1.1. Технико-экономическая характеристика ООО «Лаборатория Успеха»
Креатив студия "Лаборатория успеха" была создана 4 июня 2007 года и зарегистрирована по адресу г. Махачкала, ул. О. Кошевого, д. 46 "а". Полное название: Общество с ограниченной ответственностью «Креатив студия "Лаборатория успеха"». Ее учредителями являются 2 юридических лица и 1 физическое лицо.

Уставной фонд составляет 2 млн. руб,  35% были внесены в момент регистрации студии, оставшая часть- 65%  внесена в течении года. Таким образом,  креатив студию "Лаборатория успеха" можно отнести по классификации к некрупным агентствам, принадлежащим частным лицам. Основным направлением в деятельности студии является реклама, поэтому «Лаборатория успеха», по совместительству, является также и рекламным агентством.

Финансовые показатели креатив студии «Лаборатория успеха»:

ü    Оборотный капитал составляет 4-5 млн. руб.,

ü    Основной капитал – 1,5 млн. руб.

ü    Ежегодный доход фирмы – 2-2,5млн. руб.

Цели креатив студии. Основные задачи студии  - организация рекламно - информационной службы, постановка рекламного дела на современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных изданиях, на радио телевидении, улучшение дизайна рекламы, проведение рекламных кампаний. 

На данный момент креативная студия "Лаборатория успеха"  прошла этап становления. Теперь она проводит политику завоевания рынка путем предоставления своим клиентам всего спектра рекламной продукции, производимой по мировым стандартам.
1.2.        
Структурная и организационная характеристика

Структурная схема креатив студии "Лаборатория успеха":
 
Рис 1.1 Структура креатив студии «Лаборатория успеха»
Высшим органом, принимающим важные производственные решения, а также устанавливающим стратегию развития агентства, является общее собрание участников общества. Текущее руководство осуществляется директором, назначаемым общим собранием. Всего в обязанности входит оперативное руководство деятельностью креатив студии, набор и увольнение сотрудников, решение вопросов, касающихся выполнения полученного заказа.

Процесс создания рекламы и оказания креативных услуг идет по следующей схеме: поиск потенциальных клиентов и обзор рынка осуществляется исследовательским отделом на основе справочных изданий, а также путем активного поиска поисковым сектором. Найдя клиента, поисковый сектор передает его курьерскому сектору, который начинает процесс переговоров. Параллельно к курьерскому сектору подключается коммерческий, который прорабатывает вопросы финансирования.

 Договорившись с заказчиком на счет рекламы и финансов, исследовательский отдел передает заказ в творческий отдел для его выполнения. В процессе создания рекламной кампании агентство не один раз консультируется с клиентом для корректировки своих действий с желаниями заказчика. Выполнив заказ, рекламное агентство старается сохранить связи с клиентом для дальнейшей работы.

Организационная схема креатив студии "Лаборатория успеха":



Рис 1.2 Организационно-управленческая структура креатив студии «Лаборатория успеха»

1.3 . Краткая характеристика подразделений


Всего  в работе креатив студии задействовано 17 человек.

К функциям директора относятся:

1. контроль за движением финансовых и материальных ценностей;

         2.общее управление деятельностью ООО креатив студии «Лаборатория успеха»; 

3. контроль за состоянием оборудования и офисной техники;

4. анализ рынков спроса и предложения;

К функциям старшего менеджера относятся:

1. анализ деятельности офис менеджеров;

2. составление, заключение договоров и оформление специальных разрешений на продукт рекламы;

3. связи с общественностью;

4. контроль за работой дизайнеров;

5. контроль за работой брошюровщика;

К функциям дизайнера относится:

1. прием заказов на дизайнерскую часть работы;

2. предварительное графическое описание и обоснование будущего продукта рекламы;

3. разрешение специфических вопросов с клиентом.

К функциям офис-менеджера относятся:

1. прием/отправка факсимильных сообщений;

2. прием звонков;

3. заключение встреч с клиентами.

