СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий 3

2. Сегментация 3

3. Сущность позиционирования 3

Заключение 4

Список использованной литературы 5

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного рынка средств массовой информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых изданий. Что существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждый издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильный выбор маркетинговой стратегии и концепции позиционирования.

Объектом исследования является позиционирование периодического издания.

Предметом – позиционирование нового или уже существовавшего периодического издания в условиях современного российского информационного рынка.

1. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий
Начнем с определения. Маркетинг – это наука, которая позиционирует товар по отношению к конкурентам¹. Чем же является маркетинг на таком специфичном рынке, как рынок СМИ? маркетинг СМИ (редакционно-издательский) – это искусство продвижения журналистской информации к массовой аудитории с целью удовлетворения ее нужд и потребностей и получения средством массовой информации максимально возможного дохода.²
2. Сегментация

Первая задача, встающая перед основателями издания – это выбор сегмента информационного рынка, на котором оно будет представлено. И затем – его изучение для подтверждения обоснованности выбора. При этом изучаются как количественные, так и качественные характеристики. К качественным относятся особенности экономики региона распространения издания и социального состава. К количественным – целевая аудитория, т. е. аудитория, на которую рассчитывает в своей деятельности редакция.


3. Сущность позиционирования

Позиционирование – это операция, обеспечивающая выгодные позиции в сознании потенциальных покупателей. То есть позиционируется продукт в умах покупателей. Поэтому выражение «позиционирование товара» некорректно.

В нынешнем сверх коммуникативном обществе можно добиться успеха лишь рассчитывая на «избранные» аудитории, концентрируя внимание на малых группах, т. е. сегментах.

Позиционирование, в сущности, является ни чем иным как, поиском ниш: как на информационном рынке, так и в сознании потенциальных потребителей. Под информационной нишей понимается часть сегмента рынка периодических изданий, представляющая наилучшие условия для деятельности редакции и получения наибольшей прибыли.

Существуют два вида рыночной ниши: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная – подразумевает производство товара, удовлетворяющего различные группы потребителей. А горизонтальная – расширение ассортимента товара. Рассмотрим эффективность использования ниш с точки зрения позиционирования.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подведем итог: Позиционирование – процесс сложный. И для его правильного осуществления необходимы ни только качественные и подробные маркетинговые исследования, деньги, но и объективность дополненная изнаночным мышлением.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. 
   Аллен П. Учимся торговать. Минск, 1996
   
2. 
   Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. С.-Пб.: Бизнес-пресса,1998
   
3. 
   Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. С.-Пб., 1993
   
4. 
   Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. С.-Пб.,1999
   
5. 
   Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999
   
6. 
   Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990
   
7. 
   Гуревич С. М. Экономика СМИ (учебное пособие). М.: РИП-холдинг, 2001