиджа зачастую происходит стихийно, под воздействием разнохарактерной, случайной информации. Любая информация, в определенной степени влияет на формирование образа. Имидж представляет собой некий отраженный, оценочный образ реальности: объектов, институтов и идей окружающего мира не только в сознании конкретного индивида, но и в массовом сознании.
Обращаясь к пониманию природы политического имиджа, важно учитывать, что политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях сознания и поведения политического субъекта, но и существующую исключительно в воображении людей.
Поэтому в данной курсовой работе была поставлена следующая цель: рассмотрение основного понятия, требований и составляющих имиджа российских политических партий. ( На примере партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ).Для достижения цели была проделана, аналитическая работа, в ходе которой выполнены следующие задачи:
1. Давая определение понятию «политическая партия» рассмотрены точки зрения различных авторов, было выделено рабочее определение, которое наиболее точно отражает сущность понятия, подчеркивая неразрывную связь партии с потребителем: «Политическая партия - организованная группа единомышленников, представляющая и выражающая политические интересы и потребности определенных социальных слоев и групп общества, иногда значительной части населения, и ставящая целью их реализацию путем завоевания государственной власти и участия вее осуществлении».2.
2. Определено, что имидж характеризует и внешнее и внутреннее содержание политических партий.
3. Были рассмотрены основные требования и составляющие имиджа политических партий.
4. Был проведен анализ политического имиджа такой российской партии, как ЕДИНАЯ РОССИЯ»
Таким образом, можно сделать вывод о том, Формирование имиджа политических партий очень сложная и серьезная проблема, изучением которой занимаются специалисты различных областей. Имидж имеет общее с понятиями “образ” и “стереотип” Имидж сам по себе существовать не может, он рассматривается как некая характеристика либо явления, либо предмета, но чаще определенного объекта или субъекта.
ЛИТЕРАТУРА
1. Авакьян С.А.Политический плюрализм и общественные объединения в Российской Федерации: конституционно-правовые основы. М.: 1996 г.-336с.
2. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Прохоров.- М.: Большая Российская энциклопедия, 1994. – 758с.
3. Браун Л. Имидж – путь к успеху: Пер. с англ.- СПб.:Питер, 1996.-302с.
4. Бурдье П. Социология политики: Пер. с фр. / Сост., общ. Ред. и предисл. Н.А. Шматко. – М.: Socio-Logos, 1993.- 418с.
5. Власть. Политика. Технологии. / Под общ. Ред. М.Ю. Мизулина, Ю.И. Матвеенко. – М.: ДиАр, 2002.-256с.
6. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.-178с.
7. Григорьев А.В., О’Дей Д.Б. Планирование политических компаний. Шаг за шагом к победе на выборах. – М.: Стольный град, 1999.- 352с.
8. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Kнига для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. — М., 1997.-254с.
9. Джеймс Д. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. — М., 1998.- 196с.
10. Дугин А.Г. Философия политики. М., 2004.- 344с.
11. Имиджелогия-2004: состояние, направление, проблемы. Материалы Второрого международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М., 2004.
12. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития / Научн. ред. В. М. Шепель. – М.: Кириллица, 2003.- 327
13. Кравченко И.И. Бытие политика. М., 2001.-168с.
14. Конституция Российской Федерации. – М.: Юридическая литература, 1993.
15. Марченко Г.И., Носков И. А. Имидж в политике. – М.: Владос, 1997.274с.
16. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная компания в российском регионе). М., 2003.-158с.
17. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – М., 1993.-936с.
18. Олещук В.А., Павленко В. Б. Политическая Россия: партия, блоки, лидеры - год 1997. М., 1997.- 384с.
19. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. – СПб.: Питер, 2005.-448 с.:ил.
20. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. – М.: Аспеккт Пресс, 2006. – 400с.
21. Политологический словарь: Учеб. Пособие. – М.: Высшая школа, 1995.-344с.
22. Поцепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – К.: АДЕФ-Украина, 1997.-364с.
23. Поцепцов Г.Г . Имиджелогия. М., 2000.-402с.
24. Ханов Г.Г.Управление политического консалтинга.- Электрон. дан.- http://www.publicity.ru /upravlenie/articles/9731/9732/html
25. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.: ЮНИТИ, 1994.
26. Шепель В.М.Как нравится людям М.: Народное образование, 2002.-394с.
27. Юдин Ю.А. Политические партии и право в современном государстве. М., 1998.
28. Электрон. дан. –http:// www.er-duma.ru
29. Электрон. дан. –http:// www.EP.ru
30. Электрон. дан. –http:// www.edinros.ru
31. Электрон. дан. –http:// www.tvzvezda.ru
32. Электрон. дан. –http:// www.publicity.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Схема 1. Основные составляющие имиджа политической партии.