К функциям брошюровщика относится:

1.                      брошюрование;

2.                      резание и обработка неровных краев;

3.                      ламинирование;

К функциям руководителя отдела продаж относятся:

1.                      контроль за работой отдела продаж;

2.                      предоставление отчетов по проделанной работе;

3.                      составление, заключение договоров и оформление специальных разрешений на продукт рекламы.

К функциям менеджеров относятся:

1. пополнение клиентской базы студии;

2. встреча клиента и презентация товара;

3. контроль за исполнением заказов;

4. связь с клиентами.

К функциям специалиста по утверждению относятся:

1.     утверждение рекламных проектов у главного художника;

2.     подготовка полного комплекта документов;

3.     согласование с генеральным проектом развития города;

4.     согласование с департаментом по муниципальной собственности.

К функциям главного бухгалтера относятся:

1.           ведение бухгалтерского и налогового учета в соответствии с национальными стандартами и нормативными актами, действующими в РФ;

2.           предоставление налоговой, финансовой и статистической отчетности в сроки и органы, установленные действующим законодательством;

3.           предоставление ежегодного отчета в органы правления обществом.

4.           выдача заработной платы;

5.           предоставление отчетов;

6.           выдача денежных средств водителю;

К функциям начальника производственной базы относятся:

1.           контроль  за исполнением производства заказов;

2.           составление отчета по закупкам;

3.           контроль  за качеством выполненных работ;

4.           подготовка производства и наладочные работы.

К функциям работников производственной базы относятся:

1. прием сырьевых материалов;

2. производство рекламного товара;

3. монтаж рекламного товара.

К функциям оператора широкоформатной мастерской относятся:

1. прием сырьевых материалов;

2. печать рекламных плакатов;

3. передача материала начальнику производственного цеха или водителю.

К функциям оператора офсетной печати относятся:

1. прием сырьевых материалов;

2. серийная печать рекламных эскизов;

3. передача офсетной печати водителю.

К функциям специалиста по транспортной рекламе относятся:

1. прием рекламный материалов;

2. размещение в транспорте;

3. доклейка и составление фотоотчета.

К функциям водителя относятся:

1.перевоз сырьевых материалов, заказов и готовой продукции

Во главе всего рекламного агентства стоит директор, занимающийся общим управлением фирмы. Он официально и реально решает вопросы деятельности фирмы. Издает приказы и распоряжения, обязательные к исполнению всеми работниками. В его обязанности входит постановка целей и задач, общий контроль за их достижением. В функции входят организация закупки сырья для производства продукта рекламы и прием заказов от VIP клиентов, которыми студия дорожит, принятие на работу сотрудников организации. Так же директор открывает счета в банках, пользуется правом распоряжения средствами и в некоторых случаях выдает доверенности.

В подчинении директора находятся: главный бухгалтер, старший менеджер, офис – менеджеры, руководитель отдела продаж, менеджеры, брошюровщик, специалист по согласованию; начальник производственной базы, производственная база, оператор офсетной печати, оператор широкоформатной печати, специалист по транспортной рекламе, водитель.



Бизнес-план, как правило, состоит из следующих разделов:

1 Возможности фирмы (резюме).

2 Виды товаров (услуг).

3.Рынки сбыта товаров (услуг).

4.Конкуренция на рынках сбыта.

5.План маркетинга.

6. План производства.

7. Организационный план.

8.Правовое обеспечение деятельности фирмы.

9. Оценка риска и страхования.

10. Финансовый план.

11.Стратегия финансирования.
1.4.  Методология выбора организационно-правовой формы  при открытии рекламного агентства «Лаборатория Успеха» в г. Махачкала Республики Дагестан
Создание новой компании всегда обусловлено задачами, которые будут возложены учредителями на новую структуру, характером ее деятельности и структурой капитала, в связи с чем возникает вопрос, в какой организационно-правовой форме создать эту компанию. Во многих случаях решение предопределяется сложностью регистрации и ее стоимостью. Однако в каждом конкретном случае, необходимо учитывать особенности организационно-правовых форм применительно к задачам, возлагаемым на новую компанию, характеру ее деятельности, структуре капитала (состав учредителей и отношения между ними), типу управления (жесткий или мягкий контроль над исполнительными органами), финансированию деятельности и т.д.

