|
Компания TNS Gallup Media обнародовала результаты исследования аудитории неэфирного ТВ. Выяснилось, что неэфирным телевидением по кабельным и спутниковым каналам пользуются на сегодняшний день более 33% россиян, что составляет треть населения нашей страны.
Развитие кабельного телевидения заставило TNS Gallup Media исследовать показатели внеэфирных каналов (до этого их рейтинги подсчитывались редко и по специальному заказу). Первое место досталось группе каналов Discovery. Как пояснил Газете.Ru директор по телеизмерениям компании TNS Александр Костюк, в рамках ежегодного установочного исследования был проведен пилотный проект по измерению неэфирных каналов: "Цель этого проекта - понять, насколько масштабным явлением стало кабельное телевидение в России, стоит ли вводить систему измерения неэфирных каналов в структуру наших исследований". По словам Костюка, если по результатам пилотного проекта будет принято решение сделать измерение неэфирных каналов регулярным, TNS будет готовить отчеты уже со второго квартала этого года. Костюк сообщил, что исследование проводилось в октябре - ноябре прошлого года в городах с населением свыше 100 000 человек методом личного интервью среди граждан старше четырех лет. Неэфирным телевидением по кабельным и спутниковым каналам пользуются на сегодняшний день более 33% россиян, что составляет треть населения нашей страны. При этом 15,3% всех российских домохозяйств сегодня принимают уже свыше пяти таких каналов, 8,6% - свыше десяти и 4,4% - более пятнадцати. Возможность приема таких каналов, как Discovery, "Телевизионный дамский клуб", Eurosport, TV1001, РБК-ТВ и др., превышает 10%. Тенденции указывают на то, что рекламодателям может стать весьма выгодны подобные телеканалы, сообщает Sostav.Ru. "Мы предлагаем проводить три волны исследований в год, опрашивая более 12 000 человек, - описывает методику исследования Костюк, - с февраля по апрель, с мая по июль и с сентября по ноябрь, исключив, таким образом, январь, август и декабрь, когда данные по телесмотрению носят нестандартный характер".
Гендиректор компании "Национальные кабельные сети" Сергей Калугин подчеркнул в интервью "Коммерсанту", что "данные о количестве потенциальных зрителей с их социально-демографическими характеристиками вызывают больше доверия, чем та информация, которую каналы до сих пор предоставляют рекламодателям на основе договоров с операторами". Причем, по его словам, кабельные операторы в данных телеизмерений заинтересованы не меньше, чем сами телеканалы, так как могут тоже участвовать в продаже рекламы: "Самый простой способ - получить окна в обмен на распространение сигнала".
Судя по результатам проведенных TNS личных интервью и других измерений, россияне готовы платить за неэфирные каналы, а многие уже обладают доступом к ним. Как выяснилось, среди российских потребителей неэфирного телевидения (в стране сегодня более 6 млн, абонентов кабельных сетей, не считая обладателей спутниковых тарелок) самой большой популярностью пользуется группа каналов Discovery. "Речь идет о суммарном показателе группы каналов Discovery, - рассказал Костюк. - Он составил 13,9%, что делает продукцию этой компании безусловным лидером среди неэфирных каналов. Но надо понимать, что это всего лишь пилотный проект, а потому эти цифры отражают лишь картинку на какой-то отдельный момент времени в определенном месте". Для самого Discovery в этом нет никакой сенсации. Уже более десяти лет Discovery channel считается ведущим теле- и медиабрендом в США и во всем мире, пишет Газета.Ru. В России доступны несколько каналов медиагруппы Discovery Communications, в том числе Discovery, Discovery Travel&Living, Discovery Science, Animal Planet, Discovery Civilisation.
В "Видео Интернешнл", продающем рекламу на эфирных каналах - "Первом", "России", "Спорте", "Домашнем", СТС, "ДТВ-Viasat" и Euronews отказались комментировать необходимость панели неэфирных каналов. А Сергей Пискарев, генеральный директор "НТВ-Медиа" (входит в "Газпром-Медиа" и продает рекламу в федеральных рекламных блоках телеканалов НТВ и ТНТ), находит инициативу TNS Gallup Media "весьма своевременной". С марта прошлого года "НТВ-Медиа" продает рекламные возможности спутниковых каналов: интерактивных музыкальных Music Box.TV и Music Box.Ru, развлекательного "Юмор Бокс" и детского Jetix. "Эти исследования помогут понять рекламодателям, какую ценность представляет собой кабельное телевидение", - цитируют "Ведомости" слова Пискарева, однако наотрез отказывается оглашать объемы продаж рекламы на спутниковых каналах.
С Пискаревым согласен Михаил Дунаев, генеральный директор "Системы Масс Медиа" (медийная "дочка" АФК "Система", один из крупнейших операторов кабельного ТВ). Он считает, что кабельные и спутниковые каналы предоставляют рекламодателю возможность точечного воздействия на целевую аудиторию. Например, автомобили на эфирных каналах имеет смысл рекламировать только в определенных передачах, а на неэфирных каналах, ориентированных на мужскую аудиторию, - в любой момент, информируют "Ведомости". На зарубежных спутниковых детских каналах, продолжает Дунаев, рекламируется большое количество кондитерских изделий, игр и ресторанов быстрого обслуживания. "Так что инициатива TNS отражает тенденцию времени", - заключает он.
В медиаагентствах отмечают, что неэфирное ТВ представляет интерес, в частности, для производителей алкоголя. Закон "О рекламе" разрешает рекламу спиртного на платных каналах, доступ к которым возможен только при помощи декодирующих устройств. Впрочем, согласно данным TNS Gallup Media, 74% зрителей неэфирного ТВ смотрят его без специального оборудования, отмечает "Коммерсантъ". К тому же отдельные каналы сами выступают против размещения рекламы алкоголя. "Она несовместима с концепцией National Geographic. Это наша принципиальная позиция",- говорит гендиректор "Телко Медиа" (дистрибутор канала NG в России) Максим Калинин.