В случае рассмотрения конкретного дипломного проекта, необходимо было определить целесообразность выбора Общества с ограниченной ответственностью в качестве организационно-правовой формы для открывающегося рекламного агентства «Лаборатория Успеха», расположенного в г.Махачкала, Республики Дагестан.

Рекламное агентство Лаборатория Успеха создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций.

Данный проект можно назвать рискованным проектом, так как он представляет собой малое предприятие, а так же присутствует очень большая конкуренция и его организатором и учредителем является одно физическое лицо, он же генеральный директор рекламного агентства.

По всем вышеперечисленным параметрам, характеризующим рекламное агентство, в качестве организационно-правовой формы подходит Общество с ог­раниченной ответственностью, так как агенство по всем критериям подходит под категорию малого предприятия, и будет пользоваться льготами по налогообложению и правом на использование патента на упрощенное налогообложение. А непосредственное руководство агенством будет осуществляться генеральным директором. Это тоже соответствует параметрам ООО, так как оно предусматривает один вид членства, участником которого может быть одно физическое или юридическое лицо. 
Глава 2

2.1.
Adobe

Photoshop


 растровый графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. Этот продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows. Ранние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена, начиная с третьей версии продукта. Для версии CS 2 возможен запуск под Linux с помощью альтернативы Windows API — Wine 0.9.54 и выше.

Несмотря на то, что изначально программа была разработана для редактирования изображений для печати на бумаге (прежде всего, для полиграфии), в данное время она широко используется в веб-дизайне. В более ранней версии была включена специальная программа для этих целей — Adobe ImageReady, которая была исключена из версии CS3 за счёт интеграции её функций в сам Photoshop, а также включения в линейку программных продуктов Adobe Fireworks, перешедшего в собственность Adobe после приобретения компании Macromedia.

Photoshop тесно связан с другими программами для обработки медиафайлов, анимации и другого творчества. Совместно с такими программами, как Adobe ImageReady (программа упразднена в версии CS3), Adobe Illustrator, Adobe Premiere, Adobe After Effects и Adobe Encore DVD, он может использоваться для создания профессиональных DVD, обеспечивает средства нелинейного монтажа и создания таких спецэффектов, как фоны, текстуры и т. д. для телевидения, кинематографа и всемирной паутины. Основной формат Photoshop, PSD, может быть экспортирован и импортирован всеми программными продуктами, перечисленными выше. Photoshop CS поддерживает создание меню для DVD. Совместно с Adobe Encore DVD, Photoshop позволяет создавать меню или кнопки DVD. Photoshop CS3 в версии Extended поддерживает также работу с трёхмерными слоями.
Из-за высокой популярности Photoshop, поддержка его формата файлов, PSD, была реализована в его основных конкурентах, таких, как Macromedia Fireworks, Corel PHOTO-PAINT, Pixel image editor, WinImages, GIMP, Jasc Paintshop Pro и т. д.

Photoshop поддерживает следующие цветовые модели или способы описания цветов изображения (в нотации самой программы — режим изображения):

RGB

LAB

CMYK

Grayscale

BitMap

Duotone

Indexed

Multichannel

Поддерживается обработка изображений, как с традиционной глубиной цвета (8 бит, 256 градаций яркости на канал), так и с повышенной (16 бит, 65536 оттенков в каждом канале). Возможно сохранение в файле дополнительных элементов, как то: направляющих (Guide), каналов (например, канала прозрачности — Alpha channel), путей обтравки (Clipping path), слоёв, содержащих векторные и текстовые объекты. Файл может включать цветовые профили (ICC), функции преобразования цвета (transfer functions).

Photoshop v.10.0, датируемый апрелем 2007 года, имеет название «Photoshop CS3». Аббревиатура «CS3» означает, что продукт интегрирован в третью версию пакета программ «Adobe Creative Suite». В предыдущих продуктах — Photoshop CS и CS 2, c целью отличия от прежних версий и укрепления принадлежности к новой линейке продуктов, был изменён символ программы: вместо изображения глаза, которое присутствовало в версиях с 3-й по 7-ю, в стилевом решении использовалось изображение перьев. В Photoshop CS3 в иконке приложения и экране-заставке используются буквы из названия продукта «Ps» на синем градиентном фоне. Список нововведений включает в себя новый интерфейс, увеличенную скорость работы, новый Adobe Bridge, новые фильтры и инструменты, а также приложение Device Central, позволяющее осуществлять предварительный просмотр работы в шаблонах популярных устройств, например мобильных телефонов.

Последние версии включают в себя Adobe Camera RAW — плагин, разработанный Томасом Ноллом (Thomas Knoll), который позволяет читать ряд RAW-форматов различных цифровых камер и импортировать их напрямую в Photoshop.

Хотя Photoshop практически монополизирует профессиональный рынок, высокая цена привела к появлению конкурирующих программных продуктов, занимающих среднюю и низшую ценовую нишу рынка, некоторые из которых, к примеру GIMP, совершенно бесплатны. Для завоевания этой части рынка и для противостояния необычайно высоким показателям нелегального использования своих профессиональных продуктов, Adobe представил программы среднего и низшего класса Photoshop Elements и Photoshop Album, первая из которых является платной урезанной версией Photoshop, а вторая распространяется бесплатно и служит для организации и элементарной обработки фотографий. Продукт нацелен на любительский рынок, так как ограниченная функциональность делает Photoshop Elements неподходящим для подготовки изображений к печати. Программа Adobe Photoshop Lightroom служит исключительно для «проявки» цифровых негативов, простой ретуши фотоснимков и организации их каталога.

Надо заметить, что борьба Adobe с нелегальным использованием своих приложений принимает все более маниакальные формы. Для CS4 практически нормальным стали периодические сбои системы учета лицензий, после которых Photoshop переставал запускаться, сообщая о прекращении действия лицензии (так называемая, ошибка 150:30). Для ее устранения имеется целый комплекс действий, описанный отдельной TechNote. Меньше всего повезло пользователям Photoshop Elements 8 для Mac OS — её вообще невозможно запустить (с тем же сообщением об ошибке 150:30), если основным языком в операционной системе выбран русский (а также некоторые другие языки, например, польский, чешский и т. д.)

2.2. Описание
CorelDraw


CorelDRAW - это программа для создания и редактирования иллюстраций, основанная на принципах векторной графики. Это значит, что когда вы рисуете произвольный объект на печатной странице CorelDRAW, форма этого объекта описывается математическими формулами. При этом точность описания может достигать десятой доли микрона. Звучит несколько запутанно, не так ли? Но забудьте о научных определениях. В действительности CorelDRAW - это программа, позволяющая реализовать любые ваши творческие идеи средствами художественной и текстовой графики. Потенциальные возможности этой программы ограничиваются только вашим воображением.

Самый распространенный векторный редактор на платформе Windows перешагнул значительный рубеж, разменяв уже второй десяток версий. Каждый новый релиз DRAW без преувеличения становился для его поклонников событием №1.

При первом знакомстве с CorelDRAW вы можете испытать испуг, раскрыв окно этой программы. А если вы не отличаетесь от всех нас, то попытка нарисовать на экране первый объект лишь усугубит ваши опасения. Беспокойство усилится еще больше, когда вы попробуете раскрасить нарисованный объект в какие-либо цвета, отсутствующие в палитре на правом краю экрана.

После нескольких попыток воспользоваться тем или иным инструментом у большинства начинающих пользователей возникает ощущение, что для работы с CorelDRAW нужна как минимум ученая степень в области космических технологий. Прежде чем вы броситесь искать квитанцию и чек, чтобы вернуть злосчастную коробку в магазин, запомните одну простую вещь: все начинали с того же уровня, на каком находитесь сейчас вы, и прошли через все эти терзания и сомнения.

В заключение стоит отметить, что CorelDRAW существенно упрощает работу над проектами любых масштабов, будь то разработка логотипа, создание профессионального маркетингового буклета или яркого и броского плаката. Пакет сочетает в себе высокую функциональность при решении самых различных задач в области графического дизайна, высокую скорость, простоту в использовании и доступность.

2.3. 3ds Max (3D Studio MAX)

3ds Max (3D Studio MAX) — полнофункциональная профессиональная программная система для работы с трёхмерной графикой, разработанная компанией Autodesk. Работает в операционных системах Microsoft Windows и Windows NT (как в 32‑битных, так и в 64‑битных). Весной 2010 года выпущена тринадцатая версия этого продукта под названием «3ds Max 2011».Содержание

Моделирование

3ds Max располагает обширными средствами по созданию разнообразных по форме и сложности трёхмерных компьютерных моделей реальных или фантастических объектов окружающего мира с использованием разнообразных техник и механизмов, включающих следующие:

полигональное моделирование в которое входят Editable mesh (редактируемая поверхность) и Editable poly (редактируемый полигон) — это самый распространённый метод моделирования, используется для создания сложных моделей и моделей для игр;

моделирование на основе неоднородных рациональных B-сплайнов (NURBS);

моделирование на основе порций поверхностей Безье (Editable patch) — подходит для моделирования тел вращения;

моделирование с использованием встроенных библиотек стандартных параметрических объектов (примитивов) и модификаторов.

Методы моделирования могут сочетаться друг с другом.

Моделирование на основе стандартных объектов, как правило, является основным методом моделирования и служит отправной точкой для создания объектов сложной структуры, что связано с использованием примитивов в сочетании друг с другом как элементарных частей составных объектов.

Стандартный объект «Чайник» входит в этот набор в силу исторических причин: он используется для тестов материалов и освещения в сцене, и, кроме того, давно стал своеобразным символом трёхмерной графики.

В 3ds Max реализована возможность создания нескольких основных источников частиц. Начиная с 8 версии имеется 6 основных источников частиц (не включая Particle Flow), демонстрирующих различное поведение.

Particle Flow — это изощрённая нелинейная событийно-управляемая система частиц, разработанная Олегом Байбородиным, одна из семи систем частиц 3ds Max. Подобно большинству систем частиц, доступных в современных пакетах трёхмерной графики Particle Flow позволяет пользователю моделировать поведение частиц на основании серий предопределённых процедур (событий) средствами удобного наглядного интерфейса.

3ds Max также включает механизм расчёта физики reactor, изначально разработанный Havok. Reactor позволяет моделировать поведение твёрдых тел, мягких тел, ткани с учётом силы тяжести и других воздействий. Так же как и в других программах имитации динамики в reactor’е используются упрощённые выпуклые оболочки объектов, которые могут быть настроены на использование всех вершин объекта, ценою времени обработки. Однако, полноценного модуля динамики и симуляции в 3dsmax нет. Тем не менее, это компенсируется большим количеством сторонних разработок. Начиная с версии 8, в среду встроены модули Cloth и Hair&Fur.

Собственный рендер (ScanLine) постоянно критикуется за его «пластмассовые» изображения. Хотя при грамотной настройке можно получить достаточно качественные изображения. Для 3dsmax существует огромное множество сторонних визуализаторов в виде встраиваемых модулей или в виде трансляторов для Stand Alone визуализаторов.

Scanline (Сканирующая визуализация)

Исходным методом визуализации в 3DS Max является сканирующий построчный алгоритм. Некоторые расширенные возможности были добавлены в сканирующий визуализатор спустя годы, такие как расчёт всеобщего освещения, анализ излучательности и трассировка лучей, однако большинство функций перешло к нему от других визуализаторов (Например — RadioRay).

mental ray

mental ray является пригодной для производственного применения высококачественной системой визуализации, разработанной компанией Mental Images. mental ray встроен в последние версии 3DS Max, это мощный инструмент визуализации, поддерживающий сегментную визуализацию (подобно механизму сопровождающей визуализации, реализованному в Maya), а также технологию распределённой визуализации, позволяющую рационально разделять вычислительную нагрузку между несколькими компьютерами. Включаемая в 3ds Max версия mental ray поставляется с набором инструментария, позволяющим относительно просто создавать множество различных эффектов.

V-Ray

Популярнейший в русскоязычном пространстве внешний визуализатор компании Chaos Group.

RenderMan

Стороннее средство подключения к конвейеру RenderMan, также полезно в тех случаях, когда требуется интеграция 3DS Max с системой визуализации Renderman. Конект с 3DS Max происходит с помощью DoberMan.

finalRender

Внешний визуализатор компании Cebas. Является наиболее полным фотон-основанным визуализатором, уступая по своим возможностям только MentalRay. Преимущество заключается в плотной интеграции с другими решениями Cebas, обеспечивающими широкий спектр разнообразных атмосферных, линзовых эффектов и пр., чего нет у других визуализаторов.

Первая версия пакета под названием 3D Studio DOS была выпущена в 1990 году. Разработками пакета занималась независимая студия Yost Group, созданная программистом Гари Йостом; Autodesk на первых порах занимался только изданием пакета. Существуют сведения, что Гари Йост покинул прежнее место работы после переговоров с Эриком Лайонсом (Eric Lyons), в то время директором по новым проектам Autodesk[1].

Первые четыре релиза носили наименование 3D Studio DOS (1990—1994 годы). Затем пакет был переписан заново под Windows NT и переименован в 3D Studio MAX (1996—1999 годы). Нумерация версий началась заново.

В 2000—2004 годах пакет выпускается под маркой Discreet 3dsmax, а с 2005 года — Autodesk 3ds MAX. Актуальная версия носит название Autodesk 3ds MAX 2011 (индекс 13.0).
Заключение

Вовремя прохождения практики на Креатив студии "Лаборатория успеха" мною были приобретены навыки, особенно  в рекламной сфере. Подробно изучена структура организации, ее деятельность. Проводилась разработка с менеджером по продажам  PR-стратегии, что и повысило мои знания в рекламной деятельности.

Для достижения поставленных целей  «сегодня» креатив студия выполняет следующие виды деятельности, не запрещенные ее уставом:

 - рекламная деятельность;

-художественно-оформительские работы фирменного стиля учреждений, общественных организаций;

- осуществление дизайнерских разработок;

- изготовление и реализация ярлыков, этикеток, визитных карточек, открыток;

- организация досуга населения;

-  информационные услуги;

- тиражирование печатной продукции и документации;

- транспортные услуги;

- организация выставок, аукционов и ярмарок;

- организация курсов и школ разного профиля;

- внешнеэкономическая деятельность;

- другие виды деятельности, не запрещенные законодательством Республики Дагестан и требующие лицензии, будут осуществляться после получения соответствующих разрешений.

В сфере дизайна и рекламы  креатив студия "Лаборатория успеха" производит и реализует следующую продукцию: логотип , фирменный стиль, видео реклама , PR - акции, вывески, брандмауэры, штендеры, 3d графика, медиа-планирование.

В сфере оказания фото-услуг: реставрация, обновление, оцветнение, фотомонтаж, фото на документы.

В полиграфии: визитки, буклеты, каталоги, открытки, плакаты, баннера, брошюры, виньетки, бланки, пригласительные, меню.

В издательстве: дизайн, верстка, печать.

Выполняя все вышеперечисленные виды деятельности, креатив студия "Лаборатория успеха"  добивается поставленных целей. Проанализировав их, можно заметить, что "Лаборатория успеха" не ограничивается только рекламной деятельностью. Она также занимается деятельностью, связанной с другими видами производства и предоставления услуг (например, торговля, организация досуга населения и другие).